年輕的CPB同時落地上海、深圳兩座消費重鎮，靠的是什么？

導語

【文眼】作為闖入上海這座“全球著名體育城市”的新IP，尚處賽事元年的CPB能否在F1、ATP大師賽、上馬等頂級賽事林立的申城賽事矩陣中，以獨特的棒球文化為支點，打出一片自己的天地？

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

CPB中國棒球城市聯賽本周在上海召開新聞發布會，宣布夏至聯賽將在上海、深圳兩座城市展開，揭幕戰在上海徐匯西岸棒球場打響。

作為闖入上海這座“全球著名體育城市”的新IP，尚處賽事元年的CPB能否在F1、ATP大師賽、上馬等頂級賽事林立的申城賽事矩陣中，以獨特的棒球文化為支點，打出一片自己的天地？我從去年的選秀開始跟蹤這個項目，并深入感受了在深圳的立春聯賽，以大半年的觀察來看，我相信CPB的膽略和勇氣，來自于聯賽底層運作的健康與可持續性。這個年輕的賽事值得被看好。

賬號“絲滑”遷移背后——聯賽運作的“隱形基建”

相較于年初立春聯賽4支新軍初試啼聲，夏至聯賽最主要的變化是俱樂部隊伍的擴充——一方面是數字由4家擴容至6家，另一方面是地域的拓展，除了深圳、上海、廈門、福州這沿海四強，北京、長沙也加入進來，CPB由“大灣試驗田”邁向“全國大播種”，這是更積極的意義。

此次夏至聯賽，原上海正大龍俱樂部因集團業務發展策略調整，遷址北上，更名為北京正大龍棒球俱樂部。同時，上海虎鯨棒球俱樂部正式加入CPB，主教練為韓國名帥金龍達。另外四支參賽球隊分別為：立春聯賽冠軍、由美籍名帥張寶樹率領的深圳藍襪棒球俱樂部；廈門首支職業棒球隊、由中國臺灣名帥林克謙執教的廈門海豚棒球俱樂部；閩臺聯合組隊、寶島教練邱敏舜執掌的福州海俠棒球俱樂部；華中地區唯一的職業棒球隊、由中國臺灣主教練吳俊良執掌的長沙旺旺棒球俱樂部。

伴隨俱樂部擴容及更迭的表象，一個細節折射出整個聯賽運作的成熟度和穩定性。

近年來，受運營主體變更、主辦方迭代更替等不同因素影響，體育賽事官方賬號的遷移，頻繁出現各類堵點難題，成為制約賽事運營穩定開展的隱患之一。

此次上海正大龍北遷，外界曾擔憂這支立春亞軍球隊的粉絲資產會隨之流失，但我在發布會后，特地上小紅書看，發現原來“上海正大龍”的官方賬號已經變更為“北京正大龍”，雖然IP屬地還是上海，這意味著兩家俱樂部的官方社交賬號在短時間完成了“京滬線”的“絲滑”遷移，不僅保留了立春聯賽期間積累的忠實粉絲群，還通過賬號高質量的內容建設實現了平穩過渡。

幾乎在同一時間，新組建的上海虎鯨俱樂部官方賬號迅速建立，并在官宣、選秀、備戰等節點上展現出專業老到的、被球迷笑稱為“熟悉的配方”的運營風格。

這種“老隊遷得穩、新隊立得住”的數字資產交接能力背后，是CPB聯盟統一的視覺體系、高標準內容生產流程以及成熟的社群運營架構在支撐。一個職業聯賽，俱樂部官媒不僅是發聲窗口，更是商業價值的載體，能夠從容應對球隊更名、企業轉型等現實變量，同時不傷及品牌根基，足見CPB已建立起一套可復制、抗風險的聯盟化運作機制。正是這種健康、成熟的運營保障，讓CPB不僅得以在短時間內穩步、但快速地成長，為未來各俱樂部在聯盟統一調性內的差異化發展，提供了堅實土壤。

六雄爭霸——新軍補位與版圖擴張

在健康的聯賽機制托舉下，六家俱樂部各自找到了清晰的定位和發展路徑，共同構成了多元且競爭激烈的聯盟生態。

此番夏至聯賽，上海虎鯨當仁不讓以“海派新勢力”身份坐穩“流量寶座”。隨著原正大龍俱樂部遷移北上，作為中國棒球運動發展重要起點的上海，一度面臨著缺席的尷尬。此時，多位國際體育投資人共同出資，“上海虎鯨”迅速補位，不僅延續了上海的棒球傳統，更注入了濃郁的國際化基因。

俱樂部聘請韓國名帥金龍達執教，同時，用超級輪前三輪選秀權交換北京正大龍陣中宮海成、李寧、巴奇達魯、劉祥斌等14名曾參加立春聯賽的球員留滬，加上在天賦輪選中的新生代麥政文、倪鑫澤，構建起“即戰力+潛力”的雙軌陣容。一系列操作，精準呼應了“虎鯨”這兩個森林和海洋之王的果敢和膽識。

而北京正大龍以CPB元年“榜眼”的姿態戰略北上，他們保留了立春聯賽亞軍的完整核心框架，并在選秀大會使用從上海虎鯨俱樂部交易取得的第二順位選中趙倫、第五順位選中羅錦駿，展現出夏至奪魁的勃勃野心。不變的“正大龍”，不僅保證了夏至聯賽競技水準的高度，同時也為CPB打開了北上的通道，使聯賽真正具備跨地域對抗的張力。“正大龍”成功變身的案例，也為后續可能出現的球隊變動樹立了標準化范本，證明了聯盟機制的彈性和包容。

夏至聯賽的新軍長沙旺旺，此番擔起了“華中開拓軍”的重任。作為華中地區唯一的職業棒球隊，長沙旺旺由臺灣名帥吳俊良執掌，并在選秀中摘下探花張勤洋。更具戰略意義的是，俱樂部與湘江集團達成合作，攜手打造湘江新區國際棒球中心，這不僅是球隊的“安家”之舉，更是CPB向2028年全面主客場制邁進的基建落子，體現了聯賽“以賽促建、以建固賽”的長期主義思維。值得注意的是，2029年第十六屆全運會落戶湖南，這支職業棒球隊的到來恰逢其時，屆時它的班底將成為東道主參加全運會棒球項目的核心。從某種意義上說，這也成為市場化運作助力傳統競技體育發展的典范。

此外，衛冕冠軍深圳藍襪、閩臺融合的福州海俠、以及擁有選秀狀元楊力炫的廈門海豚的主場館建設也在緊鑼密鼓推進中。CPB“城市+企業”的賽事核心基調，共同豐富了聯賽的地域與文化內涵。

CPB夏至聯賽在體育名城辦賽的機遇與挑戰

魔都上海，頂級賽事扎堆而至。根據上海市體育局年初發布的賽歷，2026年有多達165場（項）國際國內賽事在上海舉辦，折射出上海賽事體系的豐富度與立體性。

不言而喻，在上海辦賽，賽事方既享受城市紅利，也面臨嚴苛的運營考驗，如何在一眾頂流賽事中做出特色，考驗著每一個想在上海扎根的賽事運營方。

對于年輕的CPB而言，消費土壤與CPB受眾的高度匹配，無疑是利好因素。棒球運動的社交屬性非常具有代表性，年初的立春聯賽，球迷群體便呈現出明顯的年輕化和親子化特征：90后和00后群體占比超過60%，觀賽人群以家庭同行、俱樂部組團、球友結伴為主。此番在上海（而且是在徐匯這樣的中心城區）進行夏至聯賽，運營方酷棒體育表示將繼續放大棒球場即娛樂場的社群氛圍，營造獨特的助威文化和豐富的賽場體驗。

眼下，賽事經濟席卷各地，但不可否認的是，大多數地方文旅心心念念的“文商旅體融合”，客觀上仍是“賽事+商圈打折”的物理疊加，賽時火爆、賽后沉寂的“潮汐效應”已浮出水面。而棒球賽事具有“時間長、社交強、家庭友好、文化符號豐富”的天然屬性，恰恰可以在浪潮退下之后，在沙灘上留下琳瑯滿目的“拾海”空間，這也是CPB能同時闖入上海、深圳兩座消費重鎮的關鍵原因。

體驗經濟時代，棒球賽事超長的比賽時間反而成了“留客”優勢，這在CPB立春聯賽中已經得到了驗證。賽事組織方打破傳統看臺界限，將時間切割為豐富的體驗單元，由官方啦啦隊CPB Girls擔任“比賽向導”和“玩伴”；夏至聯賽更是推出了Snoopy聯名主題周、清涼玩水派對等活動，將賽場變成親子嘉年華和潮流打卡地，這種“沉浸式派對”的模式，是籃球、足球等快節奏賽事難以復制的。

同時，不同于簡單的商戶聯動，CPB夏至聯賽依托徐匯西岸的地理優勢，迎合上海暑期入境游熱度，面向以亞洲地區為主的入境球迷推出定制化旅游產品，將賽事流量轉化為城市文旅增量；而在立春聯賽廣受球迷追捧的賽后簽名環節，則成了CPB賽事的固定節目，通過情感連接帶來的消費轉化，為周邊衍生品、餐飲等二次消費賦予了濃郁的內容色彩。值得一提的是，最新發布的Jr.CPB青少年球員計劃，打通了普通“棒球小子”的夢想之路，當賽事融入本地青少年的成長路徑，本身就擁有了超越商業周期的生命力。

在上海的賽事矩陣中，如果說F1代表速度激情，ATP代表優雅競技，CPB則占據了“潮流社交+家庭陪伴”的生態位。賽事不刻意對標MLB的硬核專業感，而是放大亞洲棒球特有的細膩文化與娛樂屬性，正如國際時尚刊物《Prestige》所評價：CPB蘊藏的巨大商業價值，正來自于賽事豐富多元的球迷互動體驗。這種獨特性，恰恰讓CPB在上海、深圳這兩座超一線城市中，都能找到屬于自己的受眾群體，巧妙避開了與現有賽事的同質化競爭。

相信CPB夏至聯賽同時落地上海、深圳兩座消費重鎮，靠的不僅是立春聯賽成功運營所帶來的短期影響力，而是健康的聯賽運作機制、清晰的市場化發展定位，以及基于棒球調性的差異化融合能力。打造全球知名體育名城，既要有標桿頂級賽事構筑城市體育高度，也越來越需要CPB這類辨識度鮮明、承載大眾情感、深度融入市民生活的潮流賽事拓寬體育業態廣度，豐富生活化運動消費場景。

這個夏天，期待“看棒球”出現在更多上海、深圳普通市民的休閑運動消費菜單中，“去徐匯看虎鯨”、“去南山看藍襪”能成為兩座城市新的文化記憶。