從《奔跑吧》收費風波看“綜藝+文旅”有哪些輿情風險

近期，國民老牌綜藝節目《奔跑吧》因與地方文旅部門合作收費一事備受爭議。有網民查閱地方政府采購公示后發現，地方文旅與《奔跑吧》的合作并非完全公益，以浙江臺州、江山等地為例，需要支付《奔跑吧》相關合作授權費用1980萬元、850萬元不等。不少觀眾質疑，“綜藝+文旅”的節目形態背后，動輒接近千萬元的費用是否合理？

導 讀

01

多重事件疊加出現，

負面情緒持續走高

有網民稱，最新播出的《奔跑吧》第14季河南省安陽市特輯中，節目組將河北省邯鄲市的標志性建筑“叢臺公園”畫面錯誤剪輯進安陽城市宣傳片，這一低級失誤引起安陽、邯鄲兩地網民的不滿與聲討。

6月8日，《奔跑吧》官方微博發文稱，出現素材使用錯誤，用了非安陽的畫面，對此深表歉意。發現問題后，節目組第一時間修正全平臺物料并重新上線。

此外，有網民放出節目組線下錄制的現場照片顯示，粉絲將殷墟博物館的草坪踩踏得一片狼藉，并遺留了大量垃圾。

6月10日，有網民發布視頻稱，在《奔跑吧》此前播出的節目中，節目組曾在云南省迪慶藏族自治州香格里拉市石卡雪山觀景臺燃放焰火。由于石卡雪山地處高海拔區域，生態環境較為特殊，引發熱議。6月11日，石卡雪山景區工作人員表示，節目中燃放焰火一事屬實，但并未通過景區方面辦理相關手續。

地標建筑張冠李戴、文博場館環境雜亂、高原景區燃放焰火等事件疊加發酵，公眾負面情緒持續走高。

02

多地文旅陷入爭議，

輿論質疑不能忽視

隨著輿情發酵，有網民發帖稱，河南省安陽市為《奔跑吧》節目組錄制支付費用80萬元。6月9日，安陽市互聯網信息辦公室發布通報稱，節目組工作人員在安期間的交通、住宿等費用均由節目組自行承擔，本次節目未向安陽收取任何費用。

一石激起千層浪，更多的政府招標文件被翻出：2025年，浙江省臺州市的《“奔跑山海間，越韻傳椒江”浙江衛視綜藝及文旅宣傳戰略合作項目協商結果公告》顯示，臺州市共計支付了1980萬元。而在2023年，由浙江省紹興市新昌縣采購的《奔跑吧！新昌篇》項目公示顯示，其采購預算金額為960萬元。2026年5月11日，浙江省衢州市江山市旅游發展有限公司的一份單一來源采購公示顯示，《奔跑吧》江山篇的錄制預算金額為850萬元。據悉，江山市旅游發展公司屬于當地國資。采招網5月12日發布的一則采購公告顯示，《奔跑吧》欄目赴崇禮實地錄制預算為850萬元。張家口市崇禮區交投建設發展有限公司一名工作人員表示，該項目尚在招投標階段。此外，有網民在泉州市文化廣電和旅游局官方抖音號評論區詢問“我們泉州給《奔跑吧》多少錢”，泉州文旅回復稱“沒花錢的”。還有網民發帖詢問“《奔跑吧》來廈門市那期，廈門文旅給錢了嗎”，廈門文旅官方賬號回復稱“沒有”。

長久以來，《奔跑吧》奔赴各地取景錄制，沉浸式展示地域自然風光、人文風貌，在大眾心中塑造了公益賦能地方文旅的既定印象。不少網民直言：“一直以為綜藝是在免費宣傳，沒想到是地方政府花錢請流量上門。”尤其是在《奔跑吧14》被曝向浙江省江山市旅游發展有限公司收取850萬元一事發酵后，輿論質疑聲集中涌現：“850萬元不是小數目，這筆錢本可以用來修繕文物、升級景區設施、優化游客服務，卻被用來為幾期綜藝錄制買單”“850萬元屬于大額國資，對于縣域文旅來說投入體量極大，綜藝錄制僅短期曝光，熱度周期短、落地效果虛，難以轉化為長期旅游收益”……公眾質疑核心主要聚焦于國資投入性價比與資金使用效率兩大問題。

對此，《每日經濟新聞》刊文稱，由于缺乏可量化的效果數據支撐，這筆高額宣傳費很容易淪為一筆算不清楚的糊涂賬。不少城市跟風刷屏，僅收獲一時的網絡熱鬧，游客留存、消費轉化、口碑沉淀等均后繼乏力，巨額投入難以匹配實際文旅增益。《南方日報》刊文稱，公眾關注的焦點并非付不付費，而是值不值得。若綜藝節目各方面都分外用心，充分把握城市文脈肌理，成功展示地方特色，目光放長遠些，地方文旅收獲的流量關注、景區和商家收獲的經濟利益，都可能覆蓋甚至超出這部分投入。但綜藝節目如果趨于同質化、套路化，缺乏新意和亮點，甚至偏離文旅宣傳的重心，那這樣的收費恐難言合理。如今，多地黨政機關都在貫徹落實“過緊日子”要求，這一筆大額花銷如網民所言“應考慮如何用在刀刃上”。

03

借力綜藝需要審慎，

聯動合作謹防風險

近年來，各地文旅部門主動借力綜藝流量賦能產業發展，是文旅行業競爭加劇下的現實選擇：一方面，各地亟需破圈曝光、盤活文旅資源，破解發展瓶頸；另一方面，綜藝節目也需要向外拓展線下取景市場、對接地方資源開展合作。結合近期輿情事件，文旅聯動綜藝合作需重點防范三大風險：

• 一是文化宣傳內容失真。地方文旅部門或者景區花了真金白銀贊助綜藝節目，是希望獲得好的宣傳效果。搞錯城市地標建筑這樣的低級錯誤會傷害地方文化認同，甚至引發區域對立。如果文旅部門只負責接待，不能參與成片審核，節目一旦出現失誤，必然由其獨自承擔負面影響。另外，一些“綜藝+文旅”合作并未深挖地方文脈底蘊、非遺特色、本土業態，城市地域特色被簡單符號化、標簽化，節目更重視明星的表現，最終能否有效展現城市內核魅力，地方文旅部門在做投入決策時需要綜合考量。
• 二是節目錄制現場失序。此類綜藝節目多在知名景區或者文博場館取景拍攝，如果出現劇組人員或者粉絲群體踩踏植被、損毀景觀、破壞環境等問題，地方文旅除額外承擔生態環境修復、文物修護等隱性配套成本外，相關行為也會被輿論批評疏于管理。另外，節目拍攝如果沒有提前公示臨時清場、全域封路、噪音擾民，也可能激化矛盾，產生負面輿情。
• 三是財政投入產出失衡。目前多地文旅部門與綜藝節目的合作項目細節被曝光，但極少有政府出面進一步披露合作細節，未來不排除有更多質疑信息傳播，次生輿情發生風險較大。政府部門和國有景區對于類似合作應持審慎態度，畢竟財政和國資都自帶公共屬性，有別于純商業合作，要兼顧社會效益，考量資金投入的必要性與產出比。地方需摒棄急功近利、追逐流量的浮躁心態，嚴格遵守財政量入為出原則，嚴把采購招投標流程關口，依托專業研判評估合作價值，主動做好社會溝通，全程接受公眾監督。

來源：人民網輿情數據中心