YouTube的AI生死局：CEO做了一個大膽的決定

全球最大視頻網站該如何應對即將洶涌而來的人工智能（AI）生成內容浪潮，同時借力AI放大當初支撐平臺崛起的真人創意？首席執行官尼爾·莫漢（Neal Mohan）正試圖找到二者間的平衡。

YouTube首席執行官尼爾·莫漢。圖片來源：YOUTUBE

原文標題：《AI劣質內容沖擊YouTube，平臺CEO力求守住人文內核》

加利福尼亞州圣布魯諾市YouTube總部的一間會議室里，尼爾·莫漢不禁笑出聲來。一周前，OpenAI毫無預兆地宣布關停旗下熱門AI視頻短片生成工具Sora。這款產品曾被視作AI視頻領域的標桿、行業未來發展方向，還獲得迪士尼10億美元投資；它的突然關停如同重磅炸彈，在整個AI行業引發連鎖反應。被問及此事時，莫漢向《福布斯》表示：“唉，說實話，我和大家一樣，得知消息時十分意外?！?/p>

YouTube是無可爭議的全球在線視頻龍頭，坐擁27億用戶，背靠全球規模頂尖、影響力深遠的AI企業：谷歌。頭號競爭對手OpenAI關停Sora，對于在瞬息萬變的AI行業格局中謀發展的YouTube而言，某種程度上算是一件好事。一方面市場少了一個競品對手：YouTube Shorts于4月上線對標Sora爆款功能的工具，供用戶生成專屬數字虛擬形象；另一方面這件事也敲響警鐘，預示著AI視頻從制作、存儲到傳播分享的全流程都暗藏風險。

十余年來，YouTube一直遭遇各類棘手難題，比如被指責激化用戶極端思想、損害用戶心理健康。但AI帶來的挑戰截然不同，它將徹底改寫平臺生態，從內容創作方式到用戶觀看內容的選擇無一例外。莫漢并未輕視這一變革的影響：“這是一場深刻的范式變革，這項技術將大幅改變行業現有的運營方式?！?/p>

AI技術爆發帶來最直觀的變化是內容體量激增，為年營收600億美元的YouTube創造更多收益。

AI大幅降低創作者制作門檻，壓縮生產成本，催生全新創作思路與商業前景。教程類視頻是YouTube的核心內容板塊，如今只需輸入幾句簡單提示詞就能生成。廣告是YouTube的核心營收支柱，而AI也讓營銷人員制作廣告的效率大幅提升、成本顯著下降。市場研究機構Omdia于1月發布的報告顯示，YouTube現有視頻總量約290億條，AI生成視頻、短視頻板塊的火爆帶動內容數量持續高速增長。

與此同時，AI讓垃圾信息發布者能夠以驚人效率在平臺大批量刷屏。

深度偽造內容帶來的威脅已然成為問題：去年冒出一段AI合成視頻，內容是英偉達首席執行官黃仁勛借主旨演講兜售加密貨幣騙局，這條視頻在YouTube的播放量甚至超過了這場真實發布會的原版影像。視頻剪輯平臺Kapwing去年11月發布報告稱，YouTube正面臨劣質AI內容泛濫的問題。報告估算，平臺短視頻算法推送給新用戶的內容里，超兩成為AI生成。針對這份報告，YouTube發言人發布聲明表示：“這份孤立、未經核實的報告無法真實反映平臺內容全貌。新用戶剛注冊時，平臺會推送多元化內容，幫助用戶挖掘興趣，從而調整后續的推薦信息流?！薄陡２妓埂纷约哼M行了實測，用一個長期使用的成熟賬號連續播放200條YouTube Shorts短視頻，發現其中17.5%為AI生成內容。

倘若平臺放任低質AI視頻泛濫，觀眾終將心生厭倦。隨著AI內容在YouTube大量涌現，平臺如同行走在一條兇險的鋼絲上，需要拿捏平衡：既要借助AI源源不斷產出內容，這是平臺生存的根基；又要守住真人原創的真實質感，正是這份真實，讓YouTube自2005年上線后迅速躋身全球熱門平臺。莫漢稱：“沒人愿意刷到滿屏AI粗制濫造的劣質內容。但與此同時，我們也希望AI催生的優質創意能夠充分展現。這絕非易事。”

一名YouTube前高管樂觀認為劣質AI內容終究無法占據主流：“實際上，算法機制十分完善，觀眾會用觀看時長投票，低質內容最終會被降低推薦權重，只是短期內平臺會充斥大量粗制內容?！?/p>

當下YouTube正處在進退兩難的尷尬階段。

整治劣質AI內容的同時，平臺還要兼顧多方相關群體的感受，包括撐起平臺絕大多數熱門內容的創作者、唱片公司與媒體機構。大量真人創作者強烈抵觸AI技術，他們的原創作品被爬取、盜用，用于訓練AI模型，版權持有方也對此提出激烈抗議。前述前高管表示：“假如有人制作出一段米老鼠翻唱肯德里克·拉馬爾的AI視頻，而這是迪士尼不愿看到的，那該怎么收場？”

莫漢十分清楚這樣的復雜局面。他表示：“YouTube每天都要與創意行業打交道，對接好萊塢創作者、唱片公司、各大媒體集團等。這也讓我們在看待AI對創意產業的影響時，擁有獨特視角。YouTube的核心永遠是真人創作?！?/p>

YouTube從誕生之初就依靠真人原創。2005年平臺上傳的第一條視頻，是聯合創始人賈德·卡林姆（Jawed Karim）在圣迭戈動物園拍攝的一段略顯青澀的短片，他在其中講解了大象鼻子的妙處。卡林姆與陳士駿（Steve Chen）、查德·賀利（Chad Hurley）共同創立平臺，三人最初設想將其打造為約會網站，這一構想很快宣告失敗，但三人意識到簡化視頻上傳與視頻托管蘊藏巨大機遇。創立一年后，三人以16.5億美元將公司出售給谷歌，YouTube自此發展為全球訪問量第二高的網站，僅次于谷歌官網。

YouTube應對AI劣質內容的主要解決方案之一是內容標注。

許多AI生成視頻逼真度極高，普通觀眾很難分辨內容并非真人實拍。5月YouTube宣布，平臺將對 “經過大幅AI修改或完全由AI生成” 的視頻進行醒目標注；即便創作者未主動聲明，平臺內部檢測工具也能識別此類內容并打上標簽。

平臺還得主動監管版權侵權與有害內容，這對YouTube而言已是老生常談的難題。2017年，平臺兒童專屬分區YouTube Kids飽受詬病，大量驚悚不良內容繞過安全過濾機制浮出平臺，例如汪汪隊角色死亡畫面、尼克少兒頻道角色出現在脫衣舞俱樂部等內容。AI技術會大幅降低此類不良視頻的制作門檻、縮短制作周期，已有創作者專門制作面向嬰幼兒的劣質AI內容。

盡管YouTube極力守護平臺真人創作內核，卻在持續推出多款AI新功能。去年，播放器上線了 “提問” 按鈕，用戶可針對視頻內容提問，例如根據克羅地亞旅行攻略視頻規劃景點游覽行程；還有一款全新搜索工具，支持用戶像操作大語言模型一樣輸入提示詞檢索視頻，功能類似于谷歌 AI 搜索模式。

但一款和Sora的Cameo工具類似的AI虛擬形象功能，更有可能從本質上改變YouTube的核心。

該功能于4月作為YouTube Shorts 的配套功能上線，YouTube Shorts是平臺對標 TikTok、Instagram Reels推出的短視頻產品。用戶可以生成自己的數字分身，讓分身出演各類AI生成視頻。舉幾個例子：你拿下超級碗冠軍、漫步月球，或是在自己虛構的80年代有線電視節目里彈奏班卓琴。YouTube拒絕透露該功能受歡迎程度的具體數據。

目前YouTube的AI虛擬形象功能尚有諸多限制，用戶只能生成并操控本人的數字分身。但該功能預示，未來平臺會充斥著身處虛構場景的虛擬人像。與此同時，YouTube開發了一款名為肖像相似度檢測（Likeness Detection）的安全工具，用于巡查、整治平臺上未經授權生成用戶AI虛擬形象的內容。用戶上傳本人照片方能啟用這項功能，YouTube承諾不會將這些照片用于其他任何用途。

YouTube還推出了多款面向創作者的AI功能，其中一款名為Ask Studio的工具接入谷歌Gemini大模型，能夠協助創作者撰寫視頻腳本、配音、翻譯音頻，并為后續視頻構思創意。盡管這些工具可以為創作過程提供助力，但不少創作者擔心AI會弱化他們的藝術創作主體地位。

布魯克·阿什利·霍爾（Brooke Ashley Hall）運營家庭類頻道“The Beverly Halls”，擁有1140萬訂閱者。她表示自己大概率不會在頻道中使用AI數字替身出鏡：“我喜歡站在鏡頭前和觀眾交流，我不確定AI能否復刻這種真實互動?！钡柚鶤I生成自己與家人的圖像用作視頻封面，同時依靠AI分析后臺數據、構思選題、制作特效?！癆I不會取代所有創作者，只會淘汰不愿主動運用AI工具的創作者?！?/p>

與此同時，創作者們正在思考自己想在AI模型訓練中承擔怎樣的角色。

創作者可以自主選擇授權YouTube將其視頻提供給AI實驗室及其他第三方，用于訓練新模型；他們也有權拒絕授權，但即便選擇同意，也不會獲得任何報酬。YouTube表示，目前約有100萬名創作者選擇了授權，而調研機構 Social Blade 估算，平臺活躍創作者約有6900萬，對比來看授權人群占比依舊很小（YouTube拒絕透露平臺創作者的總人數）。不少創作者在Reddit論壇發帖表示，已有多家 AI公司主動聯系他們洽談視頻素材授權，部分企業給出的報價高達每千小時視頻10萬美元?；魻柗Q自己“考慮過”授權自己的視頻素材，而且“大概率”會同意授權?！白鳛閮热菰瓌撜?，我們理應獲得相應回報?！?/p>

上文提到的YouTube前高管稱，平臺正權衡AI帶來的機遇與隱患，但歸根結底，任何能夠產出更多內容、延長用戶觀看時長的事物都會占據上風?！罢f到底，YouTube作為平臺，最在意的是觀看時長，”該前高管表示，“用戶觀看的內容究竟是什么，平臺其實沒有那么看重，頂多放在次要位置?！?/p>

本文譯自：

https://www.forbes.com/sites/richardnieva/2026/06/18/youtube-ceo-ai-slop/

文：Richard Nieva

翻譯：Nora

校對：Lemin

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