2026年中產(chǎn)業(yè)觀察丨潮玩?zhèn)鹘y(tǒng)賽道加速轉(zhuǎn)型 AI等新渠道或成破局關(guān)鍵

　　新華社北京7月10日電　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》7月10日刊發(fā)文章《2026年中產(chǎn)業(yè)觀察丨潮玩?zhèn)鹘y(tǒng)賽道加速轉(zhuǎn)型　AI等新渠道或成破局關(guān)鍵》。文章稱，2026年行至年中，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)站在了新拐點(diǎn)上。歷經(jīng)IP出圈與全球出海爆發(fā)，行業(yè)整體增速明顯回落，傳統(tǒng)賽道增長(zhǎng)壓力凸顯。在此背景下，頭部企業(yè)與新銳品牌紛紛突破產(chǎn)業(yè)邊界，從AI互動(dòng)潮玩等新品類突圍，向主題樂(lè)園、文旅航線等新場(chǎng)景延伸，產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型。

　　2026年美加墨世界杯開(kāi)幕式上，LABUBU作為首個(gè)受邀亮相的中國(guó)原創(chuàng)IP驚艷全場(chǎng)，一度刷屏全網(wǎng)，成為中國(guó)潮玩品牌走向全球舞臺(tái)的重要象征。

　　從行業(yè)大盤(pán)看，市場(chǎng)規(guī)模仍處于長(zhǎng)期擴(kuò)容通道。根據(jù)Frost&Sullivan，中國(guó)潮玩行業(yè)零售額由2019年的207億元增長(zhǎng)至2024年的587億元，實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)率23.2%，預(yù)計(jì)2024年至2030年復(fù)合增長(zhǎng)率仍維持在20.9%的高位。畢馬威報(bào)告顯示，2025年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超825億元，同比增長(zhǎng)40.5%，預(yù)計(jì)到2030年將突破2133億元。

　　市場(chǎng)擴(kuò)容之下，行業(yè)主體呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”格局。頭部企業(yè)加速全球化渠道布局，新銳品牌深耕垂直細(xì)分賽道，新茶飲、游戲廠商等跨界玩家攜自有IP入局，共同推高了產(chǎn)業(yè)整體熱度。

　　但繁榮表象之下，傳統(tǒng)賽道增長(zhǎng)壓力已持續(xù)顯現(xiàn)。

　　從企業(yè)端來(lái)看，頭部品牌的手辦收入占比正在被動(dòng)或主動(dòng)收縮。泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布的2025年財(cái)報(bào)顯示，產(chǎn)品按照類別主要?jiǎng)澐譃槊q、手辦、MEGA和衍生品及其他，毛絨產(chǎn)品收入從2024年的28.321億元增長(zhǎng)到2025年的187.081億元，增長(zhǎng)560.6%，毛絨產(chǎn)品占總收入的50.4%，傳統(tǒng)手辦類僅占32.4%。

　　市場(chǎng)層面，消費(fèi)者的新鮮感紅利加速消退，盲盒復(fù)購(gòu)率呈緩降態(tài)勢(shì)，新品爆火難度顯著上升，不少熱門(mén)IP的盲盒系列生命周期從此前的6至12個(gè)月縮短為3至6個(gè)月。奇夢(mèng)島、TOP　TOY等品牌同樣面臨核心IP增長(zhǎng)乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇的問(wèn)題，曾經(jīng)屢試不爽的盲盒產(chǎn)品紅利邊際效應(yīng)持續(xù)遞減。

　　從資本化進(jìn)程來(lái)看，資金投向出現(xiàn)明顯分化。2026年，潮玩賽道再迎IPO沖刺者，卡牌公司Suplay（超級(jí)玩咖）、玩具企業(yè)桑尼森迪均于年初正式向港交所遞表。行業(yè)投融資規(guī)模從高位震蕩下行后逐步觸底企穩(wěn)。

　　傳統(tǒng)賽道承壓之下，新品類探索成為行業(yè)共識(shí)。其中，AI潮玩憑借技術(shù)賦能的差異化體驗(yàn)，成為最受資本追捧的細(xì)分方向。

　　2026年以來(lái)，“新舊玩家”紛紛將AI技術(shù)作為創(chuàng)新錨點(diǎn)。AI潮玩品牌奇妙拉比對(duì)外披露最新融資進(jìn)展，截至目前已完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資；以AI核心技術(shù)重構(gòu)潮玩產(chǎn)品的MOMOTOY成立僅4個(gè)月便拿下數(shù)千萬(wàn)元首輪投資，投后估值2.5億元；名創(chuàng)優(yōu)品也透露，公司正在開(kāi)發(fā)基于自有IP“YOYO”的人形機(jī)器人，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期交互與情感連接。

　　“國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)已步入存量競(jìng)爭(zhēng)、亟待轉(zhuǎn)型的2.0階段，情感智能、全球化出海等賽道正成為增長(zhǎng)突破口?！盡OMOTOY負(fù)責(zé)人表示，資本對(duì)AI潮玩的估值邏輯，錨定了潮玩文化與具身智能硬件雙賽道的雙重價(jià)值，成熟的情感交互能力、全屋智能生態(tài)布局等優(yōu)勢(shì)，為資本市場(chǎng)預(yù)留長(zhǎng)期想象空間。

　　畢馬威報(bào)告指出，資本更青睞具備IP運(yùn)營(yíng)、全球渠道與供應(yīng)鏈協(xié)同能力的企業(yè)，融資輪次以早期為主，AI潮玩與IP衍生成為熱門(mén)方向。

　　“目前正迎來(lái)AI硬件規(guī)?；涞氐年P(guān)鍵窗口期，以AI潮玩為代表，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的AI原生硬件正在迎來(lái)大幅增長(zhǎng)?！弊鳛锳I云平臺(tái)服務(wù)提供商，涂鴉智能市場(chǎng)總監(jiān)任航波向記者表示，今年“618”期間，涂鴉智能生態(tài)內(nèi)的AI潮玩產(chǎn)品全線熱銷(xiāo)，F(xiàn)uzozo芙崽全渠道銷(xiāo)量約4萬(wàn)臺(tái)，斬獲天貓AI玩具品類第一。

　　與此同時(shí)，潮玩企業(yè)紛紛通過(guò)新場(chǎng)景，將IP延伸至線下體驗(yàn)與生活消費(fèi)領(lǐng)域。其中，“IP+文旅”“IP+零售”的新路徑持續(xù)落地。今年6月，泡泡瑪特旗下甜品品牌POP　BAKERY全國(guó)首店落地秦皇島阿那亞，城市樂(lè)園項(xiàng)目也于今年推出全新區(qū)域。HERE奇夢(mèng)島則與珠江船務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手打造全球首個(gè)潮玩IP沉浸式主題航線等，探索水上文旅新場(chǎng)景。此外，TNTSPACE等品牌推出覆蓋服飾、戶外、數(shù)碼周邊的全品類生活產(chǎn)品線。

　　“未來(lái)，隨著數(shù)字化、AI等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，潮玩行業(yè)的IP價(jià)值將進(jìn)一步提升，Al潮玩和虛擬收藏品或成為新的投資熱點(diǎn)。同時(shí)，跨行業(yè)協(xié)同效應(yīng)也將成為資本關(guān)注的重點(diǎn)，如潮玩與影視、游戲、實(shí)景娛樂(lè)等領(lǐng)域的深度融合，將推動(dòng)潮玩行業(yè)向更開(kāi)放、多元的方向發(fā)展?！碑咇R威報(bào)告指出。

來(lái)源：新華網(wǎng)