寶馬中國(guó)文化之旅開啟第20年新征程：以長(zhǎng)期主義深耕中國(guó)

經(jīng)觀汽車

2026年6月30日，邁入第20個(gè)年頭的“BMW中國(guó)文化之旅——大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”第三期在山東曲阜正式啟程。作為寶馬在華踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心載體，該項(xiàng)目由寶馬愛心基金資助，華晨寶馬聯(lián)合文化和旅游部中外文化和旅游交流中心共同主辦。此次探訪聚焦曲阜儒家文化、大運(yùn)河世界遺產(chǎn)與淄博非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并深度探討即將于下半年開啟預(yù)售的國(guó)產(chǎn)寶馬新世代車型與中國(guó)傳統(tǒng)文化“守正創(chuàng)新”之間的價(jià)值共鳴。

自2007年正式啟程以來，“BMW中國(guó)文化之旅”已走過二十載歷程。與早期車企社會(huì)責(zé)任實(shí)踐中常見的單次捐贈(zèng)、事件營(yíng)銷類項(xiàng)目不同，寶馬文化之旅呈現(xiàn)出一條周期長(zhǎng)、垂直深耕的獨(dú)特路徑——項(xiàng)目從最初的記錄者、捐贈(zèng)者、保護(hù)者，逐步升級(jí)為賦能者和創(chuàng)新孵化平臺(tái)。截至2026年，該項(xiàng)目探訪足跡已覆蓋全國(guó)25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，累計(jì)資助和培訓(xùn)近1000位非遺代表性傳承人，舉辦20場(chǎng)研討會(huì)、9場(chǎng)創(chuàng)新成果展，公益?zhèn)鞑ジ采w超過2.58億人次。

華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官寶思齊在啟動(dòng)儀式上表示，扎根中國(guó)三十余年，寶馬已深度融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，二十年來寶馬中國(guó)文化之旅在全國(guó)范圍內(nèi)回饋中國(guó)社會(huì)，這是企業(yè)長(zhǎng)期承諾的明證；即將投產(chǎn)的寶馬新世代則是又一個(gè)里程碑，是在華加強(qiáng)合作伙伴關(guān)系、共同推動(dòng)創(chuàng)新、深化本土根基的明證。

讓非遺走出展館、融入日常消費(fèi)場(chǎng)景，是BMW中國(guó)文化之旅長(zhǎng)期堅(jiān)持的公益方向。依托寶馬愛心基金支持，20位非遺代表性傳承人進(jìn)入“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，通過系統(tǒng)化專業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)提升創(chuàng)作能力，推動(dòng)非遺元素融入汽車生活等真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與商業(yè)創(chuàng)新的雙向賦能。

值得一提的是，寶馬與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院在該領(lǐng)域的公益合作始于2016年。日前，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室“介紹全鏈條擴(kuò)大汽車消費(fèi)有關(guān)情況”的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部明確提出，要引導(dǎo)汽車企業(yè)與文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)深化合作，在汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程中充分挖掘和融入非遺、戲劇等藝術(shù)元素，彰顯中式美學(xué)魅力，更好傳播中國(guó)文化。寶馬在該領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)十年的先行探索，恰與這一政策導(dǎo)向形成了深度契合。

在設(shè)計(jì)美學(xué)層面，新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版以創(chuàng)新將寶馬標(biāo)志性視覺元素再一次進(jìn)化。上世紀(jì)60年代，寶馬Neue Klasse（新世代）奠定了雙腎格柵、天使眼燈組、霍夫邁斯特彎角三大標(biāo)志性設(shè)計(jì)。如今，3D光耀格柵重塑雙腎造型，一體式燈組將“天使眼”進(jìn)化為“數(shù)字天使光翼”，經(jīng)過創(chuàng)新升級(jí)的霍夫邁斯特彎角進(jìn)化為“鏡光彎角”，形成“外看反光，內(nèi)看透明”的效果。

人機(jī)交互方面，BMW全景iDrive系統(tǒng)延續(xù)“以駕駛者為中心”的傳承。以3D抬頭顯示、視平線全景顯示、縱輻運(yùn)動(dòng)方向盤和向心中控組成的創(chuàng)新交互屏組，構(gòu)建了以“視覺錐”為核心的沉浸式人機(jī)交互體系。依靠BMW自研“駕控超級(jí)大腦”和動(dòng)態(tài)性能控制軟件的無縫調(diào)度，新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版重新定義了純電駕駛樂趣。

儒家思想倡導(dǎo)“協(xié)和萬邦，和而不同”，這與當(dāng)代中國(guó)協(xié)作創(chuàng)新、文明互鑒的理念古今輝映。寶馬集團(tuán)視中國(guó)為創(chuàng)新中心以及技術(shù)加速器。當(dāng)?shù)聡?guó)精工制造與中國(guó)創(chuàng)新融合，持續(xù)不斷的創(chuàng)新結(jié)出碩果——寶馬與寧德時(shí)代和億緯鋰能合作，新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版搭載了行業(yè)首款量產(chǎn)大圓柱電池，CLTC續(xù)航里程超過900公里。

儒家思想“見利思義”與寶馬產(chǎn)生了高度的價(jià)值共鳴：商業(yè)成功與社會(huì)責(zé)任并行不悖。寶馬認(rèn)為，汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)長(zhǎng)期馬拉松，長(zhǎng)期本土投入、全鏈條可持續(xù)發(fā)展、常態(tài)化回饋社會(huì)，才是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基。

這一理念不僅體現(xiàn)在文化保護(hù)領(lǐng)域，更落地于全民公益行動(dòng)。依托儒家“己所不欲，勿施于人”的共情思想，寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)提煉出“禮行天下”的公益理念。2025年，這一企業(yè)公益倡導(dǎo)正式成為公安部交通管理局全國(guó)交通安全日的官方主題，實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)公益倡議到國(guó)家級(jí)公共議題的跨越。

走過二十年，“BMW中國(guó)文化之旅”以文化為紐帶，以長(zhǎng)期主義為錨點(diǎn)，書寫了一家跨國(guó)車企深度融入中國(guó)社會(huì)、回饋中國(guó)社會(huì)的生動(dòng)篇章。面向未來，寶馬將繼續(xù)以負(fù)責(zé)任的創(chuàng)新推進(jìn)新世代產(chǎn)品的落地，為客戶、社會(huì)和環(huán)境創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。