小信網(wǎng)評 ▍為什么整治低俗團(tuán)播很有必要？

在直播間入口用曖昧圖片引流、主播身著暴露服飾做低俗動作、團(tuán)隊(duì)靠互撕炒CP博眼球……日前，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)娛樂團(tuán)播亂象整治”專項(xiàng)行動，將重點(diǎn)整治此類“團(tuán)播場景內(nèi)容低俗不良”的問題。

近年來，憑借熱鬧的互動氛圍、多元的節(jié)目形式和極強(qiáng)的觀賞互動性，團(tuán)播行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主播團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)紛紛入局。然而，行業(yè)高速發(fā)展的背后，低俗化亂象也在肆意蔓延。從場景設(shè)計(jì)打擦邊球到主播言行刻意越界，從無中生有造沖突到刻意炒作博流量……種種亂象，低俗化團(tuán)播業(yè)態(tài)的同時，也污染了萬千網(wǎng)民的眼睛，更玷污了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

針對團(tuán)播出現(xiàn)的低俗現(xiàn)象，相關(guān)部門多年來持續(xù)整治，但低俗問題始終反復(fù)出現(xiàn)，甚至滋生變種變異。究其根本，在于流量至上的畸形導(dǎo)向和逐利至上的商業(yè)邏輯。不打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，反而挖空心思鉆規(guī)則空子，靠擦邊畫面、低俗表演吸引觀眾；不營造和諧有趣的直播氛圍，反而人為制造矛盾、炒作虛假情感沖突，用獵奇、狗血戲碼換取停留和打賞。一些網(wǎng)站平臺，為了商業(yè)利益和流量，對“小打小鬧”的低俗團(tuán)播行為，也睜只眼閉只眼，導(dǎo)致團(tuán)播低俗亂象屢禁不止。

此次專項(xiàng)行動是一次行業(yè)大掃除，更是一次價(jià)值重塑。采取場景、內(nèi)容雙向同步整治模式，要求壓實(shí)相關(guān)平臺和MCN機(jī)構(gòu)管理責(zé)任。這意味著，此次整治不是單一約束主播言行，而是著眼于管理責(zé)任層面的更深層發(fā)力。一方面，整治直播間入口引流畫面、場景布置、拍攝手法等場景層面的各類違規(guī)；另一方面，嚴(yán)管直播內(nèi)容、主播動作、團(tuán)隊(duì)互動等內(nèi)容層面的低俗行為。全方位、立體化的治理方式，補(bǔ)齊了過往整治行動中的某些短板，有利于逐步邁向根源治理。

當(dāng)然，整治團(tuán)播低俗亂象絕非一時之功，專項(xiàng)行動之外，常態(tài)化、長效治理才是根本。凈化團(tuán)播生態(tài)，仍需要多方認(rèn)真協(xié)同、同向發(fā)力。監(jiān)管部門要緊盯團(tuán)播亂象新變種、新套路，對違規(guī)主體從嚴(yán)處置。網(wǎng)絡(luò)平臺要切實(shí)扛起主體責(zé)任，完善團(tuán)播管理制度，細(xì)化內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，升級智能審核系統(tǒng)，從源頭封堵低俗內(nèi)容傳播。MCN機(jī)構(gòu)要規(guī)范運(yùn)營模式，加強(qiáng)主播團(tuán)隊(duì)的日常管理和正向引導(dǎo)；團(tuán)播從業(yè)者也要自覺堅(jiān)守行業(yè)底線，主動摒棄低俗炒作行為。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐、正向價(jià)值引領(lǐng)才是活水。期待借整治之風(fēng)，清除團(tuán)播領(lǐng)域低俗糟粕，引導(dǎo)直播行業(yè)跳出“靠獵奇博眼球”的怪圈，讓流量向善、內(nèi)容向好，真正打造健康干凈、富有正能量的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)播生態(tài)。

本文原發(fā)于人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道，題為《人民銳評：低俗團(tuán)播污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，整治正當(dāng)其時》。