北京
這種綠幕摳圖套路如果沒人管，最后坑的是整個直播行業。
▲資料圖：現場直播帶貨之所以能火，靠的就是現場“真實感”。圖/新華社
文 | 郭元鵬
直播間喊“產地直發”，發貨地卻隔了800公里？
據工人日報報道，主播宣稱藍莓“樹上現摘”，直播賬號IP在山東，發貨地卻在廣州；主播宣稱鱸魚是在江蘇連云港現撈的，但到貨后消費者發現商品產地是廣東中山……一些直播間在直播場景上動起了歪腦筋，營造“工廠直發”“產地直發”假象，吸引消費者下單。
說白了，這些所謂的直播現場就是在“造景”，幾塊綠幕，一套現成的視頻素材，10分鐘搗鼓一下，一個“果園現場”“漁港碼頭”“工廠車間”就搭起來了。你以為主播正頂著太陽給你挑貨呢，其實人家坐在空調房里，對著綠幕演了一場戲。
“哥哥姐姐們，咱家的藍莓是基地直采的，當天發貨，冷運鎖鮮，買到就是賺到！”在某水果直播間，有觀眾察覺到異樣，詢問“背景是真果園嗎”，主播卻避而不答；也有消費者收貨后表達不滿：“果子又小又軟，跟主播展示的不一樣”……
現場直播帶貨之所以能火，靠的就是“真實感”。隔著屏幕，能看到現場，聽到聲音，甚至能感受到那種熱火朝天的氛圍，這是傳統網購比不了的。
很多人愿意在這樣的直播間下單，圖的就是這份“眼見為實”。可有些商家倒好，不看貨品好不好，先把背景給“裝修”了。貨不咋地，場景倒是造得挺像那么回事兒。這不是賣貨，是騙人。
更讓人來氣的是，這套玩法現在都成產業鏈了。網上隨便一搜，就能買到各種“產地背景素材”，大棚、漁港、果園、工廠，應有盡有。再配個簡單的綠幕摳圖教程，誰都能變成“源頭廠家”。
可問題是，你背景再真，貨不對板有什么用？消費者又不傻，上過一次當，下次誰還能信你？
這種行為，已經不是“營銷手法”的問題了，而是消費欺詐。宣傳是現摘現發，結果發的是凍庫里放了半年的貨；說是本地特產，結果是從外地批發的。這是赤裸裸的欺負消費者。
消費者花錢買的是“源頭好物”，結果買到的是“虛擬背景+普通貨”。知情權沒了，公平交易也沒了，就剩下被欺騙的感覺。
往大了說，這種套路如果沒人管，最后坑的是整個直播行業，那些老老實實做產品、認認真真搞直播的商家，也得跟著背鍋。這絕非行業發展的長遠之道。
綠幕能造假，品質造不了假，人心更造不了假。不能讓一塊綠幕，把直播生意搞黃了。
撰稿 / 郭元鵬（媒體人）
編輯 / 何睿
校對 / 李立軍
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