北京
本文轉自：人民網
人民網北京7月13日電 （記者劉穎穎）近期，國家電影局、市場監(jiān)管總局聯合印發(fā)《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》（以下簡稱《通知》），從業(yè)態(tài)升級、品牌塑造、服務提質三大維度推出十條關鍵舉措，引導傳統放映型影院向集影視放映、公共文化服務、數字科技體驗、科普文教、休閑消費于一體的復合型城市文化陣地轉型。
大圣巨型雕塑吸引觀眾紛紛打卡拍照。主辦方供圖
對標落地《通知》十條工作舉措，坐落于北京市朝陽區(qū)奧林匹克中心區(qū)的天天中影匯，聯合君看文化聯營打造的Meta Joy元趣世界XR未來影院中影旗艦店于7月5日正式揭牌。
據悉，該項目將XR、AI交互技術與院線場景深度融合，補齊傳統影院科教服務與數字體驗短板，在2026年暑期之初，打造影院消費新體驗與青少年線下科普實踐陣地。
元趣世界XR未來影院以科技為媒，聚焦世界文明特展、頭部影視IP聯動、熱點博物科普三大主題方向，搭建“國產標桿XR+國際文博沉浸影片”雙軌展映體系。目前，元趣世界已開映由2026北影節(jié)推薦的《大圣崛起之萬妖神游》、入圍2025年金雞XR影展的《深海奇遇》等多元化XR作品，同時結合影院公共空間建立大圣巨型雕塑、AI潮玩文創(chuàng)、國風主題市集等，打通觀影、線下展覽、全域沉浸三大場景鏈路。這種“傳統放映+IP文化+數字科技+實體消費”的共生模式，不僅豐富了影院營收結構，更讓影院與周邊商業(yè)體、文旅場景形成深度協同，推動影城全域業(yè)態(tài)迭代升級。
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