“電影＋”的花樣選擇（視線）

本報記者 竇 皓 王永戰 程 煥

貴州貴陽越界影城的非遺展演。 貴陽市云巖區融媒體中心供圖

圖②：四川綿陽中環影城，觀眾參加親子嘉年華活動。 四川綿陽中環影城供圖 圖③：觀眾在觀看《哪吒之魔童鬧海》。 貴陽市云巖區融媒體中心供圖 圖④：浙江杭州星光嘉映影城(上城天街店)，設置了餐桌的特色觀影廳。 本報記者 竇 皓攝

市民在浙影時代影城(西湖文化廣場店)體驗沉浸式VR項目。 方 睿攝

近期，國家電影局、市場監管總局聯合印發《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，提出推動電影院業態創新、模式創新、服務創新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。

從特色主題影廳到復合業態疊加，從親子研學平臺到城市文化地標……如今，多地電影院以“電影+”為抓手打破業態邊界，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、個性化的精神文化需求，為激活消費潛力、繁榮電影市場注入動力。

——編 者

“吃著美食看電影”成為現實

周末下午，25歲的程序員陳偉來到位于浙江杭州的浙影時代影城(西湖文化廣場店)，準備解鎖一場與眾不同的觀影新體驗。

今年4月，由國家電影局指導，中央廣播電視總臺、浙江省政府主辦的電影文化嘉年華啟動現場，推薦了一批從電影院向“電影+”綜合文化體轉變的“電影院行業典范”，浙影時代影城(西湖文化廣場店)便是其中之一。

戴上VR(虛擬現實)頭顯、握緊交互手柄，伴隨眼前的景象變化，陳偉已“站”在了盛唐的長安街頭。腳下是青石板路的觸感，耳邊是商販的叫賣聲，迎面而來的人群讓他下意識側身避讓。這并非傳統的電影放映，而是沉浸式VR影片《永遠的盛唐》打造的互動場景——觀眾不再是屏幕外的旁觀者，而是置身劇情之中的“戲中人”。

走上三樓，消防體驗廳里，一群小學生正在試穿迷你消防服。當模擬煙道透出淡淡的橙灰色光暈，小朋友樂樂擰動消防栓道具的金屬閥門，抱著微型水槍“撲滅”了電子屏幕上的虛擬火情。“沒想到在電影院還能上一堂消防課。”樂樂媽媽拿著手機記錄下這一幕，連連稱贊。

這座面積超1.3萬平方米的“電影大廈”，不僅強化了科技賦能，更布局了多層級、多主題的特色消費空間：從地下空間的影餐廳、一樓的糖果屋以及VR沉浸式互動影院，到三樓的兒童主題影廳和消防基地，再到五樓的電影書店、六樓的智慧黨建基地，業態豐富，滿足多樣化的文化需求。

同樣在杭州，電影院正在涌現越來越多的消費新場景。

周六傍晚，杭州星光嘉映影城(上城天街店)的火鍋影廳里，紅油鍋底咕嘟冒泡，升騰著熱氣，眼前的巨幕上則在放映電影。“餐桌燈光相對較暗，不影響就餐，也不影響觀影，可以體驗‘雙倍快樂’。”帶家人前來觀影的李女士對此嘖嘖稱贊。這家2025年11月底開業的影城，精心設置了火鍋廳、寵物廳等差異化主題影廳，嘗試突破傳統影院“電影+爆米花”的單一消費模式。

業態升級的浪潮，正從杭州擴展至浙江更多城市。在寧波寰映影城阪急店，除特色影廳外，還引進了花店、美甲店等配套店鋪，并針對不同群體推出系列惠民舉措——為老年人開設愛心通道，為青少年打造研學觀影課堂，為特殊群體開展公益專場。

數據顯示，2025年，浙江新開影院63家，開展“電影+”活動千余場。“下一步，我們將以電影為媒、以文化為核，推動更多浙江影院轉型升級，讓‘電影+’成為拉動消費的新動能。”浙江省委宣傳部電影處相關負責人表示。

營造青年“社交充電站”

前不久，一場別開生面的兒童電影嘉年華在四川綿陽中環影城的一家門店拉開帷幕。配音秀環節中，孩子們走上舞臺為影片《長安三萬里》配音，惟妙惟肖的模仿贏得陣陣歡笑與掌聲。隨后，幾名兒童登臺高歌，一名女孩敲起架子鼓，孩子們系著紅領巾翩翩起舞，現場匯聚成歡樂的海洋。

每年舉辦兒童電影嘉年華活動，中環影城已堅持了10多年。通過探索“電影+”融合新模式，綿陽中環影城正將影院建設為親子研學平臺、青年社交平臺、紅色黨建平臺，營造出涵蓋文化活動、餐飲消費、社交體驗等多層次的服務新生態。

親子研學，讓影院成為家庭教育的延伸。“我們開設了主題觀影廳，放映《放下手機》《尋秘自然：生命密碼》等融入非遺元素、科普內容的優秀兒童影片。”中環影城負責人王征介紹，影院組織了“跟著電影賞非遺、學科普、做配音”等親子課堂，讓受眾沉浸式體驗多元觀影娛樂。此外，影院還推出多樣科普體驗活動，在近期舉辦的航天主題活動中，200多名親子齊聚影城觀看影片《登月》、閱讀航天知識書籍并參與互動問答，影院的文化“含金量”持續攀升。

同時，影院也為青年群體搭建了新型社交平臺。此前，電影《給阿嬤的情書》火爆出圈，吸引大批青年走進影院。“我們借勢舉辦觀影交流活動，請青年分享心得，交流對僑批文化和潮汕文化的理解。”王征說，借此契機，不少青年互留聯系方式、組建社群，常態化探討文化話題。

多年來，中環影城通過舉辦藝術展，并配套健身房、餐酒吧等延展空間，進一步豐富了青年的交流場景。“現在，我們影院也成了青年人的‘社交充電站’。”王征表示。

伴隨多層次服務生態的孕育，影院的流量紅利持續釋放。影院周邊餐飲、娛樂商家也從中受益。如今，中環影城年營收保持高速增長，正朝著發展為綿陽本地文化生活服務的重要節點的目標邁進。

變身城市文化“會客廳”

2025年在《哪吒之魔童鬧海》上映期間，憑借亞洲最寬的32.16米的IMAXGT銀幕，貴陽越界影城便已“越界出圈”，吸引全國影迷紛至沓來，單日票房屢登榜首。

熱度易逝，如何將“流量”沉淀為“留量”？越界影城選擇走一條“電影+”綜合文化體的探索之路。

《哪吒之魔童鬧海》中有一段侗族大歌的空靈奇幻韻律。去年2月，在《哪吒之魔童鬧海》電影熱映期間，越界影城請來這段韻律的原班配樂團隊。當侗歌聲響起，全場觀眾如癡如醉。旋律尚未結束，攔門酒已斟滿，紅雞蛋遞到手中，非遺手工藝品在展臺靜靜生光……影院門口瞬間人潮涌動，仿佛一場盛大的民俗節慶在銀幕之外同步上演。

這場“聲臨其境”的聯動，拉開了越界影城“電影+非遺”跨界實踐的序幕。安順地戲鏗鏘登場，銀幕上的神話英雄與戲臺上的青銅面具隔空對話；六枝特區“長角苗”展演，原始奔放的歌舞與華美服飾掀起陣陣驚嘆……

在傳統文化與現代光影的交融中，越界影城正變為一座開放、溫暖、可參與的城市文化會客廳。2025年，影城吸引全省17個縣區前來開展47場非遺展演，涵蓋國家級非遺項目10項、省級非遺項目11項。

隨后，影城聯手開心麻花和春黔社，把魔術、情景喜劇、黔派相聲、演唱會等搬到影廳，讓影院成為演藝新空間；引入“貴陽禮物”非遺文創店，構建起集展示、體驗、社交于一體的沉浸式空間，讓影迷近距離感受貴州文化底蘊與非遺沉淀；推出非遺美食城，讓影迷在觀影的同時，一站式解鎖貴州非遺美食……

從傳統放映向沉浸式體驗轉型，讓觀眾在科技中感受歷史人文韻味，從票房火爆到文化地標，越界影城以文化魅力解鎖新場景、新玩法，形成“影片火、周邊熱、文旅旺”的良性循環。通過系列文化活動，影城帶動周邊餐飲住宿消費環比增長45%，非遺產品日均銷售額突破10萬元。

《 人民日報 》( 2026年07月14日 15 版)