福建一山區(qū)縣文旅何以一路“逆襲”？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

人民網(wǎng) 楊灝昱

近日，2026年南平市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在光澤縣召開。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，南平市委書記袁超洪給當(dāng)?shù)氐奈穆霉ぷ鲃澇鲆坏馈坝矘?biāo)尺”：“要讓游客‘來得順、玩得爽、留得下、還想來、口碑好’。”會(huì)場(chǎng)外，光澤縣——這座位于武夷山國(guó)家公園“西大門”的山城，正用一組數(shù)據(jù)回應(yīng)這道考題。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng) 楊灝昱攝

近五年，光澤縣接待旅游總?cè)藬?shù)、游客總花費(fèi)年均增速超15%，雙雙跑贏全市大盤。2025年，全縣接待游客472.48萬人次，旅游總花費(fèi)39.43億元。

在福建的“旅游版圖”上，人口不足15萬的光澤似乎并不顯眼，但亮眼的文旅數(shù)據(jù)又與之形成反差，不禁讓人思考，這座內(nèi)陸山城靠什么“跑贏”其他縣城？

光澤縣委書記王貴在會(huì)上說：“把質(zhì)量意識(shí)、精品意識(shí)貫穿環(huán)帶建設(shè)全過程，以高品質(zhì)項(xiàng)目支撐文旅高質(zhì)量發(fā)展。”光澤用實(shí)踐說明，只要找準(zhǔn)自己的“唯一性”，小切口也能做出“深文章”。

光澤的底牌，是武夷山國(guó)家公園西麓這張“金字招牌”。當(dāng)旅游從“觀光打卡”走向“康養(yǎng)旅居”，清新的空氣、清澈的溪流就成了稀缺資產(chǎn)。光澤通過深化“巡山交樹”“巡河交水”等護(hù)綠機(jī)制，地表水質(zhì)綜合排名全省第三，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例達(dá)100%。2026年，光澤縣西溪入選全國(guó)幸福河湖建設(shè)項(xiàng)目。

光澤縣崇仁故里歷史文化風(fēng)貌區(qū)風(fēng)光如畫。傅俊杰攝

有了好生態(tài)，如何轉(zhuǎn)化為游客愿意為之買單的“硬通貨”？

今年中央一號(hào)文件首次將“小而美”文旅業(yè)態(tài)納入中央部署，指出：深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。光澤的做法正與這一要求相契合。玲瓏驛站主打溪谷生態(tài)、烏君驛深耕鄉(xiāng)村文化、崇仁故里盤活百年古建……當(dāng)?shù)貙⑹€(gè)環(huán)帶驛站集合成景區(qū)，聯(lián)動(dòng)成勢(shì)。此外，光澤還建成全球最大的白羽肉雞綜合展示館，填補(bǔ)閩北工業(yè)旅游空白。

“小步快跑”的光澤文旅，成了南平繪就全域文旅發(fā)展藍(lán)圖中的一塊“拼圖”。

把時(shí)間拉回到五年前。彼時(shí)，南平文旅的“家底”并不差：坐擁“雙世遺”和武夷山國(guó)家公園，是福建的“文旅大市”。但光環(huán)之下，短板同樣醒目：全市游客人均花費(fèi)仍低于全省平均水平。

短板就是發(fā)力點(diǎn)。南平市以環(huán)武夷山國(guó)家公園保護(hù)發(fā)展帶（以下簡(jiǎn)稱“環(huán)帶”）破題，建設(shè)“大武夷文化旅游圈”。

2026年3月，福建省政府專門出臺(tái)《關(guān)于支持南平發(fā)揮生態(tài)人文優(yōu)勢(shì)建設(shè)大武夷文化旅游圈核心區(qū)的若干措施》，列出5方面23條具體舉措。南平隨之制定《三年行動(dòng)方案（2026-2028）》，錨定旅游總?cè)藬?shù)年均增速10%以上、入境游年均增速35%以上的目標(biāo)，核心抓手便是 “1+3+3+N”特色產(chǎn)品體系。

體系如何從文件走向現(xiàn)實(shí)？

做深“1”——武夷山主景區(qū)不能只有“坐竹排、登天游、看印象”三件套，要設(shè)計(jì)多日游產(chǎn)品，打造“跟著徐霞客游武夷”“岸上九曲”等新線路。

做精“3+3”——依托國(guó)家公園探秘、采茶制茶體驗(yàn)、朱子文化研學(xué)三個(gè)主打產(chǎn)品，搭配三條主題線路，其中，采茶制茶體驗(yàn)要打造成世界級(jí)產(chǎn)品，讓“一片葉子”成為文化IP。

武夷山星村鎮(zhèn)燕子窠生態(tài)茶園。肖文鳳攝

做活“N”——光澤做“最遠(yuǎn)的江南”，建陽做優(yōu)做強(qiáng)考亭論壇，邵武深耕和平古鎮(zhèn)，浦城、政和、松溪對(duì)接浙江市場(chǎng)，延平盤活南紙“1958”片區(qū)……在“一盤棋”上“下子”，才能滿盤皆活。

做大“朋友圈”——聚集周邊5個(gè)世界遺產(chǎn)地，衢黃南饒協(xié)同機(jī)制，讓“大武夷”的視野跳出市域。同時(shí)，發(fā)揮福建國(guó)際友城、對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)等平臺(tái)作用，拓展與共建“一帶一路”國(guó)家以及“萬里茶道”沿線國(guó)家之間的交流，朝著打造世界級(jí)旅游目的地和福建會(huì)客廳目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

全域布局，關(guān)鍵在于系統(tǒng)思維。印象大紅袍成為福建省首家文旅上市企業(yè)、“一二三產(chǎn)融合發(fā)展項(xiàng)目”用地保障政策在環(huán)帶全線推開、文化特派員和非遺服務(wù)團(tuán)走進(jìn)田間地頭……南平文旅正在經(jīng)歷從“景點(diǎn)思維”到“全域思維”的理念躍升，從“政府包辦”到“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”的機(jī)制創(chuàng)新。

文化特派員給小朋友們介紹中藥材。傅俊杰攝

“爭(zhēng)取通過5年乃至10年的持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)環(huán)帶成為帶動(dòng)全域的‘增長(zhǎng)極’。”袁超洪在大會(huì)上定下十年之約。

大武夷的新“旅”圖，將從光澤起筆，再添新彩。