打破固有印象！百年老字號(hào)+青年腦洞=全新國(guó)潮生命力

靈動(dòng)的品牌IP、復(fù)古新潮的包裝設(shè)計(jì)、貼合當(dāng)下場(chǎng)景的創(chuàng)新美學(xué)，一項(xiàng)項(xiàng)鮮活的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓老牌國(guó)貨跳出刻板印象，解鎖“逆生長(zhǎng)”新姿態(tài)。

第20屆中國(guó)好創(chuàng)意暨全國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽“老字號(hào)?新國(guó)潮”創(chuàng)新設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮，日前在徐匯區(qū)虹梅街道元界鑫空間舉行。本屆大賽規(guī)模覆蓋國(guó)內(nèi)640所高校、2所海外高校，超11596名創(chuàng)作者踴躍參與，累計(jì)征集7646件優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，院校覆蓋面、創(chuàng)作人數(shù)、作品總量均刷新歷屆紀(jì)錄。400余名政企代表、行業(yè)專(zhuān)家、海內(nèi)外高校師生齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共赴一場(chǎng)老字號(hào)匠心文脈與青年新銳創(chuàng)意雙向共生的盛會(huì)。

頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)

“老字號(hào)?新國(guó)潮”創(chuàng)新設(shè)計(jì)共創(chuàng)平臺(tái)已深耕四年。本次大賽由中國(guó)好創(chuàng)意大賽組委會(huì)主辦，華東理工大學(xué)承辦、藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院組織實(shí)施，依托美加凈冠名支持，聯(lián)動(dòng)哈爾濱食品廠、冠生園、上海申酒等知名老字號(hào)開(kāi)設(shè)特色命題賽道，搭建起企業(yè)、高校、青年創(chuàng)作者互聯(lián)互通的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，是校地、校企、政企協(xié)同育人、活化老字號(hào)商業(yè)文脈的生動(dòng)實(shí)踐。

本次共創(chuàng)活動(dòng)圍繞四大特色方向展開(kāi)創(chuàng)作比拼，分別聚焦美加凈產(chǎn)品煥新與可持續(xù)包裝、哈氏海派糕點(diǎn)視覺(jué)與禮盒創(chuàng)新、上海牌咖啡城市記憶場(chǎng)景融合、古橋牌品牌故事現(xiàn)代傳播，多維度挖掘老字號(hào)創(chuàng)新潛力。此前，組委會(huì)還特別開(kāi)設(shè)為期兩天的創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)，吸引97所院校的251名設(shè)計(jì)新銳參與，通過(guò)專(zhuān)家授課、跨界研討、實(shí)戰(zhàn)打磨，助力青年創(chuàng)作者打通傳統(tǒng)文脈與前沿設(shè)計(jì)的融合壁壘。

現(xiàn)場(chǎng)作品路演環(huán)節(jié)

現(xiàn)場(chǎng)作品路演環(huán)節(jié)精彩紛呈，青年創(chuàng)作者以年輕化視角解構(gòu)百年品牌，用新潮設(shè)計(jì)語(yǔ)言重塑?chē)?guó)貨形象，讓老字號(hào)擺脫“老舊刻板”的固有標(biāo)簽。

華東理工大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊(duì)帶來(lái)《哈嗲！哈氏老味道》，以哈氏糕點(diǎn)90年歷史為根基，打造專(zhuān)屬I(mǎi)P形象與全套禮盒、文創(chuàng)、空間設(shè)計(jì)；東華大學(xué)學(xué)子提取上海花磚紋樣，其作品《申韻記憶》重構(gòu)上海牌咖啡視覺(jué)體系；馬來(lái)西亞瑪拉工藝大學(xué)海外學(xué)子帶來(lái)《MAXAM：上海之魂》，以上海地標(biāo)為核心元素重塑美加凈牙膏系列包裝，加入盲盒互動(dòng)形式貼合年輕消費(fèi)者喜好；湖北工業(yè)大學(xué)創(chuàng)作者以七寶古橋?yàn)殪`感創(chuàng)作《過(guò)古橋見(jiàn)申祥》，設(shè)計(jì)出古橋酒全新產(chǎn)品線(xiàn)與時(shí)令微醺生活概念……或是革新視覺(jué)包裝，或是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，或是重構(gòu)品牌敘事，這些創(chuàng)意作品，收獲現(xiàn)場(chǎng)政企嘉賓、行業(yè)專(zhuān)家的一致好評(píng)。

據(jù)華東理工大學(xué)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)柴華介紹，華東理工大學(xué)在70余年辦學(xué)歷程中，始終堅(jiān)持服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、培育時(shí)代新人的使命，持續(xù)推動(dòng)前沿學(xué)術(shù)創(chuàng)新精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)需求，引導(dǎo)青年創(chuàng)新才智深度融入?yún)^(qū)域文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。在藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院的持續(xù)深耕和精心組織下，“老字號(hào)?新國(guó)潮”大賽辦賽規(guī)模和影響持續(xù)提升，其在立德樹(shù)人、服務(wù)社會(huì)、彰顯文化自信等方面的價(jià)值作用日益凸顯。

青年的鮮活創(chuàng)意，為老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了全新路徑，而老字號(hào)企業(yè)的深耕賦能，也為青年設(shè)計(jì)提供了落地生長(zhǎng)的沃土。作為本次活動(dòng)冠名方，上海美加凈日化有限公司董事長(zhǎng)王琴表示，企業(yè)將深度參與大賽全流程建設(shè)，持續(xù)開(kāi)放品牌資源、研發(fā)渠道與市場(chǎng)場(chǎng)景，加大優(yōu)秀創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化投入力度，為青年設(shè)計(jì)師提供產(chǎn)品落地、市場(chǎng)推廣、長(zhǎng)期合作的完整孵化通道。

第21屆中國(guó)好創(chuàng)意?老字號(hào)?新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)大賽命題征集啟動(dòng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美加凈、哈爾濱食品廠、冠生園、上海申酒等四大老字號(hào)品牌負(fù)責(zé)人與新銳青年設(shè)計(jì)師代表達(dá)成深度合作意向，打通青年設(shè)計(jì)成果市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化閉環(huán)，推動(dòng)優(yōu)秀創(chuàng)意從賽場(chǎng)走向生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)青年設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)與老字號(hào)品牌創(chuàng)新雙向賦能。

與此同時(shí)，華東理工大學(xué)牽頭邀約行業(yè)專(zhuān)家、高校及政企領(lǐng)導(dǎo)、老字號(hào)企業(yè)代表、海外學(xué)者、學(xué)生代表共十位嘉賓登臺(tái)，共同啟動(dòng)第21屆中國(guó)好創(chuàng)意?老字號(hào)?新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)大賽命題征集儀式，象征著新一屆老字號(hào)?新國(guó)潮大賽揚(yáng)帆起航、再啟新程。

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記者：楊宜修、施昱辰

編輯：陳海笑

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