分別同比增長12.6%和6.3%！化妝品市場“跑贏”大盤！

2026年上半年，中國化妝品行業交出了一份令人振奮的答卷。國家統計局7月15日公布的數據顯示，六月份化妝品類零售額（限額以上）同比增長12.6%，1-6月同比增長6.3%，“跑贏”大盤。

這一組數據，在中國經濟回升向好的大背景下格外引人注目。這不僅是中國化妝品市場消費熱潮的直觀呈現，更深刻折射出中國化妝品行業在科學監管護航、國家政策賦能和產業內生動力共同驅動下的高質量發展圖景。中國化妝品行業的蓬勃發展和強勁勢能同時也是植根于制度優勢、創新活力和文化自信的結果。

2026年6月份社會消費品零售總額主要數據

中國化妝品行業之所以能保持強勁增長勢頭，首先得益于一套與時俱進、科學嚴謹的監管治理體系。近年來，國家藥品監督管理局主導構建了覆蓋全生命周期的科學監管體系，既劃定了清晰的安全底線，嚴把質量關口，又為新技術、新原料、新劑型的創新應用預留了充分空間，無論是“24條”還是“三年質量提升行動”、“化妝品原料新規”，等等，都持續推進了行業的高質量發展。可以說，以安全為基但又審慎包容的科學監管體系，不僅極大地釋放了行業動能、推動了行業的發展，也為消費熱潮的持續奔涌奠定了最牢固的制度根基。

同時，國家各大部委的政策協同與系統支撐，為中國化妝品行業注入了強勁的動力。比如，工業和信息化部的消費品工業“三品”專項行動，通過設立重點實驗室、智能制造示范項目和綠色工廠評價體系，引導企業從規模擴張轉向質量效益型增長，推動生產端實現數字化、柔性化和綠色化升級。商務部將化妝品納入“消費促進月”等全國性促消費活動之中，同時借助進博會、消博會等國際平臺為國貨品牌搭建展示窗口；更積極優化跨境電商零售進口監管政策，有序引入國際優質品牌形成競爭激勵，又通過海外倉和跨境平臺支持本土品牌開拓“一帶一路”沿線市場，無疑為行業開辟了內外貿一體化的增量空間。國家發改委在產業規劃中將美麗健康產業列為新增長點，在重點區域布局美妝產業集聚區，能從多維度給予配套支持。這樣的扶持，不一而足。各部委之間的政策合力，使中國化妝品行業在面對國內外復雜變局時始終保有充沛的發展韌性和戰略主動。

在監管護航和政策滋養的沃土上，產業端的結構性質變水到渠成。最近三年，中國化妝品產業的市場規模連續超萬億元，國內化妝品產業鏈完成了從代工模仿到自主研發的關鍵躍遷。本土頭部企業在核心領域取得長足突破，逐步打破國際巨頭對關鍵原料和技術的壟斷壁壘。柔性制造能力和數字化供應鏈的普及，使品牌能夠以更高效率、更低成本響應市場的多元化需求。國產化妝品在安全性、有效性和使用體驗上逐步建立起品質信譽。這一產業躍升，正是科學監管體系的必然結果，離不開國家部委在科研立項、產業基金和產學研協同創新上的長期引導，同時也與各行業組織的服務作用密不可分。

消費終端的澎湃熱潮，則是產業能力與制度紅利的自然映射。年輕一代消費者將護膚與彩妝深度融入日常生活，視其為對自身健康和狀態的必需投資，而非可有可無的奢侈點綴。男性護膚市場加速擴容，熟齡抗衰需求持續升溫，下沉市場美妝滲透率穩步提升——消費人群的多維擴張和消費頻次的剛性化，共同構筑了市場持續擴容的深厚底盤。

更深層次看，中國化妝品行業的繁榮，與中國文化自信的回歸和本土審美的覺醒同頻共振。國貨美妝品牌在品牌敘事中深入挖掘東方美學內涵，從古典妝容技法到中國特色植物原料，從傳統色彩體系到東方膚質研究，從傳統化工到生物制造與多學科融通和科研，從1.0的日化產品到2.0的美麗健康產品，構建起具有中國特色的獨特價值主張與競爭優勢。

中國化妝品的文化自覺與產業升級不僅贏得了國內消費者的深厚情感認同，更推動中國美妝品牌在國際舞臺嶄露頭角。消費熱潮不再是簡單的外來品牌替代，而是一場植根于本土文化土壤、具有內在可持續性的審美運動和生活風尚。國家部委對中華優秀傳統文化傳承和“國潮”品牌培育的政策支持，則為此類創新提供了重要的文化賦能和傳播資源。

實踐證明，中國化妝品行業的迅猛發展，是科學監管體系、精準產業政策和強大市場活力協同發力的典型范例。它充分彰顯了中國擴大內需戰略的深厚潛力，也驗證了提升供給體系對國內需求適配性的改革方向。

展望未來，隨著合成生物學、綠色制造、個性化定制等前沿技術的加速滲透，以及中國品牌在東南亞、中東等新興市場的穩健拓展——成為中國軟實力出口產品，化妝品行業必將長期處于景氣上升通道。

事實證明，自2023年開始的中國化妝品行業連續三年的市場消費熱潮，也是中國制造向中國創造、中國產品向中國品牌躍遷的生動縮影，更是中國經濟高質量發展和內需體系日益成熟的鮮明注腳。

我們完全有理由相信，在制度優勢的持續釋放和產業升級的強勁驅動下，中國化妝品行業將續寫更加精彩的篇章，為促進消費貢獻更大的力量。

（本文由鐘編編輯整理，僅供行業參考。）