北京
7月15日，南昌嘉萊特沁廬國(guó)際酒店，江西省長(zhǎng)天旅游集團(tuán)正式發(fā)布城市品牌IP“都來(lái)贛”。這個(gè)定位“體育+文旅+文娛”三位一體的超級(jí)IP，首枚落子便是2026中國(guó)社區(qū)足球超級(jí)聯(lián)賽（江西賽區(qū)）——24支球隊(duì)、72場(chǎng)對(duì)決，8月8日將在南昌鳳凰洲體育公園鳴哨。
一場(chǎng)球賽，不止于球賽
都來(lái)贛”IP構(gòu)建起“體育引流、文旅承載、文娛破圈、品牌沉淀”的發(fā)展體系。江西長(zhǎng)旅旅行服務(wù)集團(tuán)副總經(jīng)理杜凱華將其定位為江西專(zhuān)屬城市超級(jí)IP，而非單一短期賽事。
這意味著，綠茵場(chǎng)上的每一次傳球，都在串聯(lián)集團(tuán)的酒店、景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)等整條消費(fèi)鏈——賽事聚客流、酒店接客源、景區(qū)留游客、贛文化潤(rùn)人心、文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)引流。
“中社超”為何落子江西？
“中社超”是由中國(guó)社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)、新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的全國(guó)性群眾足球賽事。此次江西賽區(qū)由江西長(zhǎng)旅集團(tuán)主辦，長(zhǎng)旅體育全權(quán)運(yùn)營(yíng)。賽事已聯(lián)動(dòng)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、騰訊新聞、騰訊體育、微博體育、江西廣播電視臺(tái)等主流平臺(tái)。
這背后是省屬?lài)?guó)企的“鏈主”思維——以體育為流量入口，把“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的全省文旅發(fā)展戰(zhàn)略落到實(shí)處。
贛味足球，文化破圈
“贛味十足超級(jí)杯”的命名已透露出鮮明的地域野心。賽事深度植入江西本土文化元素，讓選手與觀眾在競(jìng)技中沉浸式感受贛鄱山水人文魅力。
“都來(lái)贛”專(zhuān)屬吉祥物、賽事定制足球、冠軍獎(jiǎng)杯等全套IP視覺(jué)體系已集中亮相。潤(rùn)田實(shí)業(yè)、江中快樂(lè)啤酒、百事可樂(lè)、東鵬飲料、零跑汽車(chē)、茅臺(tái)江西公司等眾多本土及全國(guó)知名品牌已鼎力支持。
更大棋局剛剛開(kāi)始
“中社超”只是起點(diǎn)。下一步，“都來(lái)贛”IP將持續(xù)拓展多元化體育賽事和文娛產(chǎn)品矩陣，深耕文體旅融合賽道。
當(dāng)社區(qū)足球的草根熱情遇上贛鄱大地的文旅資源，這場(chǎng)“文體旅融合”的實(shí)驗(yàn)，或許正在為中國(guó)城市IP打造提供一個(gè)全新的江西樣本。8月8日，南昌鳳凰洲，哨聲即將吹響。
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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