冉瑩穎成不了維多利亞

本文來自微信公眾號： 荔觀Lab ，作者：小島來氣

心理學有一個說法，時尚是「理想自我」的拼圖，我們常通過服裝扮演尚未成為但渴望成為的人。

因此，我們往往可以通過一個人的穿著，猜測出她的偶像是誰。

比如冉瑩穎，常年偏愛短裙、修身露膚的款式，即便是冬天也時常短裙搭配長靴亮相，偏愛性感火辣的風格，極致強調曲線。

她的偶像是誰？沒錯，就是金·卡戴珊！

開個玩笑，她不止一次在公開訪談中表示，自己的偶像是「貝嫂」維多利亞。

這讓后續的很多事情得到了解答。

為什么她會在老公比賽現場依舊穿著清涼現身加油鼓勁？

為什么她會在鄒市明還沒正式退役就開始布局二人的商業版圖？

為什么我們從未看過她主持的節目，但關于她是中考狀元、北大MBA、央視前主持人的通稿卻滿天飛？

也許在冉瑩穎的構想中，同樣為世界頂流男運動員的另一半，拳王的稀缺程度絲毫不遜于頂級足球運動員，她的個人能力應該也不遜于貝嫂，如果沒能做到，那就是她（或是他）「不支棱」。

根據2026年《星期日泰晤士報》富豪榜的最新數據，貝克漢姆夫婦的聯合凈資產已經達到11.85億英鎊。貝克漢姆是英國歷史上首位身家突破十億英鎊的體育富豪。

仍在進行的美加墨世界杯，最吸金的運動員不是賽場上的梅西和C羅，而是貝克漢姆。在40天賽事周期里，憑借高達2500萬美金的純商業代言收入，超越了所有現役參賽運動員。

戲劇性的是，幾乎同一時間，鄒市明夫婦上了一檔名為《姐姐當家》的綜藝，在另一個維度上，熱度絲毫不遜于小貝夫婦，出圈的卻是兩人負債2億后一地雞毛的生活，和分房睡、互相嫌棄的「干婚」現狀。

2億其實挺難虧的，你放在電影《西紅市首富》里也不是輕易就敗得掉的，但是拳王夫婦硬是用一套年租5000萬豪華拳館、奶茶店、火鍋店、虛擬幣、P2P的組合拳做到了。

很遺憾，冉瑩穎成不了維多利亞。

01.大女主爽文還是寶媽創業

我們先來說說貝克漢姆兩口子的錢是怎么賺的。

2022年，小貝夫婦進行了一次堪稱教科書級別的資本運作，將其名下的個人品牌管理公司（DB Venture）55%的股權以2.5億美元的價格出售給ABG，自己保留45%的控制權，并借此成為ABG的股東。

這個操作將品牌授權、市場推廣、公關運營等繁雜且沉重的業務交給專業團隊打理，他只需要維持自身完美的公關形象，就可以每年穩賺數千萬英鎊的授權費用。同時，作為ABG的股東，他還可以享受其股權價值的持續增值。

這是第一步，保住最重要的「IP資產」。

貝克漢姆在2007年簽約美職聯時，便在合同中約定了退役后以2500萬美元購買新球隊的權利。2018年他創立邁阿密國際俱樂部并持股26%，隨著球隊奪冠及梅西加盟，俱樂部估值飆升至約15億美元。

這是第二步，從運動員轉身成為「資本」。

實際上，維多利亞在商業上的覺醒早于貝克漢姆，早在2014年，她就將個人品牌（Victoria Beckham,Ltd.）與貝克漢姆的品牌（DB Ventures）進行了嚴格的切割與獨立。她辭去了關聯公司的職務。這意味著，維多利亞的時尚品牌完全獨立運營，不依附于丈夫的流量，也不承擔其商業版圖的風險。

維多利亞利用高定服裝砸出的「高端老錢名媛」人設，順勢推出了利潤極高的美妝線。這是第三步，完成品牌切割，在家族控股體系下實現了「1+1>2」的協同效應，兩人聯名出席商業活動的報價比單人高出40%，形成了高度綁定的商業閉環。

接下來，我們說說鄒市明兩口子為啥虧錢。

首先，他們知道鄒市明IP的價值，但沒有選擇去保護這個IP，找專業團隊運營，而是將其重資產化。把IP作為引流工具，親自下場承擔所有的經營風險。

以黃浦江邊的高端拳館為例，作為國內極度冷門的小眾賽道，兩口子重金租下1.8萬平方米、年租金5000萬的超大場地。脫離了大眾消費能力，將年卡定在3.8萬至8.8萬元，甚至大廳藝展定制吊燈就耗資300萬。

鄒市明打拳很厲害，但他能手把手教幾個人？關鍵是全國有多少人會想要學習打拳，花得起錢的人不想學，想學的根本沒這個錢，所以根本問題是，作為北大的MBA，冉瑩穎是否做了市場調研？

其次，在主業沒站穩腳跟的情況下，夫婦二人并沒有及時止損，反而瘋狂跨界，一口氣注冊21家關聯公司，火鍋、電競、奶茶，全是不熟悉的領域。例如冉瑩穎主導的「冉味私房火鍋」，人均消費高達335元，是周邊普通火鍋店的三倍，卻因缺乏獨家菜品與專業運營，開業未滿一年便徹底關停。

更致命的是，當資金鏈瀕臨斷裂時，他們甚至將巨額資金投入高風險理財和虛擬貨幣投機，最終遭遇暴雷，加劇了債務危機。

最后，區別于「維多利亞」本身就是一個品牌，即便身上有諸多光環加身，冉瑩穎的個人品牌，是無法脫離鄒市明獨立存在的。這其實沒啥，問題在于，她太想要證明自己，成為真正的操盤手。

02.太用力，且只顧著用力

冉瑩穎一直以來，都給我一種特別用力的感覺。當然這僅代表我個人感覺。

作為拳王背后的女人，幾乎所有鄒市明的新聞通稿中都會提及她，包括前文所說的，吃瓜群眾也對她的個人履歷如數家珍，以及她在對外訪談中給人一種繃著一股勁兒的感覺。

人始終都會困于年少所不可得之物，但「太用力的人跑不遠」，這可能是很矛盾的一個說法。一方面，努力本身沒有錯，但盲目的努力就大錯特錯了。

把貝嫂奉為偶像，卻并沒有研究過她是如何經營的，而是跑去參加任泉的飯局，無腦沖熱門賽道，捫心自問，前進路上參照物究竟是誰呢？

這里提一嘴，鄒市明的偶像是拳王阿里，在職業拳手的生涯里，他知行合一了，但退役之后卻跑偏了。

有趣的是，在《姐姐當家》中，冉瑩穎的穿著忽然不再「性感」了，反而變得居家、松弛，也只畫了淡淡的妝容。

這其實指向了另一個問題，她內心投射的自己變了嗎？還是那從來不是理想中的自己？又或者是，當下的局面，需要她用新的姿態示人呢？

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