借世界杯擦亮中國品牌 業界共探企業出海之道

　中新網北京7月17日電 (陶思閱 王宇)隨著2026年美加墨世界杯賽事進入收官高潮，“綠茵之外：中國品牌征戰世界杯”小新書院主題活動近日也在京舉行。與會者認為，中國品牌正借助頂級國際賽事，從產品輸出轉向品牌價值與全球文化的融合。

　　本次活動由國務院國資委新聞中心主辦，機械工業出版社承辦。來自學界和業界的嘉賓，圍繞體育營銷、本土化運營、長效品牌建設等議題展開交流。

“綠茵之外：中國品牌征戰世界杯”小新書院主題活動現場。陶思閱 攝

　　世界杯不僅是足球盛事，也是全球品牌角力的重要戰場。從賽場圍擋到顯示設備，從軌道交通到食品飲料，中國企業身影愈發活躍。企業為何持續布局頂級賽事？中國人民大學國有經濟研究院副院長楊繼東分析，這是中國企業主動開拓海外市場的戰略性選擇，既是對產品技術實力的公開檢驗，也承載著參與全球產業生態建設的責任。

　　與會企業代表認為，借力世界杯沉淀品牌資產，深層邏輯在于體育精神與企業內核的高度契合，同時也折射出全球市場對中國產品品質的認可。賽事營銷還能有效降低與海外消費者的溝通成本，以高強度國際化曝光反向推動企業對標全球一流標準，為前沿技術搭建展示平臺。

　　如何將短期流量轉化為長期留存率，是品牌面臨的實際問題。中國中車集團企業文化與品牌管理部副部長李敏分享道，企業應跳出單一產品銷售思維，研發適配區域市場的定制化產品，落地本土化實踐與公益項目，從設備供應商轉型為城市發展合作伙伴。

　　本屆世界杯期間，多家中國品牌以跨界聯名、聯合推廣的方式集體亮相，從單打獨斗走向生態協同。這種抱團傳播被視作中國品牌協同出海的新探索。海信集團副總裁朱書琴認為，品牌跨界聯名能夠實現應用場景互補，收獲“1+1>2”的傳播效果，進一步塑造、擦亮中國品牌整體形象。(完)