河南
7月16日
《光明日報》第15版
“小產品大市場”欄目報道
鹿邑縣 深耕四十余年
依托全產業鏈與電商轉型
讓小小化妝刷遠銷全球
成就百億特色產業
河南鹿邑：
賣全球還真有“幾把刷子”
盛夏時節，豫東大地熱浪翻滾。走進河南省鹿邑縣的河南正一產業有限公司電商中心，涼風撲面而來，鍵盤敲擊聲、直播提示音、打印機吐單的沙沙聲交織在一起，一片忙碌景象。
該公司總經理秦方華站在幾名年輕運營人員身后，緊盯著后臺不斷涌入的訂單。直播間里，女主播手持一支化妝刷，對著鏡頭演示抓粉效果：“你看這個蓬松度，完全不輸國際大牌……”
“現在電商訂單增長確實快，我們還是兩條腿走路——線上、線下都得抓，國內、國外都不能丟。”秦方華說，目前訂單排得滿滿當當。
一支小小的化妝刷，從河南鹿邑出發，正奔向全球40多個國家和地區。
鹿邑化妝刷的故事，要從40多年前說起。
20世紀70年代末，張店鎮宋坑村村民謝國銀發現，廢棄的羊尾毛竟然能賣錢。他便在村里辦起了第一家尾毛加工廠。從此，鹿邑漸漸有了“中國尾毛之鄉”的名頭。
那時候，鹿邑人干的是最基礎的“把毛”加工——從各地收購回來雜亂的羊毛，通過自創的籮狀“表帶”進行梳理。毛尖對齊，方向捋順，雜毛剔除，最后扎成一束束圓形的毛束。
后來，一些人開始試著把“把毛”加工成完整的化妝刷。很長一段時間里，只能給別人代工貼牌，大頭被品牌方拿走了。
2016年，鹿邑啟動“鳳還巢”工程，規劃1500畝化妝刷產業園，給廠房、給補貼、給政策，在外打拼的鹿邑人紛紛回來了。
秦方華的父親秦應成，是最早一批在鄉鎮干起來的“刷一代”。
年輕時，秦應成開著機動三輪車，走村串戶收羊毛。后來，他跟著老鄉跑到浙江義烏闖蕩，干起了尾毛原料貿易和化妝刷加工，生意越做越大。
2016年，聽說老家搞“鳳還巢”工程，秦應成二話不說就回了鹿邑，創辦了河南正一產業有限公司。寬敞明亮的車間、嶄新的流水線、整齊的工位，跟當年開著三輪收羊毛相比，完全是兩個時代。
“父輩們做好化妝刷靠的是手感和苦功夫。”秦方華說，而她這個“刷二代”，走的是另一條路。
2012年大學畢業后，秦方華進了父親的公司，從車間最基層干起。幾年下來，她對整個生產流程爛熟于心，但也越來越清楚地意識到一個問題：鹿邑刷子品質不比別人差，但因為沒品牌，只能賺點加工費。
2018年，秦方華開始琢磨電商。她帶著幾個年輕人，在多個電商平臺開了店鋪，后來又搭建起直播間。
“一開始大家都不看好。”秦方華回憶說，“咬著牙也得干，不試怎么知道行不行？”
一點一滴摸索，慢慢有了起色。如今，公司的電商年銷售額已突破3700萬元，公司品牌越做越響。公司先后與多個國際品牌建立合作，產品遠銷20多個國家和地區。
秦方華的故事，只是鹿邑化妝刷產業蝶變的一個縮影。
目前，鹿邑擁有化妝刷相關經營主體1000多家，規模以上企業163家，年產中高端化妝刷1.5億套，年銷售額突破130億元，出口創匯43億元。
更驚人的是：全球90%的人造化妝刷毛原料、全國70%以上的化妝刷出口，都來自這個豫東小城。
“在園區，從毛料生產、配件加工到成品制造、包裝倉儲，再到電商銷售，所有環節都能搞定。”鹿邑縣工信局副局長夏有祿說，“本地配套率超95%，成本大大降低。”
產業鏈的完善，讓鹿邑的化妝刷產品不斷豐富。從最初的羊尾毛，到現在的仿生尼龍毛、可降解纖維毛；從單一的化妝刷，擴展到粉撲、美妝蛋、假睫毛等全品類美妝用具。
鹿邑提出“六化”發展方向：品牌化、綠色化、高端化、智能化、標準化、國際化。全縣已培育自主品牌63個，累計獲得專利授權214項，平均每天有10余款新品投產。
2020年，鹿邑牽頭編制發布化妝刷省級地方標準，填補了國內空白。2025年，127家化妝刷企業共同發布團體標準，進一步規范行業質量。
夜幕降臨，電商中心的燈光依然亮著。隨著當天最后一批化妝刷被送上貨車，這些印著“Made in China”的化妝刷，將從鄭州搭乘中歐班列，或者從沿海港口登上遠洋貨輪，駛向巴黎、紐約、首爾、迪拜……
40多年前，鹿邑人從一把“表帶”、一張案板起步，把雜亂的羊毛做成一束束整齊的“把毛”。今天，7萬多名從業者，用一雙雙巧手，讓一把把刷子“刷”遍全世界。
來源/《光明日報》，記者 丁艷 通訊員 李小偉
責任編輯/李敬
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