官媒曝光！出廠價不到5元賣40元，毛利率超87.5%，網友：智商稅

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：又一個網紅爆款翻車了！

市面上主打“草本萃取、中式防脫養發”的洗發皂，一度被中產消費者追捧，沒想到養發防脫是假，瘋狂收割消費者才是真。

一塊動輒三四十，貴輒上百元的網紅洗發皂，被短視頻博主一經宣傳，再配以深山小院、古法炮制、100%純天然草本萃取等一系列博人眼球的文案和視頻，很難讓人不心動。

于是，這些號稱“草本萃取、防脫養發”的網紅洗發皂，迅速在互聯網走紅，很多消費者也是跟風下單。

在第三方電商平臺上，多款網紅洗發皂年銷量破10萬單，有的更是年銷上百萬單。

但這些賣得火爆的洗衣皂，真如宣傳的“1周發量漲了18976根、99倍暴漲、洗頭梳頭不掉發”那么神奇嗎？

有網友出于對偏遠村民的信任，花99.9元在第三方電商平臺上，買了所謂的網紅洗發皂后，越用頭發掉得越厲害。

還有消費者正把網紅洗發皂放在購物車里，準備入手一塊。但有的消費者正是用了這些網紅有害洗發產品后，發量不增反減。

原本消費者是沖著“防脫養發”的目的入手洗發皂，到最后沒等來濃密的發量，而是讓原本就不茂密的頭發掉得更多了，這無疑是更加“雪上加霜”。

最近，知名博主“老爸評測”對網上熱銷的9款網紅洗發皂產品進行專業檢測，其中不乏一些銷量破百萬的網紅爆款洗發皂，但檢測結果卻讓人大吃一驚。

原來，這9款被曝光的網紅洗發皂，有6款被檢出含有高刺激性成分，無一款被檢出含有側柏葉的核心物質槲皮苷。

明明宣傳時大喊“防脫養發、草本配方、側柏葉何首烏熬制”等旗號，實際上卻是徹頭徹尾的虛標成分、暗藏掉發風險。

一時間，無數消費者破防了！中招的人也不在少數。

一款再普通不過的洗護產品，消費者被割韭菜，用了之后不但沒能改善發質，還可能加劇掉發，甚至引發頭皮問題。

消費者真金白銀花出去，到頭來，買的哪是什么“防脫養發”產品，這簡直就是“發量摧毀劑”。

網紅洗發皂被曝光后，藍鯨新聞的記者追蹤報道后發現，大多數洗發皂的出廠價都不到5元，到消費者手中就是40元甚至上百元，妥妥的暴利生意。

成本不足5元賣40元

毛利率超87.5%

揭開那些號稱“發量翻倍漲、天然無刺激”的草本洗發皂，你會發現自己花幾十塊甚至是上百塊買的網紅爆款，交了“智商稅”不說，背后的真相更是廉價得很。

事實上，記者暗訪發現，市面上很多網紅爆款洗發皂，基本上都是主打“防脫養發、草本萃取、溫和不刺激”等賣點，但實則商家連化妝品備案都沒有。

可這些商家還是明目張膽地在宣傳“巨控油、防斷發、發量翻倍漲、梳頭不再掉發、白發變黑”等特殊功效，明知不可為而為之。

在社交平臺上，經常能看到類似“深山采藥、古法手工熬制、天然草本原料”等話術的短視頻，有不少的網紅博主打著這類旗號，然后開始宣傳自家的洗發皂。

在直播間，類似的話術也是如出一轍，幾乎都是同樣的套路，但這些號稱“純天然0刺激”的草本洗發皂，真如網紅宣傳得那么神乎其神嗎？

記者暗訪才得知，市面上大多數的洗發皂，既不是手工打造，也不是純天然草本萃取，而是規模化代工生產，執行的標準也是“QB/T 2485-2023 Ⅱ型”（復合型香皂），且只是用于清潔，并不具備養發防脫等特殊功效。

換而言之，消費者在刷視頻看到的那些網紅洗發皂廣告，不過是商家和網紅為了吸引顧客下單，自導自演的鬧劇罷了。

更可恨的是，這些網紅洗發皂，成本也就幾塊錢，經商家和網紅的精心包裝后，搖身一變就被賣到四五十甚至上百元。

以年銷量超100萬單的七綠洗發皂為例，售價近40元，記者向代工廠求證得知，單個成本也就不到5元左右，毛利率超87.5%，商家悶聲發大財。

而且，有的洗發皂成本甚至被降到1.5元左右，即便是添加了足量的側柏葉等草本原料，各項成本加起來也不到10元，而第三方平臺上，熱銷的網紅洗發皂，便宜點的二三十，貴點的上百塊。

這樣一看，不管是價高還是價低的網紅洗發皂，毛利都是非常可觀的，這門暴利生意背后，商家和主播瘋狂哥消費者的“韭菜”。

更可怕的是，被曝光的多款網紅洗發皂，檢測到已被洗護行業逐漸淘汰的刺激性成分月桂醇硫酸酯鈉（SLS），這也解釋了很多消費者用了洗發皂之后，為什么越用越掉發。

沒有草本成分

只有“智商稅”

按照博主“老爸測評”的真實檢測，發現9款網紅洗發皂中，有6款都檢測出了含有月桂醇硫酸酯鈉（SLS），這個成分還一度被網紅和主播們認為會刺激頭皮、自家商品絕不使用。

但事實卻是，宣傳的時候是一套說辭，實際檢測卻是狠狠被打臉了，轉頭就添加了這個刺激性成分。

也正是因為添加了這個月桂醇，很多消費者在使用了這類網紅洗發皂后，經常會出現掉發、頭屑增多、頭皮瘙癢等問題。

這主要是因為月桂醇始終表面活性成分，一般都是被用于清潔劑使用，刺激性很強，用這個洗頭發，就相當于用洗潔精刷盤子。

而我們的頭皮本身就很脆弱，長期使用會導致頭皮受損，甚至會傷害正常的頭皮、破壞頭發中的角蛋白。

也正因如此，很多高檔的洗護產品，都逐漸淘汰了月桂醇這類高刺激性的成分。

而另一方面，商家和網紅宣稱的草本萃取、純天然無刺激、側柏葉何首烏等成分，雖說不是智商稅，尤其是側柏葉確實是有生發烏發的作用，但實測之后，結果還是讓人大跌眼鏡。

側柏葉的提取物是槲皮苷，而實測發現，這9款洗發皂沒有一款被檢出有該成分。

即便是用更靈敏更精確的液質聯用法，這種方法哪怕是在50升的液體中加一滴都能被檢測到，但實測后仍有5款洗發皂檢測不到含有槲皮苷。

換而言之，不該添加的月桂醇成分，大多數網紅洗發皂全都添加了，該添加的槲皮苷等草本原料，幾乎全都沒添加。

就更別提商家宣傳的多味中草藥成分，幾乎全是宣傳的噱頭，所謂的“草本萃取、溫和不刺激”，不過是為了吸引消費者，實際上并沒有草本成分。

這樣一看，商家宣傳時未使用刺激性成分，實際上確實暗自添加了，一邊宣傳不含月桂醇，一邊卻暗含這些成分。

最終，被騙的只有無辜的消費者，智商稅交了，錢包和發質也跟著受損。

這就和此前被曝光的網紅羊奶皂一樣，套路萬變不離其宗。

都是夸大宣傳、虛假宣傳，不含天然成分，多的是各種添加劑，成本也就幾塊錢，到消費者手中就是幾十塊上百塊，只剩下智商稅了。

其實說到底，想要避免上當受騙，消費者也要提高警惕，不要盲目輕信網紅推薦的爆款洗發皂產品，別到最后錢花了，頭發還越來越少。

騙子無處不在

切勿過度迷信網紅爆款

網紅產品翻車的故事時有發生，即便是有專家、名人背書，打造了一個又一個的網紅爆款，但也常因質量問題、虛假宣傳等一夜之間跌落神壇。

要知道，含有養發生發、防脫發等特殊用途的洗護產品，是需要進行化妝品申請備案，需獲得特殊化妝品注冊證才能進行宣傳和銷售。

也就是說，但凡宣傳了防脫發養發、發量翻倍、控油去屑等功效的洗發皂產品，按理來說都需要備案、獲得化妝品生產許可證，否則就涉嫌虛假宣傳。

所以，對于消費者而言，在選購含有養發防脫發功能的洗發皂時，可以詢問和甄別商家是否獲得化妝品生產備案，產品到底是屬于日用清潔類還是特殊化妝品類。

因為一般的日用清潔類洗發皂，無需備案，執行的標準是QB/T 2485，也僅限于清潔，而非化妝品備案，更不具備防脫發等特殊功能。

與其相信網紅的花言巧語，不如消費者在選購商品的時候提前做好攻略，避免上當受騙。

騙子無處不在，消費者防不勝防，我們能做的是從源頭上杜絕被騙，更不要盲目跟風，誤以為直播間熱鬧非凡、好評不斷，殊不知那些可能都是商家和網紅制造的“假象”。

之所以消費者總是被網紅忽悠，被一個個網紅爆款所吸引，本質上都是中了商家和主播們提前設計好的圈套。

網絡騙局多，網紅爆款也不一定都是良心好貨，消費者一定要多一點心眼，切勿被網紅的直播話術忽悠了。

老婆餅里沒老婆，網紅草本防脫洗發皂里沒有草本，多看看成分表，少一點上當受騙，不要過度迷信網紅爆款。

別等最后智商稅交了，才后知后覺、追悔莫及！

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