時尚WEEKLY ｜FENTY BEAUTY BY RIHANNA西南首家概念店錦繡開卷 HOKA簽約侯明昊為全品類代言人

封面新聞記者 李雪丹 李繼龍

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以全球包容之美對話成都在地文化，FENTY BEAUTY BY RIHANNA西南首家概念店錦繡開卷

7月16日，FENTY BEAUTY BY RIHANNA正式于成都萬象城開設品牌西南首家概念店——「FENTY BEAUTY巴適公社」。作為品牌持續深耕中國市場的重要一步，此次成都概念店不僅帶來了全系列的產品與服務體驗，更以成都獨特的城市文化和設計元素為靈感，通過空間設計、藝術共創與沉浸式互動體驗，打造了一場融合全球視野與本土文化表達的全新探索。

自創立以來，FENTY BEAUTY BY RIHANNA始終秉持“BEAUTY FOR ALL”的品牌理念，致力于打破傳統美妝行業對于膚色與審美的單一想象，以更多元且真實的方式重新定義美。從標志性的50色號粉底體系，到持續推動品牌特色SHADE MATCHING專屬底妝定制服務，FENTY BEAUTY BY RIHANNA始終相信：真正的美，不應被標準定義，而應屬于每一個人。在中國市場，這一理念也獲得了強烈共鳴。成都所在的西南地區成為了品牌50色號粉底液“色號覆蓋最廣”、“銷量表現最亮眼”的區域之一。

此次FENTY BEAUTY BY RIHANNA選擇從城市文化出發，從成都的文化肌理中汲取靈感，將成都獨特的茶館文化、麻將社交、蜀繡工藝、竹編藝術，以及傳統建筑中的磚瓦元素重新解構與演繹，以“把50色茶倒進成都”為核心概念，通過更具在地溫度的方式，講述品牌對于“多元之美”的理解，構建出獨屬于成都的「FENTY BEAUTY巴適公社」。

不僅如此，作為此次項目的重要文化合作內容，FENTY BEAUTY BY RIHANNA特別邀請國家級非遺項目蜀繡代表性傳承人、當代蜀繡藝術家刁娟，攜手打造《蕾哈娜肖像蜀繡作品》，共同呈現出品牌與成都文化之間的別樣交融。

“新世代的中國消費者正在重新定義美的內涵——真實、敢表達、不設限。當我們將目光投向成都，這座城市的松弛、包容與煙火氣，與品牌所倡導的理念一拍即合。靈感源自現代茶館及其社群理念的「FENTY BEAUTY巴適公社」便由此應運而生，這標志著品牌與在地文化之間開啟了一場別出心裁的深度對話。”KENDO亞太區及全球旅游零售副總裁兼總經理 Antonius Hanegraaf表示。

點評：

FENTY BEAUTY BY RIHANNA成都“巴適公社”概念店的落地，標志著國際美妝品牌在華戰略已跨越渠道鋪設的初級階段，進入以在地文化共融與品牌價值深耕為核心的新周期。成都店以茶館、蜀繡、麻將等本土文化符號重構零售空間，并非簡單的營銷噱頭，而是將“BEAUTY FOR ALL”的全球理念轉化為具有在地溫度的表達。同時，品牌也在以線下體驗空間重建與消費者的情感連接。它通過將產品體驗融入城市肌理，使品牌從貨架上的商品變為生活方式目的地。

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HOKA簽約侯明昊為全品類代言人，借力劇集熱度實現圈層突圍

7月15日，高性能戶外品牌HOKA正式官宣侯明昊出任品牌全品類代言人，同步釋出夏季都市越野系列主題大片，成為本周運動戶外行業重磅正向營銷事件。

本次合作以“自有鋒芒，昊不設限”為傳播核心，高度契合雙方突破進取、多元成長的品牌與個人特質。HOKA立足專業越野基因，深耕“山野專業+都市通勤”雙賽道布局，持續弱化戶外裝備的場景局限；侯明昊清爽自律的公眾形象、多元發展的職業路徑，精準匹配品牌年輕化、生活化的升級方向。

此次官宣精準借勢流量紅利，侯明昊主演劇集《雀骨》正值暑期熱播，全網熱度居高不下。HOKA依托劇集國民熱度，成功打通影視粉絲、都市青年、戶外愛好者多重圈層，跳出傳統運動品牌單一垂類傳播模式，實現大眾市場高效破圈。

傳播層面，品牌搭建線上線下一體化營銷矩陣。線上抖音、小紅書同步上線#昊不設限#話題挑戰賽，通過穿搭打卡、城野漫游二創內容持續種草；線下全國門店全面更新主題視覺物料，專屬陳列夏季都市越野新品，以藝人同款裝備帶動終端客流與產品轉化。

業內分析，近年來戶外品牌加速向生活化、日常化轉型。HOKA本次代言，既保留了品牌硬核專業運動的核心調性，又借助青年藝人的大眾影響力，滲透都市白領、潮流年輕客群，補齊大眾化消費市場短板。

點評：

本次營銷是典型的暑期借勢破圈范本。通過“熱播IP流量+明星代言+全域落地傳播”的組合打法，平衡了專業屬性與潮流屬性，為運動戶外品牌年輕化營銷提供了成熟參考。