收視領跑 傳播破圈 《愛了！中國式現代化》探索理論宣傳年輕化新路徑

導語

為慶祝中國共產黨成立105周年，6月22日起，理論專題節目《愛了！中國式現代化》在湖南衛視、湖南都市頻道及芒果TV播出。節目以年輕化視角解讀宏大主題、以輕量化表達傳遞深刻內涵，是主流媒體創新重大主題宣傳的鮮活實踐。據中國視聽大數據（CVB）統計，節目播出期間收視表現亮眼，大小屏聯動傳播成效顯著，實現了主流價值引領與大眾傳播的有機統一。

大屏收視領跑

主題宣傳深入人心

節目將習近平總書記關于中國式現代化的重要論述，轉化為一個個具體生動、有溫度的實踐案例，引導觀眾在鮮活故事中感悟思想偉力，扎實的思想內核與創新的敘事表達，帶動節目取得了良好的收視表現。8集節目在湖南衛視和湖南都市頻道播出期間，累計收視1513.9萬人次，收視總時長263.9萬小時。湖南衛視首播期間，全國收視率0.196%、收視份額0.884%，位列6月以來地方衛視首播理論節目收視率第一，節目播出后吸引力逐漸增強，后4集平均收視率較前4集高4.8%；湖南本地收視率2.107%，各集收視均穩居當地同時段地方衛視節目首位。湖南都市頻道跟播時本地收視率0.419%，平均忠實度達74.713%，本地受眾收視粘性強。其中，第7集《龍、獅子和熊貓》以三種動物生動詮釋中國和平發展的三重底色，讓宏大理論具象可感、直抵人心，單集本地收視率沖至2.175%，為整季節目最高。數據走高的背后，是節目 “把理論講活”的創作思路，既推動了黨的創新理論入腦入心，也夯實了大屏端主流思想宣傳陣地。

小屏傳播破圈

互動熱度高漲

節目運用數字技術將無人礦車、定遠艦、高壓電塔融入演播室，同時邀請各領域專家和博主以鮮活案例解讀宏大主題，讓抽象理論變得具體可感。技術與內容的雙重創新，為跨圈層傳播打下基礎。節目充分發揮大小屏融合傳播矩陣優勢，實現傳播廣度與互動熱度雙提升。節目位列平臺上半年同類型內容播放量首位，截至目前芒果TV累計播放量達6230.6萬次；官方賬號在網絡社交平臺發布精彩片段后，光明日報、國家電網等多領域賬號聯動發布相關內容帶動話題發酵，微博主話題閱讀量超1.1億、互動量6.3萬、討論量1.5萬，討論氛圍熱烈，彰顯出創新表達下重大主題內容在網絡端的強大傳播力。

節目播出后收獲廣泛好評，觀眾評價“這是看懂中國的一扇好窗口”“把宏大敘事講得通俗易懂”。《愛了！中國式現代化》以技術賦能內容、以表達撬動傳播，用年輕語態打通了理論宣傳的“最后一公里”，有效推動了黨的創新理論飛入尋常百姓家。為全行業進行理論題材創作、拓展主流輿論覆蓋廣度與深度，深化黨的創新理論通俗化、大眾化傳播提供可借鑒的樣本。

來源 | 中國視聽大數據

編輯 | 余童

責編 | 陳橙