世界杯狂賺130億成全球最賺錢賽事，中國(guó)不申辦真相揭秘

引言

狂賺130億美金，世界杯的吸金能力簡(jiǎn)直是地表最強(qiáng)。

面對(duì)這潑天的富貴，按理說(shuō)誰(shuí)都想分一杯羹，但中國(guó)卻始終按兵不動(dòng)，堅(jiān)持不申辦。

是看不上這點(diǎn)小錢，還是有其他的計(jì)劃？

130億美金怎么來(lái)的？

美加墨世界杯快要結(jié)束了，場(chǎng)上誰(shuí)輸誰(shuí)贏的懸念還在，但場(chǎng)下一個(gè)贏家早就定了，那就是國(guó)際足聯(lián)。

根據(jù)他們自己公布的數(shù)據(jù)，這一個(gè)周期的總收入大概是130億美元，這個(gè)數(shù)字比上一屆直接多了70%以上。

這么多錢，當(dāng)然不是天上掉下來(lái)的，全是明碼標(biāo)價(jià)算出來(lái)的。

這次世界杯能賺這么多，第一個(gè)原因很簡(jiǎn)單，就是比賽變多了，參賽球隊(duì)第一次增加到48支，總比賽場(chǎng)次也從以前的64場(chǎng)，變成了104場(chǎng)。

多出來(lái)的這幾十場(chǎng)比賽，就等于多出了幾十個(gè)可以賣廣告，賣轉(zhuǎn)播的空檔。

全球的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，這一項(xiàng)就賣了差不多40億美元，贊助商的錢也收了近30億，對(duì)于辦賽方來(lái)說(shuō)，比賽就是產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量多了，總銷售額自然就上去了。

最厲害的還是賣門票，這次他們不用以前那種定死價(jià)格的賣法了，而是學(xué)了美國(guó)那邊賣演唱會(huì)門票的套路，叫動(dòng)態(tài)定價(jià)。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是票價(jià)會(huì)根據(jù)這場(chǎng)比賽火不火，買的人多不多隨時(shí)變化，一天變好幾次價(jià)錢都很正常。

最后決賽最貴的票，官方價(jià)格賣到了1萬(wàn)1000美元，這么一來(lái)，看世界杯決賽就不是普通球迷的娛樂(lè)了，更像是一種有錢人的消費(fèi)身份。

靠著這個(gè)新操作，光門票收入就預(yù)計(jì)超過(guò)30億美元，是上一屆的三倍還多，雖然票價(jià)貴，但上座率一點(diǎn)沒降，幾乎每場(chǎng)都坐滿了人。

還有一個(gè)很巧妙的設(shè)計(jì)，就是在比賽里增加了補(bǔ)水暫停時(shí)間，表面上說(shuō)是為了球員身體好，但實(shí)際上這個(gè)暫停時(shí)間剛好給電視臺(tái)空出了一個(gè)全新的廣告時(shí)段。

每場(chǎng)比賽多出來(lái)的這幾分鐘廣告時(shí)間，在全球上百場(chǎng)比賽里累積起來(lái)，又是一筆超過(guò)2.5億美元的額外收入。

當(dāng)然這130億美元的收入，大頭都進(jìn)了FIFA的口袋，他們這次辦賽的總投入大概是38億美元，剩下的全是凈賺的。

而那些花大錢的地方，比如新建和翻修球場(chǎng)，安保費(fèi)用，升級(jí)城市交通等等，幾乎都由美國(guó)，加拿大和墨西哥這三個(gè)國(guó)家的主辦城市自己掏錢。

就說(shuō)加拿大，一開始估計(jì)辦賽花4500萬(wàn)加元就夠了，結(jié)果最后實(shí)際花了3.8億，翻了八倍多。

歷史上辦過(guò)世界杯的國(guó)家，大部分最后算下來(lái)都是虧錢的，這就像FIFA攢了個(gè)局，負(fù)責(zé)收錢，而主辦國(guó)負(fù)責(zé)出錢辦事和打掃現(xiàn)場(chǎng)。

三筆賬算得明明白白

看到世界杯這么能吸金，很多人肯定會(huì)想，我們基建能力這么強(qiáng)，為什么不申辦一個(gè)？

蓋幾個(gè)球場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)不是難事，但這件事不能只看熱鬧，背后有三筆很現(xiàn)實(shí)的賬，必須算清楚。

第一筆賬是面子賬，如果作為東道主，國(guó)家隊(duì)可以直接拿到一張世界杯的門票，不用去踢殘酷的預(yù)選賽。

這聽起來(lái)很好，但也是個(gè)很大的壓力，我們國(guó)家隊(duì)現(xiàn)在的世界排名不算高，在亞洲也算不上頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)。

雖然世界杯擴(kuò)軍了，亞洲的名額也多了，但靠實(shí)力自己打進(jìn)去還是很難。

如果在自己家門口辦賽，全世界都看著，結(jié)果小組賽踢得不好看，早早就出局，那場(chǎng)面會(huì)非常尷尬，這不僅僅是輸贏的問(wèn)題，還會(huì)影響到大家的情緒和討論的熱度。

第二筆賬是經(jīng)濟(jì)賬，辦世界杯對(duì)FIFA來(lái)說(shuō)是賺錢的，但對(duì)主辦國(guó)來(lái)說(shuō)，基本上都是一筆虧本生意。

卡塔爾那種花兩千多億美元辦賽的情況很特殊，他們是想借這個(gè)機(jī)會(huì)把整個(gè)國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施都更新一遍，錢大部分都花在了蓋新城，修地鐵上，球場(chǎng)本身花的錢不算多。

花很多錢建一堆頂級(jí)的專業(yè)足球場(chǎng)，比賽的一個(gè)月時(shí)間里很風(fēng)光，但比賽結(jié)束了怎么辦？這些場(chǎng)館每年的維護(hù)費(fèi)用就是一筆巨大的開銷。

只靠國(guó)內(nèi)的聯(lián)賽，是撐不起這些場(chǎng)館的日常運(yùn)營(yíng)的，最后很可能還得靠辦演唱會(huì)，搞活動(dòng)來(lái)賺錢，維持下去。從投入和產(chǎn)出的角度看，這筆賬很難算平。

最后就是規(guī)矩賬，國(guó)際足聯(lián)有一個(gè)大家默認(rèn)的規(guī)

矩，就是世界杯要在不同的大洲輪流舉辦。

同一個(gè)大洲，不能連續(xù)辦兩屆，2022年世界杯是在亞洲的卡塔爾，2034年世界杯的舉辦權(quán)又給了亞洲的沙特。

這就意味著，中間的2026年，2030年，和之后的2038年，2042年，亞洲的國(guó)家基本都沒有機(jī)會(huì)申辦。

這是一個(gè)硬性的規(guī)則限制，所以我們最早能申辦的年份，也要等到2046年。

所以不是我們現(xiàn)在想不想辦的問(wèn)題，是按照規(guī)矩，短期內(nèi)根本輪不到我們。

那以后還有戲嗎？

雖然現(xiàn)在有成績(jī)，花銷和規(guī)則這三個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在面前，但如果把眼光放到二十年以后，很多事情就不好說(shuō)了。

對(duì)一個(gè)發(fā)展很快的國(guó)家來(lái)說(shuō)，二十年足夠改變很多東西。

申辦世界杯這個(gè)想法其實(shí)早就有人提過(guò)，比如廣州之前在自己的城市發(fā)展規(guī)劃里，就寫過(guò)要和香港，澳門一起，研究聯(lián)合申辦世界杯的可能性。

這說(shuō)明在官方層面，大家并不是完全沒考慮過(guò)這件事，只是把它放到了一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃里。

現(xiàn)在全世界都流行聯(lián)合申辦，2026年就是美國(guó)，加拿大，墨西哥三個(gè)國(guó)家一起辦，2030年也是西班牙，葡萄牙，摩洛哥三個(gè)國(guó)家一起。

這么做的好處很明顯，就是大家可以一起分擔(dān)成本和壓力，不用一個(gè)國(guó)家扛下所有的開銷。

以前日本和韓國(guó)也提過(guò)，能不能拉上中國(guó)一起辦，這種合作的模式，也許是未來(lái)一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的選擇。

等到了2040年以后，申辦機(jī)會(huì)再次來(lái)到亞洲的時(shí)候，大家一起合作的可能性就更大了。

當(dāng)然最根本的還是未來(lái)二十年我們自己的變化，二十年的時(shí)間，足夠培養(yǎng)出一代全新的球員，到時(shí)候國(guó)家隊(duì)的水平能不能提上來(lái)，這是我們申辦的最大底氣。

國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)能不能發(fā)展得更好，職業(yè)聯(lián)賽能不能更火爆，這也是決定我們辦賽之后，那些昂貴的體育場(chǎng)館能不能繼續(xù)用起來(lái)的關(guān)鍵。

中國(guó)到底辦不辦世界杯，現(xiàn)在誰(shuí)也給不出一個(gè)確定的答案。

目前不辦是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的各種問(wèn)題，但等到2046年，當(dāng)申辦的機(jī)會(huì)真的來(lái)了，我們自己的條件也變得更好了，那時(shí)候會(huì)是什么情況，就真的很難說(shuō)了。

未來(lái)的事，一切皆有可能。