上海
蘋果正準(zhǔn)備推出名為Apple Upgrade的設(shè)備租賃計(jì)劃，這將成為該公司歷史上對設(shè)備銷售模式進(jìn)行的最大調(diào)整之一。
據(jù)彭博援引知情人士透露，這項(xiàng)新服務(wù)計(jì)劃于7月28日上線，將支持大多數(shù)iPhone、Mac、iPad 和 Apple Watch機(jī)型。蘋果將與瑞典金融科技公司Klarna Group合作，由后者提供金融支持。
該計(jì)劃初期至少將在美國市場推出，并同時(shí)覆蓋蘋果線下零售店和線上商店。消息公布后，Klarna股價(jià)一度上漲11%，但漲幅未能保持，最終僅收漲1.44%；蘋果股價(jià)則基本持平，周二收漲0.35%。
運(yùn)作機(jī)制與租賃細(xì)則
Apple Upgrade將采用類似訂閱服務(wù)的模式。
用戶在租賃期間可提前還清設(shè)備款項(xiàng)、提前升級至新機(jī)型，或在租賃期結(jié)束后保留設(shè)備；部分操作將收取額外費(fèi)用。與汽車租賃類似，用戶也可在租賃期滿后將設(shè)備歸還。
其中，iPhone和Apple Watch的租賃期限為24個(gè)月，Mac和iPad的租賃期限為36個(gè)月。用戶需通過一次軟性信用審核（不會(huì)影響信用評分）才能獲得資格。
背景與政策調(diào)整
該計(jì)劃推出之際，蘋果剛剛因行業(yè)存儲(chǔ)芯片短缺，將Mac、iPad等多款產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)數(shù)百美元。市場也普遍預(yù)計(jì)，蘋果將在9月發(fā)布新一代iPhone時(shí)進(jìn)一步提高售價(jià)。
蘋果計(jì)劃將Apple Upgrade宣傳為一種月供更低的購機(jī)方式。與此同時(shí)，公司還計(jì)劃停止現(xiàn)有兩項(xiàng)iPhone購機(jī)計(jì)劃的新用戶注冊，包括iPhone Upgrade Program和標(biāo)準(zhǔn)分期融資服務(wù)，為Apple Upgrade讓路。
與目前的iPhone Upgrade Program不同，Apple Upgrade不包含AppleCare+保障服務(wù)。此外，部分產(chǎn)品不適用該計(jì)劃，包括Apple Watch SE、入門款iPad、iPhone 16以及MacBook Neo。企業(yè)采購和教育優(yōu)惠訂單也被排除在外。
蘋果此前曾考慮推出由公司自行提供融資支持的iPhone及硬件訂閱計(jì)劃，但已于2024年取消。如今選擇與Klarna合作，意味著蘋果既能向消費(fèi)者提供新的購機(jī)方式，又無需自行承擔(dān)相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)。
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