積極推動新大眾文藝賦能生態(tài)文化建設（專題深思）

鄭績

習近平總書記強調(diào)：“要弘揚生態(tài)文明理念，培育生態(tài)文化，讓綠色低碳生活方式成風化俗。”生態(tài)文化兼具自然屬性與人文屬性，既包含尊重自然、保護自然的生態(tài)理念，也蘊含傳承文脈、成風化人的人文內(nèi)涵，是自然生態(tài)與人文生態(tài)的有機統(tǒng)一體。“十五五”規(guī)劃綱要提出：“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝。”新大眾文藝在新時代文化繁榮發(fā)展與網(wǎng)絡媒介廣泛應用的背景下應運而生、作用凸顯，以人民為創(chuàng)作主體，以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，以生活化表達為鮮明特征。新大眾文藝高度契合生態(tài)文化建設的內(nèi)在要求，與生態(tài)文化建設形成了內(nèi)在統(tǒng)一的核心價值聯(lián)結。我們要深入學習貫徹習近平文化思想、習近平生態(tài)文明思想，積極推動新大眾文藝賦能生態(tài)文化建設，為全面推進美麗中國建設提供堅實文化支撐。

新大眾文藝與生態(tài)文化建設具有價值相通、主體相同、實踐相融的內(nèi)在邏輯關系。從價值內(nèi)核看，生態(tài)文化秉持生態(tài)優(yōu)先的價值導向，致力敦風化俗、凝聚生態(tài)共識；新大眾文藝以人民為中心，傳遞主流價值、引領社會風尚，二者共同服務于人民對美好生活的向往，統(tǒng)一于美麗中國建設的時代實踐。從實踐主體看，生態(tài)文化建設依靠人民、為了人民，強調(diào)全民參與、全民共享；新大眾文藝植根人民、面向人民，讓普通群眾從文藝的欣賞者轉變?yōu)閯?chuàng)作者、傳播者，二者都彰顯鮮明的人民立場。從實踐路徑看，新大眾文藝依托互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，以具象化、場景化、互動化的表達，把抽象生態(tài)理念轉化為可感可及的文化體驗，助力將生態(tài)政策部署轉化為群眾愿意學、跟著做的日常行動，為生態(tài)文化建設提供了接地氣、有活力的實現(xiàn)形式。為此，應積極推動新大眾文藝賦能生態(tài)文化建設，促進二者同向而行。

培育創(chuàng)作主體，壯大生態(tài)主題創(chuàng)作力量。推動新大眾文藝服務生態(tài)文化建設，首要任務是抓實創(chuàng)作，讓生態(tài)題材成為新大眾文藝創(chuàng)作的重要方向。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，彰顯全民化創(chuàng)作主體特征，把生態(tài)管護員、基層干部、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、自媒體創(chuàng)作者等納入生態(tài)文藝創(chuàng)作隊伍，鼓勵廣大群眾用鏡頭記錄生態(tài)變遷、用筆觸書寫綠色生活、用歌聲傳唱護綠故事，讓人人都成為生態(tài)文明的記錄者、創(chuàng)作者、傳播者。突出價值引領，緊緊圍繞生態(tài)文化主題，把生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展、系統(tǒng)治理、全民共享的理念融入創(chuàng)作全過程，推出一批有思想、有溫度、接地氣、傳得開的生態(tài)文藝精品，以高素質(zhì)創(chuàng)作隊伍筑牢生態(tài)主題新大眾文藝高質(zhì)量發(fā)展的基石。強化專業(yè)引領作用，組織文藝工作者深入基層一線，考察河湖濕地、田園鄉(xiāng)村、綠色園區(qū)，近距離感受生態(tài)修復、低碳轉型、生態(tài)富民的生動實踐，把治理場景、護水故事、綠色風尚轉化為短視頻、網(wǎng)絡文學等群眾喜聞樂見的文藝作品。

滋養(yǎng)文化根脈，推動傳統(tǒng)生態(tài)智慧現(xiàn)代表達。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的生態(tài)智慧，為生態(tài)文藝創(chuàng)作提供了豐厚精神滋養(yǎng)。要立足新時代生態(tài)文明建設實踐，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)生態(tài)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，賦予其鮮活的時代內(nèi)涵。比如，“漁樵耕讀”是農(nóng)業(yè)時代生產(chǎn)生活方式，在新時代可以創(chuàng)造性轉化為綠色生產(chǎn)生活方式：將“漁”轉化為生態(tài)漁業(yè)、河湖養(yǎng)護、藍碳實踐，將“樵”轉化為森林管護、生態(tài)固碳、濕地守護，將“耕”轉化為綠色種植、循環(huán)農(nóng)業(yè)、有機種養(yǎng)，將“讀”轉化為生態(tài)調(diào)研、綠色研學、科普宣傳。依托新大眾文藝具象化、場景化、網(wǎng)絡化表達優(yōu)勢，把傳統(tǒng)生態(tài)智慧轉化為群眾可感可及的現(xiàn)代文藝作品，讓傳統(tǒng)生態(tài)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)新生機。深入挖掘中華文化豐富多彩的生態(tài)元素，以新大眾文藝的多種形式，推動傳統(tǒng)生態(tài)場景的現(xiàn)代轉化，讓千年文化傳承與新時代生態(tài)文明實踐相融相通，構筑起古今貫通、守正創(chuàng)新的生態(tài)文化建設新范式。

強化傳播效能，依托互聯(lián)網(wǎng)構建生態(tài)文化傳播矩陣。互聯(lián)網(wǎng)傳播是新大眾文藝鮮明的特質(zhì)，也是增強生態(tài)文化影響力的重要依托。要充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播即時性、互動性、普及性優(yōu)勢，完善傳播布局、創(chuàng)新傳播場景、凝聚傳播合力。建強新媒體傳播平臺，整合主流網(wǎng)站、短視頻應用軟件、文旅賬號等資源，打造定位明晰、常態(tài)化更新的生態(tài)文化傳播矩陣，立體展示地理人文風貌、生態(tài)治理成效、綠色生活圖景。創(chuàng)新沉浸式、參與式傳播形式，推出生態(tài)云游覽、場景慢直播、綠色生活打卡、低碳主題挑戰(zhàn)等輕量化內(nèi)容，推動群眾從被動收看轉向主動參與、自發(fā)分享。統(tǒng)籌全國文藝與媒體資源，建立跨區(qū)域聯(lián)動展播、聯(lián)合創(chuàng)作、協(xié)同推廣機制，打破地域壁壘，形成全域同頻的生態(tài)文化傳播聲勢。把新大眾文藝傳播融入生態(tài)宣教、文明創(chuàng)建、河湖治理、生物多樣性保護等工作場景，以通俗鮮活的文藝表達，引導廣大人民群眾踐行綠色生產(chǎn)生活方式，持續(xù)推動生態(tài)理念內(nèi)化于心、外化于行。

(作者為浙江省社會科學院文化研究所研究員)

《 人民日報 》( 2026年07月22日 09 版)