太意外！大量歐洲游客涌入中國(guó)，打著旅游“幌子”，實(shí)則另有目的

最近幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)、商圈和機(jī)場(chǎng)，能明顯感受到一個(gè)不一樣的變化，歐洲面孔的游客越來(lái)越多，入境人數(shù)持續(xù)暴漲。

很多人以為他們就是單純來(lái)游山玩水、打卡拍照的，但實(shí)際上，這波大規(guī)模來(lái)華熱潮，表面是旅游，背后藏著多重真實(shí)訴求，遠(yuǎn)比普通觀光更實(shí)在、更有指向性。

這股熱潮不是偶然出現(xiàn)的，是今年入境游最突出的現(xiàn)象。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年免簽入境外國(guó)人數(shù)量達(dá)到1781.5萬(wàn)人次，占全部外國(guó)入境人數(shù)的七成以上，同比漲幅超30%，其中歐洲游客的增長(zhǎng)幅度最為突出。

很多歐洲游客看似跟著旅游團(tuán)游玩，走遍國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市和特色小鎮(zhèn)，實(shí)則是借著旅游的名義，近距離了解中國(guó)的真實(shí)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)實(shí)力和民生細(xì)節(jié)，這也是這波來(lái)華熱潮最核心的隱藏訴求。

先說(shuō)說(shuō)最直觀的導(dǎo)火索，就是歐洲持續(xù)極端的高溫天氣和糟糕的生活配套。

今年夏季，歐洲多國(guó)遭遇罕見(jiàn)酷暑，法國(guó)最高氣溫突破44℃，德國(guó)、盧森堡等多個(gè)國(guó)家多地氣溫超40℃，大片區(qū)域發(fā)布最高級(jí)別高溫預(yù)警，和國(guó)內(nèi)隨處可見(jiàn)的空調(diào)、穩(wěn)定供電不同，歐洲普通民眾夏天很難享受涼爽環(huán)境。

近些年歐洲能源成本大幅飆升，俄烏沖突后歐洲失去廉價(jià)能源供應(yīng)，電費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)翻倍上漲，多數(shù)家庭根本不敢長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)空調(diào)，不少公共場(chǎng)所也會(huì)限制制冷設(shè)備使用，避暑成了歐洲人的一大難題。

反觀國(guó)內(nèi)，電力供應(yīng)穩(wěn)定充足，不管是商場(chǎng)、地鐵、景區(qū)、酒店還是街邊商鋪，基本都有完善的制冷設(shè)施，夏日出行、游玩、居住都十分舒適。

對(duì)于飽受高溫和高價(jià)電費(fèi)困擾的歐洲人來(lái)說(shuō)，來(lái)華避暑性?xún)r(jià)比極高，這也是大量歐洲游客扎堆來(lái)華的首要原因。

除了避暑，購(gòu)物消費(fèi)是歐洲游客最主要的出行目的，也是最容易被大家感知到的隱藏需求。

很多歐洲游客的行李箱出發(fā)時(shí)空空如也，返程時(shí)塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，完全是借著旅游的機(jī)會(huì)集中采購(gòu)生活用品和各類(lèi)商品。

大家都清楚，歐洲本土日用品、數(shù)碼配件、家居好物、輕工產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，溢價(jià)十分嚴(yán)重。

而國(guó)內(nèi)制造業(yè)品類(lèi)齊全、質(zhì)量靠譜、價(jià)格親民，再加上離境退稅政策全面落地，各大口岸都開(kāi)通即買(mǎi)即退、異地互退服務(wù)，購(gòu)物成本進(jìn)一步降低。

數(shù)據(jù)顯示，去年入境旅游消費(fèi)總額達(dá)到1311億美元，其中很大一部分消費(fèi)來(lái)自歐洲游客。

三亞、上海、廣州等熱門(mén)城市的商圈和免稅店，經(jīng)常能看到大批歐洲游客集中采購(gòu)，小到日用百貨、服飾鞋帽，大到小型家電、智能設(shè)備，都是他們的采購(gòu)重點(diǎn)，實(shí)實(shí)在在省下不少錢(qián)。

比避暑、購(gòu)物更關(guān)鍵的，是一部分歐洲游客借著旅游的名義，開(kāi)展產(chǎn)業(yè)考察和行業(yè)學(xué)習(xí)，這也是最有價(jià)值的隱藏訴求。

這類(lèi)游客不是普通觀光客，大多是歐洲企業(yè)工程師、行業(yè)負(fù)責(zé)人、高校科研人員，占?xì)W洲來(lái)華游客總數(shù)的兩成左右。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)新能源、智能制造等行業(yè)，都會(huì)組織團(tuán)隊(duì)去歐洲學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。

但最近幾年，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速崛起，在新能源汽車(chē)、光伏、智能智造、基建配套等領(lǐng)域，已經(jīng)形成成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)水平和落地經(jīng)驗(yàn)都走在世界前列。

歐洲相關(guān)行業(yè)發(fā)展速度放緩，產(chǎn)業(yè)鏈配套不夠完善，急需借鑒成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

這些專(zhuān)業(yè)人士以游客身份來(lái)華，走遍國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、生產(chǎn)基地和示范廠區(qū)，實(shí)地觀察生產(chǎn)線運(yùn)作模式、產(chǎn)業(yè)布局和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式，低調(diào)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，為自身行業(yè)突破尋找參考方向。

還有一個(gè)很容易被忽略的點(diǎn)，就是歐洲游客想要打破固有認(rèn)知，親眼見(jiàn)證真實(shí)的中國(guó)。

以往很多歐洲民眾了解中國(guó)的渠道，只有當(dāng)?shù)仄娴男侣剤?bào)道，信息十分單一，對(duì)國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀、生活環(huán)境、社會(huì)風(fēng)貌存在不少誤解。

他們親身來(lái)華旅游、走訪各地，就是為了跳出虛假信息的包裹，親眼看看真實(shí)的城市建設(shè)、民生狀態(tài)、普通人的生活方式。

這種實(shí)地走訪帶來(lái)的認(rèn)知改變，比任何宣傳都有效，也能讓中外民間距離越來(lái)越近。

客觀來(lái)說(shuō)，這波歐洲游客來(lái)華熱潮，對(duì)我們而言是十足的好事，能帶來(lái)很多正向價(jià)值。

更重要的是，民間的近距離交流，是最好的中外溝通方式。

歐洲游客親身感受?chē)?guó)內(nèi)的安全環(huán)境、完善基建、淳樸民風(fēng)和穩(wěn)定秩序，回國(guó)后會(huì)主動(dòng)分享真實(shí)見(jiàn)聞，慢慢扭轉(zhuǎn)海外的片面刻板印象，減少信息偏差，助力中外民間友好往來(lái)。

同時(shí)，歐洲行業(yè)從業(yè)者來(lái)華考察學(xué)習(xí)，也側(cè)面印證了我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力，不是盲目吹捧，是實(shí)打?qū)嵉某晒@得了海外認(rèn)可。

這種良性的行業(yè)交流，也能倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)持續(xù)優(yōu)化技術(shù)、完善產(chǎn)業(yè)鏈，保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這波熱潮的出現(xiàn)，根本離不開(kāi)國(guó)內(nèi)不斷優(yōu)化的對(duì)外開(kāi)放政策。

目前我國(guó)持續(xù)放寬入境政策，多國(guó)享受單方面免簽待遇，部分口岸過(guò)境免簽時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至240小時(shí)，極大降低了外國(guó)人來(lái)華的時(shí)間和手續(xù)成本。

再加上國(guó)內(nèi)社會(huì)治安穩(wěn)定、出行便利、物價(jià)友好、服務(wù)完善，綜合出行優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超很多國(guó)家，自然吸引越來(lái)越多歐洲人主動(dòng)來(lái)華。看似簡(jiǎn)單的跨國(guó)旅游熱潮，本質(zhì)是國(guó)家綜合實(shí)力、開(kāi)放包容姿態(tài)的真實(shí)體現(xiàn)。

歐洲游客扎堆來(lái)華，從來(lái)不是單一的旅游需求。避暑剛需、高性?xún)r(jià)比購(gòu)物、產(chǎn)業(yè)考察學(xué)習(xí)、實(shí)地認(rèn)知真實(shí)中國(guó)，多重需求疊加，才造就了這波入境熱潮。

不用過(guò)度解讀，也不用簡(jiǎn)單歸為普通旅游，這是雙向利好的良性互動(dòng)。既讓海外民眾看到了真實(shí)、繁榮、宜居的中國(guó)，也為我們帶來(lái)了消費(fèi)活力和對(duì)外交流的機(jī)會(huì)，未來(lái)這種常態(tài)化的中外民間往來(lái)，只會(huì)越來(lái)越普遍。