首個中越泛娛樂增長沙龍圓滿落幕 越境新增長河內專場收官

步入2026下半年，越南憑借年輕化用戶基數與成熟數字娛樂生態，成為國內數娛企業出海東南亞的核心攻堅市場，行業對本土優質渠道、研發、發行資源的對接需求持續走高。

7月16日，由pingmemobi、百道數據、揚帆出海聯合主辦、NimoTV特約支持的中越數娛增長實戰沙龍在河內如期舉辦。作為首屆中越泛娛樂出海沙龍，活動吸引了超220家中、越企業，匯集當地全產業鏈頭部企業核心管理層，現場座無虛席，中越從業者齊聚一堂交流洽談，行業交流氛圍濃厚熱烈。

本次到場嘉賓陣容覆蓋本土龍頭集團、國際大廠東南亞分部、新銳研發工作室與頭部直播平臺，Funtap Games、OEG、Nimo TV、Gamota、VNG GROUP、VTC Mobile、Krafton、VTVlive、PlayPark等標桿企業的操盤手悉數到場，串聯起游戲研發、代理發行、商業化變現、本地直播全鏈路資源。現場多位行業分享嘉賓結合一線實操經驗，圍繞越南市場賽道紅利、AI出海落地、本地化運營、跨境資源高效對接展開深度拆解，輸出大量可直接復用的實戰解法，下文為本次沙龍核心內容精華總結：

《開場致辭》

揚帆出海 創始人&CEO 劉武華

本次業內首場中越數娛增長實戰沙龍落地河內，也是揚帆出海繼2025年后，第二年落地越南打造的線下產業交流活動。中越兩國游戲產業具備廣闊的合作空間：產業規模層面，中國游戲產業年度生產規模已突破3500億元，自研游戲出海規模超200億美元，產業實力雄厚；市場潛力層面，越南年輕人口基數大，游戲市場增長空間廣闊，同時越南團隊在IAA、超休閑游戲賽道展現出強勁的增長勢頭與獨特發展優勢，與中國游戲開發者形成良好的互補態勢。

為高效賦能中越產業對接，揚帆出海搭建了專業合作平臺，涵蓋APP、微信小程序等多端口渠道。平臺匯聚了完善的游戲產業資源，包含產品研發、游戲發行、支付服務、流量運營、市場推廣及本地化適配等全鏈條資源。同時，平臺搭建了全新企業服務Agent，可精準匹配合作資源，大幅提升對接效率。

《AI與越南短劇本地化》

FlareFlow 商務總監 趙小花

2026年全球AI短劇市場規模預計達6.5億美元，總播放量超1300億，覆蓋用戶突破1.5億。市場結構上，北美為傳統存量市場，南美、東南亞為核心增量市場，其中東南亞用戶對AI短劇接受度較高，增長勢能強勁。當前出海短劇賽道以中國廠商為主，行業主流平臺AI短劇內容占比普遍高達80%-90%，賽道AI化、輕量化趨勢顯著。

FlareFlow平臺的AI短劇作品覆蓋多元題材，海外落地成效突出。其中，題材涵蓋狼人、奇幻校園等類型，同時包含融合末世與游戲元素的作品。同時，平臺創新推出水果擬人題材短劇，以成熟的短劇敘事框架結合創新表現形式；并布局橫屏賽車題材內容，有效打破內容同質化。

FlareFlow采用了一套標準化的AI短劇生產工作流。整套流程以市場為導向，首先結合區域市場輿情、往期劇集數據反饋確定選題與劇本；再通過精細化劇本加工、AI生成美術道具素材，依托AI技術分段生成視頻內容；經過剪輯優化、嚴格質量檢測后，采用“小批量測試、迭代上線”模式，驗證市場表現，根據數據反饋決定上線節奏。同時，市場數據將反向賦能選題創作，形成持續優化的本地化內容迭代閉環。

相較于傳統真人短劇，AI短劇具備突出的成本與效率優勢，大幅降低出海內容生產門檻。其制作周期15-30天，制作成本僅為真人短劇的10%，且可全覆蓋、迭代拓展各類內容題材，適配不同區域市場需求。當前市場主流爆款AI短劇分為三大核心品類：聚焦情感糾葛、復仇爽點的女性向題材，涵蓋特色情感細分內容的多元都市題材，主打重生、逆襲的傳奇幻想男頻題材。

最后，FlareFlow開放四大合作模式。一是AI短劇投資，開放平臺在制優質短劇項目，攜手合作伙伴共享出海收益；二是劇本改編授權，輸出經過市場驗證的成熟劇本，支持合作方開展越南本地化改編創作；三是定制化內容制作，可結合游戲IP、品牌營銷需求打造專屬短劇，實現內容賦能與品牌推廣雙向聯動；四是成品劇發行合作，依托平臺千余部多語種短劇庫存，為合作方提供成熟內容資源，快速落地短劇業務。

《AI時代，如何打造真正成功的全球化應用?》

pingmemobi商務總監 Miranda

2025年全球應用出海賽道迎來三大核心趨勢。其一，市場進入“變現優先”時代，全年東南亞地區APP下載量居全球第二，同比略有下滑，但應用內購收入卻逆勢增長約16%；同時，該地區使用時長同比增長2%，穩居全球第二。深耕付費用戶價值、精細化運營變現策略、持續提升單用戶全生命周期效益（LTV），已成為移動應用在該市場可持續發展的核心命題。

其二，非游戲應用收入首次超越手游，全年收入規模達850億美元，同比增長20%。其三，生成式AI成為出海核心增長引擎，2025年AI應用下載量較2024年暴漲148%，成為移動應用領域最具活力的增長極。

東南亞完善的數字生態為應用出海筑牢市場根基。區域總人口超7億，核心消費群體為年輕勞動人口，對數字化產品接受度高，新興消費習慣持續迭代。移動互聯網滲透率高達90%，智能手機成為用戶社交、購物、支付、學習、出行的核心入口，全場景數字化生活全面普及。其中移動游戲賽道用戶基礎扎實，RPG、策略、射擊等長線游戲品類，憑借長變現周期、高社交屬性、豐富付費場景，持續占據東南亞核心變現市場。

依托AI技術，全球化應用營銷與運營可實現全鏈路賦能升級，落地三大核心應用場景。在用戶運營層面，AI可通過用戶行為數據分析，精準匹配用戶需求與付費偏好，針對性推送適配內容與高階服務，搭配智能客服提升響應效率，深度挖掘存量用戶商業價值。在素材生產層面，AI可批量制作多語言、多人群適配的個性化營銷素材，解決傳統素材制作成本高、周期長、本地化適配難的痛點，高效反哺廣告測試與投放優化。在廣告投放層面，基于AI的數字營銷分析儀表盤，能夠實時監控投放效果，讓每一次廣告曝光都有據可依，真正實現從“人工經驗”到“智能決策”的跨越。

依托多品類標桿出海案例，可清晰驗證全球化應用的主流增長打法。TikTok通過跨平臺流量互補策略，挖掘谷歌、Meta平臺未滲透用戶，實現規模化用戶增長；AI健康工具類APP以快速功能體驗吸引用戶留存，依托進階訂閱服務完成商業化閉環；AI圖文視頻生成產品，以直觀的產品效果降低用戶認知門檻，助力內容跨平臺分發；UC瀏覽器聚焦高速、省流等差異化功能優勢，依托多平臺媒體互補投放，精準觸達新增用戶。

依托Meta、Google、TikTok等全球主流媒體平臺資源，以及豐富的跨市場投放經驗，pingmemobi可提供全球化應用一站式全鏈路增長解決方案，聚焦更低投放成本、零服務費模式、媒體返點激勵三大優勢。業務涵蓋媒介投放、達人營銷、素材制作、線下推廣等全維度服務。配套智能投放SaaS平臺，支持多平臺數據統一查看、智能預算分配、投放進度監控，自動生成周期數據報表，助力企業快速優化營銷策略，全方位賦能出海應用實現全球化高效增長。

《越南正在變革——你所不了解的越南游戲市場》

Funtap Games高級戰略合作總監 Ms.Grace Vu

越南手游市場是當前東南亞亟待挖掘價值的核心增量賽道。越南總人口超1億，手游用戶規模達到6000萬，用戶基數龐大且年輕化特征顯著。2025年越南游戲整體收入達9億美元，全年游戲下載量突破13億，市場年均增長速率接近9%。行業數據預測，2026年越南游戲市場總收入將突破10億美元，市場年均增速將穩定維持在9%-10%。在東南亞區域格局中，越南游戲下載體量僅次于印尼，整體用戶付費能力位居區域前列，游戲總收入穩居東南亞第二，市場商業化潛力尚未完全釋放，長期增長空間充足。

越南手游用戶偏好特征鮮明，頭部游戲品類長期占據市場主流、熱度穩定。當前越南游戲市場收入主要由策略、吃雞（大逃殺）、MMO、MOBA四大品類主導，用戶偏好分化清晰，主要分為操作對抗型與深度策略型兩大方向。其中MOBA、吃雞類產品憑借高強度即時對抗體驗收獲大量用戶，4X策略、卡牌產品則以深度玩法策略吸引長線留存。數據顯示，策略游戲市場占比19.37%，吃雞類游戲占比12.17%，位列市場營收TOP2，預計未來6至12個月，兩類核心品類仍將持續領跑越南手游市場，保持穩定流水與用戶熱度。

越南本土頭部發行商具備成熟的本地化研運能力與行業資源壁壘。Funtap Games深耕越南市場近十年，2015年成立至今已積累450+公司成員，累計拿下350+游戲版號，合作海內外廠商超160家。平臺累計下載量達1.8億，月活用戶1200萬。作為越南游戲聯盟創始成員，Funtap Games依托合規資源與本地化運營能力，助力《Mobile Legend Bang Bang》《原神》《Last War: Survival》《尋道大千》等多款爆款產品落地越南，實現用戶規模與流水倍數增長，多款自研及代理產品成功實現百萬級、千萬級流水突破。

當前，越南游戲行業監管政策持續迭代升級，市場合規門檻全面收緊。監管重心從單一的版號審核，轉向全流程常態化合規運營。當前市場合規要求涵蓋游戲用戶實名制、本地服務器數據留存、行業常態化報備等多項硬性標準，無版號違規產品清查力度持續加大。不合規企業將面臨行政處罰、短期停服整改，嚴重違規產品將被強制下架，合規運營已成為企業入局越南市場的核心前提。

越南游戲市場支付生態、營銷體系持續優化迭代，本地化運營成為突圍關鍵。當前越南游戲市場以掃碼支付、銀行卡、電子錢包為核心主流支付渠道，電信支付目前市場占比僅1%，僅作為小眾補充渠道。受本地支付競爭沖擊，蘋果商店有望下調區域渠道費率，進一步優化出海變現環境。

在運營層面，越南用戶高度依賴社群生態、網紅種草與線下場景，精細化社群運營、適配性達人合作、輕量化線下活動策劃，是提升用戶粘性、打造爆款產品的核心路徑。對于出海廠商而言，依托本土優質發行商的資源、運營、合規優勢開展合作，能夠有效規避市場風險，大幅提升產品發行成功率。

《Al驅動的“LivingGames”變革與未來？》

BaidaodataSales Director Alex Huang

當前全球游戲行業陷入明顯的存量內卷困境，行業發展痛點持續凸顯。自2017年至今，游戲整體開發成本上漲超90%，但業務收益并未實現同步增長，行業投入產出比持續失衡。同時用戶審美愈發成熟、游戲留存周期大幅縮短，產品迭代壓力顯著提升。市場頭部壟斷格局固化，2024年至今Steam平臺僅不到5%的游戲可實現年入10萬美元以上，中小團隊突圍難度極大。在此行業背景下，AI技術全面滲透游戲全鏈路開發、運營、體驗環節，推動傳統靜態游戲向可自主迭代的Living Game全新形態變革。

Living Game是AI賦能下的全新游戲形態，與傳統定式游戲形成本質區別。傳統游戲由開發者固定劇情、場景與角色路徑，玩家僅能按照預設流程完成游玩。而AI驅動的Living Game具備自主性、自我進化、實時響應三大核心特征。游戲可依托AI自主完成內容微調迭代，無需開發者手動更新；NPC角色擺脫機械臺詞循環，可根據玩家行為、游玩路徑動態生成對話與反饋，自主衍生全新支線劇情；游戲場景、角色交互均可實現實時響應，讓每一次游玩都具備差異化體驗，解決傳統游戲內容固化、新鮮感不足的痛點。

AI技術從用戶體驗、開發效率、運維管理三大維度，實現游戲行業全鏈路升級。在用戶體驗層面，AI可打造動態智能NPC、生成差異化分支劇情，依托自然語言交互實現高自由度UGC內容創作，玩家可通過簡單指令自定義角色形象、皮膚服飾等內容，大幅提升游戲互動性與可玩性。在開發層面，AI可承接代碼編寫、游戲資產生成、重復素材制作、漏洞檢測與修復等重復性工作，解放設計師與研發人員，聚焦創新型內容研發，有效降低開發成本、縮短迭代周期。

在運維管理層面，AI 依托云邊混合算力架構適配本地輕量算力與云端超算資源，實現成本可控、體驗可量化、運營可落地的精細化管理，大幅降低企業 AI 落地成本。依托谷歌海量AI模型綜合分析玩家游玩時長、操作習慣、體驗反饋，精準量化評估游戲體驗，自動比對各類素材用戶吸引力，為內容迭代提供數據支撐；搭配 AI 智能客服體系快速匯總玩家訴求建議，反向驅動產品持續優化。

游戲行業正從傳統游戲即服務（GaaS）向Living Game演進，AI全面重塑研發、玩家交互、線上運營全產業鏈，人機協同、RAG、混合云邊架構、AI評測將成為下一代工作流核心；行業終將邁入AI智能體與沉浸式情感交互時代，AI原生游戲、高智能 NPC 將成為行業標配，技術發展堅守人本導向，嚴守AI倫理邊界。

百道數據作為谷歌云頂級合作伙伴，依托谷歌經過驗證的全球線上服務底座、DeepMind前沿AI科研能力、統一Gemini全棧AI平臺與谷歌自用級全域安全合規體系，可提供云架構咨詢設計、數據遷移、混合AI平臺搭建、安全防護、托管運維全棧一站式游戲行業解決方案，服務超200家行業客戶，助力企業重構AI工作流、落地游戲AI戰略。

《Play together在TikTok上開啟游戲的全球增長》

知名短視頻平臺 業務負責人

TikTok已成長為全球核心的游戲內容分發與發行陣地，平臺形成了區別于傳統游戲渠道的獨特UGC內容生態。依托豎屏短視頻與直播雙形態內容矩陣，TikTok搭建起差異化的游戲傳播體系，平臺游戲流量持續高速增長，目前擁有海量游戲日活用戶，全年游戲內容播放量達3.6萬億，短視頻、直播游戲觀看規模已全面超越行業競品。數據顯示，50%的TikTok日活躍用戶會消費游戲內容，56%的用戶保持玩在線游戲的習慣，用戶游戲意愿與內容消費粘性極強。

TikTok游戲用戶具備獨特的渠道價值與人群優勢，市場挖掘空間充足。平臺95%的用戶未使用過Twitch，擁有大量競品未覆蓋的增量人群，尤其在歐美、東南亞市場形成獨家流量金礦。

TikTok面向游戲廠商與中小開發者，搭建了全鏈路增長工具與運營體系。平臺開放企業賬號認證、游戲詳情頁掛載、直播小手柄轉化、道具禮包分發等核心能力，支持短視頻、直播雙場景流量錨定與高效轉化。

對于中小開發者而言，游戲激勵計劃可成為驅動創作者內容產出的高效引擎。通過聯動創作者快速入駐，拉升游戲增長勢能，撬動海量自然UGC內容產出，實現低成本、高轉化的增長效果。

TikTok持續迭代直播游戲互動玩法與商業化模式，創新游戲出海變現路徑。平臺上線多種任務玩法，通過觀眾看播、互動、分享等任務掉落游戲獎勵，有效提升直播間活躍度與游戲用戶激活效率。同時開放多元分成模式，適配不同區域創作者特性，助力SLG等品類游戲實現主播聯運增收。此外，TikTok全新推出互動游戲計劃，聯動開發者創意能力與創作者流量資源，形成“創作者增收、游戲免費獲量、平臺賦能”的三方共贏模式。