682億曝光、 4660萬人共創，快手以「老鐵上場」打造全民體育主場

2026美加墨世界杯落下帷幕，阿根廷與西班牙的決賽之戰仍引發著熱烈討論。但體育的魅力與精彩遠不止于世界冠軍和頂尖賽場，普通人的熱愛與參與讓我們在今年夏天看到了屬于廣大老鐵精彩紛呈與熱力四射的體育現場。

今年夏天，快手特別推出「鐵力神杯」活動，并喊出“在快手，換老鐵上場”的響亮口號。基于這一理念，鐵力神杯推出了象牙山足球大賽、逐夢少年足球賽、臺球明星賽等體育活動，并通過熱點運營、趣味互動、全域直播及全民共創，打造了一個老鐵都能參與、表達、娛樂和競技的全新體育主場。

活動期間，快手「鐵力神杯」活動快手站內總曝光達682億，賽事相關直播累計觀看人次近3.6億，線上會場互動、競猜、二創等活動參與人次超4660萬。亮眼數據證明了“老鐵上場”背后快手群眾體育路線的成功與廣闊空間。

贏就一直爽，「鐵力神杯」不止足球

作為全球頂尖體育盛會，世界杯無疑是今年夏天體育行業的頂流。但圍繞世界杯活動誕生的快手「鐵力神杯」卻并不想把目光只聚焦在比賽與足球。

誕生之初，快手「鐵力神杯」便確定了“換老鐵上場”的方向。除了賽事熱點討論與資訊滿足，「鐵力神杯」更關注快手社區老鐵們的千萬種生活與煙火氣。快手站內多樣的直播內容以及無數富有創意的達人主播與世界杯能碰撞出什么樣的火花？首先，需要給老鐵一個機會，讓老鐵參與，讓老鐵上場。

所以，「鐵力神杯」本質是快手圍繞頂級體育賽事節點，扎根快手社區生態面向普通老鐵搭建的一個全民舞臺，體育賽事是面子，老鐵可參與可共創的本土體育盛事是里子。足球、臺球、龍舟、街球、狼人殺，「鐵力神杯」給了老鐵更多種參與體育的方式，讓體育真正走進普通人的生活與娛樂半徑。

說唱歌手寶石Gem為快手「鐵力神杯」量身創作的主題曲《贏就一直爽》某種程度上唱出了快手「鐵力神杯」的情緒底色。傳統體育語境中，贏的定義是奪冠、取勝、比分領先，但在「鐵力神杯」，堅持熱愛是贏，突破自我是贏，全力以赴的嘗試、逆流而上的堅守，都是獨屬于普通人的高光勝利。

賽事資訊+自制IP，「鐵力神杯」批量制造爆款

為滿足用戶對于世界杯賽事資訊的消費，產品上，快手搭建了專屬頁面實時更新賽程賽況、賽事百科、賽程數據等內容。針對重點賽事賽果賽況等內容，快手也通過平臺熱榜、消息推送等產品能力以及資訊媒體、專業足球媒體人內容發布等形式，助力老鐵更快更全了解賽事信息。

針對賽事熱點話題，快手「鐵力神杯」還基于豐富的內容生態聯動超20個垂類的創作者參與熱點創作，搭建起了“專業聊球+泛娛樂直播+全民二創”的多元內容體系，賽事熱點、名場面被快手達人、用戶重新創作轉化為快手用戶易懂、可參與、可共創的社區內容，給老鐵提供了更多樣的內容供給。

其中由賽場衍生的“馬寧搖”等趣味熱點，被快手強大的用戶二創能力推成爆款，賽事內容實現持續裂變形成長效熱度。此外，快手還上線了賽事競猜、趣味小游戲、AI小快專屬看球助手等多元觀賽玩法，老鐵可以邊看邊玩。數據顯示，本次快手競猜游戲參與率較2022年世界杯提升了120%。

自制內容IP也是本次快手「鐵力神杯」的重點發力方向。其中午間檔聊球節目《毅路捧杯》依托董路、楊毅的專業解說與大膽預測，把聊球變成了老鐵每天中午的一場固定“飯局”與熱搜素材庫。老鐵說“有人懂，有人懟，有來有回，這正是我們想要的觀賽局”。

最終，累計3700萬快手老鐵看過《毅路捧杯》午間聊球，節目嘉賓觀點及高光卡段更實現全網50+熱搜話題霸榜。這既體現了快手老鐵對于足球的關注與熱情，也展示了快手平臺打造原生爆款與熱點的能力。

7月4日-5日的象牙山足球大賽將劉老根大舞臺演員、演員李晨、說唱歌手寶石Gem及一眾體育明星拉到足球場一較高下，更是頗具創意和話題度的嘗試。試問，誰不想看看活躍在經典IP《鄉村愛情》及小品舞臺上的劉能、宋小寶、田娃、文松等人在球場的表現，這不僅關乎體育，更關乎大眾記憶。

象牙山足球大賽是快手體育「鐵力神杯」理念的一次精準實踐，那就是用老鐵熟悉的國民喜劇群星、東北鄉土語境和直播互動，把足球“翻譯”成老鐵能笑、能聊、能轉發的社區熱點事件。數據證明了這一活動的影響力與參與度，2.8億老鐵在線觀看，最高在線人數達310萬，活動播放量達到5.6億。

逐夢少年足球賽則把目光看向中國青少年足球，活動安排中國足球小將2014隊與新疆莎車追夢足球小將隊同臺切磋，這是中國足球小將海外奪冠回國后的首次參賽亮相，也是快手體育助力青少年足球的一次積極嘗試。

活動反響熱烈，總直播觀看次數超3000萬，快手平臺相關視頻播放次數超5000萬。后續快手體育也將持續助力青少年體育，打造更多精彩活動。

此外，晚上8點的《加時奇妙夜》致力于讓每場球都有笑點，足球在這里不只是戰術板陣型，也是喜劇演員的梗和觀眾彈幕里的會心一笑。

龍舟、臺球+狼人殺，老鐵上場方式很多樣

基于快手社區豐富的內容生態，快手「鐵力神杯」也為老鐵上場提供了更多運動和形式選擇。

其中，快手龍舟季活動聯動全國民間龍舟賽事，以54場龍舟直播吸引2.1億老鐵在線助威，把傳統民俗變成全民圍觀的體育現場。《非洲部落杯》聚焦海外草根賽事，通過趣味活動挑戰展現全球普通人對體育的熱愛，活動期間#非洲部落杯相關快手站內視頻產出超12萬條，整體播放量近3億。

快手臺球明星賽聯動明星與職業臺球選手同臺競技，讓小眾休閑體育走進大眾視野，吸引了近2億老鐵涌入圍觀；面具狼人殺足球季創新跨界玩法，用綜藝互動形式承接賽事熱點；借由快手平臺短視頻及直播曝光，東北超、蘇超、疆超等地方民間足球賽事及地方草根球員也成功實現曝光，站上全網舞臺。

正是基于快手社區的內容及達人儲備，快手「鐵力神杯」才有底氣大聲喊出“讓老鐵上場”，反過來廣大老鐵的上場，推動了今年快手「鐵力神杯」的爆發與出圈。這是一套被驗證成功了的群眾體育方法論。今年快手「鐵力神杯」的收獲正在于此，流量與呼聲之外，路徑的明確與可行性無疑更重要。

這套以用戶為核心、以社區為載體、以全民共創為路徑的體育運營方法論，將是快手體育發力體育賽道的重要依托與競爭力所在。

當前世界杯賽場的比拼已經結束，但老鐵在快手的精彩可以一直持續。「鐵力神杯」期間，億萬老鐵已經在快手解鎖專屬體育主場，綻放專屬光彩。體育不止是少數人的專業敘事，而是每個普通人都能參與的生活現場。未來，也歡迎更多老鐵參與進來，在快手打造更多屬于普通人的體育高光時刻。