韓粉愛上中劇，已經不是停留在通稿里的假象

粉絲數量為727的韓國演員、YouTuber智秀，最近收獲了自己播放量最高的視頻，突破11萬。

那是一支vlog，記錄了她與男友來上海旅行，刷到一條行程信息后臨時決定去橫店追星丞磊的過程。視頻里，她緊趕慢趕還是沒能見到丞磊，卻誤打誤撞遇到了張凌赫。這些戲劇性片段，點燃了評論區里韓國中劇粉絲的熱情。

圖片來源：智秀小紅書@智秀 Guromon

像智秀這樣不滿足于在屏幕里看中劇、而是走到線下去收獲更豐富體驗的海外粉絲，正在逐步增多。

6月底亞洲內容大賞舉辦期間，志愿者敏熙在釜山的愛奇藝快閃店接待了來自韓國、越南、泰國、印尼、馬來西亞、日本等多地超1500位用戶，其中不乏購買會員超過六年的重度用戶。從事多年各類品牌出?；顒舆\營的歪歪注意到，除了游戲美妝類品牌出海外，國內流媒體平臺在海外的落地活動也越來越密集，且形式日趨多樣。

圖片來源：IQIYI 官方INS

韓國市場在這其中具有別樣的特殊性：其影視工業尤為成熟、長期深耕海外、擁有輻射歐美市場的能量。過去，韓劇是中劇在類型化道路上最現成的參照系，毒眸經常在過往的采訪中聽到從業者表示，“反復拉片《請回答1988》”“正在研究《苦盡柑來遇見你》”。

與此同時，韓國用戶在多年的文娛消費中建立起了極強的付費意識。歪歪提及在品牌出?；顒又?，與東南亞其他市場的用戶相比，韓國用戶對一個品牌或者IP產生認同后，“氪金能力”相對更強，無論是買品牌產品還是買聯名周邊。這意味著，一個文娛產品若能打開韓國市場，是有機會更快地完成變現。

因此，中劇在韓國市場的表現，堪稱觀察中劇出海一個新階段特殊樣本。

與過去電視臺時代韓粉更偏愛古裝劇不同，在流媒體普及、社交媒體滲透以及簽證開放政策等多重作用下，近幾年入坑的韓國“中劇粉絲”所向往的，已是一個更現代、更立體、更豐富的中國。

中劇出海正在從內容傳播走向文化消費。對這批粉絲來說，僅靠屏幕里的畫面已不夠滿足，她們期待走到線下來，建立更深度的連接。

中劇造夢

在2019年之前，電視臺是韓國觀眾入坑國產劇的主要渠道。

2005年開播的中華電視臺全年播放中文節目，是國產劇在韓播出的主陣地，也見證了國產劇在當地關注度的逐步走高。2015年，《瑯琊榜》在韓國播出后備受關注，助力中華電視臺當年年均收視率較五年前增長了435%。

今年50歲的韓女MS正是在2018年通過中華電視臺入坑中劇的。某天打開電視，她無意中被《鳳囚凰》里的宋威龍吸引，不由得感慨“世界上居然有這么帥的人”。從那以后，她每天下班回家都會準時守著直播。此后，她不僅追完了宋威龍的全部作品，也大量觀看了其他知名中劇，并在Naver博客上持續更新劇評，累計積累了四千多名粉絲。

從《鳳囚凰》開始被韓國稱為“臉蛋天才”的宋威龍

MS入坑的第二年，恰是中國流媒體集體出海的起點。2019年6月，騰訊視頻海外版WeTV落地泰國，愛奇藝國際站同步上線。優酷則與多家海外平臺合作，將《長安十二時辰》以付費形式推向北美市場。

在2019年后的漫長居家辦公期間，大量用戶有了充足的流媒體觀看時間。韓女sosohanfan正是在那段時期接觸到了中劇。讓她徹底“入坑”的同樣是高顏值。“之前我就聽過有位長相帥氣的中國男演員叫許凱，看完《延禧攻略》后徹底迷上了他，從那以后陸續補完了他的其他作品。”

《延禧攻略》在韓國上映時的片頭

流媒體的繁榮需要海量的內容供給，這一點對于海外流媒體來說也不例外。在國內平臺積極出海的同期，海外流媒體對中劇的版權也有磅礴的需求。電視劇博主@太陽好大臉在2021年底統計發現：當年韓國買入的中國電視劇版權通知近180部，較2020年翻了近一倍，而2017年全年僅70部。這還未計入韓國本土流媒體平臺Tving購入的140部作品。

內容儲備的激增，也自然而然地帶動了中劇在社交媒體上的熱度。更重要的是，流媒體的大量采買讓中劇不再僅僅與古裝、仙俠等東方奇觀綁定。現偶以及更廣泛的“造夢”類型，開始進入韓國觀眾的視野。

智秀在2025年12月通過INS刷到了《偷偷藏不住》中趙露思喝醉后對著陳哲遠耍酒瘋的片段，覺得畫面又甜又可愛。她看完了全劇，從此一發不可收拾。

有韓國趙露思粉絲因為《偷偷藏不住》入坑，還考上了浙江大學

入坑后，她加入了韓國大型門戶網站NAVER中一個名為「武俠中國劇MJBox」的NAVER Cafe（可以大致理解為韓版的貼吧）。這里既會分享中劇相關的資訊，也會制作相關內容的字幕。

在瀏覽帖子的過程中，她看到了不少人推薦《錦月如歌》，看完全劇后，就此成為了演員丞磊的粉絲?！柏├诘难菁冀o我留下了極為深刻的印象?？此輵虻臅r候，我總會忍不住想：我也好想和這位演員對戲、同框合作?！?/p>

在談及喜歡國產劇的原因時，無論是從電視臺還是流媒體時代入坑的中劇粉絲，高顏值、高情緒價值是其共同答案。

在去年入坑了丞磊，今年30歲出頭的lina就對毒眸感慨，中國藝人的五官非常立體深邃?！案杏X在中國電視劇里，如果只是長得有特色是很難演主角的，必須要絕對的帥和美?！?/p>

她過去也很喜歡類似《我的解放日志》這樣需要深度思考的韓劇，但后來覺得現實世界已經很累了，想要看一些結局相對圓滿、善惡分明，雖然有逆境但最終都能解決的中劇。“而且像掌風、飛天這種技能，雖然大家都只是在想象中擁有過，但在中國電視劇里卻能真實地看到，我覺得這也是大家喜歡看中國電視劇的原因之一?！?/p>

對韓國影視工業有切身體會的智秀則提供了一個更宏觀的視角：過去觀眾嫌棄“無腦”，當下卻渴求一個“不用動腦子、輕松觀看”的精神避難所。韓國喜劇電影《和王一起生活的男人》刷新影史票房紀錄，也是例證之一?！皬倪@個角度來說，中劇自成一派。劇情直白易懂，不用高度專注，一邊做別的事一邊放著，也能完全跟上?！?/p>

同時，智秀和sosohanfan格外鐘愛中劇里多元化的女性敘事?！绊n國雖然近年也產出了不少由女演員挑大梁的優質佳作，但放到全部影視作品里，這類作品占比依舊偏低。反觀中國，就算我沒有刻意挑選，也總能輕易看到打破性別束縛、觀點直白鮮明、傳遞女性力量的劇集。”智秀說。

智秀入坑的《錦月如歌》，就一直在傳遞“女子可以寫錦繡文章也可以上陣殺敵”的思想。在2020年以前，許多中劇到韓國都會換一個更偏男性視角的譯名，比如《甄嬛傳》被翻譯成《雍正皇帝的女人》，《延禧攻略》被翻譯成《乾隆皇帝的女人》，到這些年有所好轉。

這也就不難理解2026年上半年《逐玉》在海外創下中劇熱度新高。

《逐玉》播出后，連續三周登頂愛奇藝國際版華語劇集周榜TOP1，在泰國、新加坡、美國、韓國等15個市場登頂同期陸劇Google搜索熱度。兩位“顏霸”疊加短劇出身導演曾慶杰的拍攝手法，將作品的唯美氛圍放大到極致。后期兩人并肩作戰，從戰場上榮耀歸來的情節，同樣滿足了“爽感”與“女強”的情緒價值需求。

《逐玉》韓網評價

主演的熱度反饋也能側面印證這部劇的影響力。智秀告訴我們，綜合線上、線下數據來看，張凌赫是當下在韓國最火熱的藝人。首爾明洞知名的中國明星周邊店“生源”，貨架上品類、備貨量占絕對大頭的就是張凌赫周邊，在韓國最大門戶網站Naver粉絲論壇里檢索張凌赫，每天都有幾十、上百條全新粉絲帖子持續更新，是華語藝人中的獨一份。

中劇出海，走到屏幕外

經多年發展，中劇在海外的播出與營銷節奏已趨于穩定，且較國內簡化許多。

目前中國流媒體與海外流媒體有固定、穩定的合作形式，有一定的播出窗口期，比如比如《逐玉》就是先在Wetv（騰訊視頻海外版）、IQIYI（愛奇藝國際版）、Netflix同步播出，隨后才在韓國流媒體平臺Tving播出。

窗口期的存在，以及中國流媒體更加豐富的中劇儲備，成為不少用戶購買會員的理由。MS就擁有騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果四個平臺的會員；過去一直與男友共用賬號的智秀，為了追丞磊主演的《成何體統》，第一次自費開通了中國視頻平臺會員；lina同樣開通了WeTv（騰訊視頻海外站）、IQIYI會員。

穩定的播出節奏，正在鞏固一批穩定消費中劇的核心用戶。

在協助品牌出海東南亞的活動運營中，歪歪也發現越來越多的東南亞客戶提及喜歡的中劇的，多數是30歲-50歲的中年女性客戶居多。這也與智秀這支播放量破11萬的視頻的用戶畫像趨同——35-54歲的用戶占比超過67%。“有空閑時間在家帶孩子的年輕主婦，再到中年母親這一輩女性，構成了國產劇主要收視人群，也是熱情粉絲群體的主力軍。”

而這些用戶對高顏值、高情緒價值的需求，同樣是中劇在海外營銷上會牢牢抓住并放大的點。

歪歪和自己的東南亞客戶聊天中發現，顏值往往是吸引東南亞用戶點開中劇的第一原因。泰國、印尼、馬來西亞的粉絲，最大的興趣點就是“顏值”，其次就是cp感情線的討論?！八麄儾幌矚g什么權謀，各種各樣復雜的人物關系。”在這樣的審美下，“BE”是需要避雷的，“BE”常常會影響一部中劇在東南亞地區的最終熱度。

因此中劇在做東南亞宣傳時，就格外需要突出“甜”。其次就是高甜戀愛線，“他們不太喜歡什么權謀，各種各樣復雜的人物關系?！痹谶@樣的審美下，“BE”是需要避雷的，“BE”常常會影響這些東南亞客戶們追劇的持續性。

這些東南亞客戶非常注意自己追的劇中CP感情線是不是很“甜”。毒眸注意到中國流媒體平臺在東南亞的線上海外社交媒體官號宣傳時，往往會前置放大這一點，比如熱播的劇集《驕陽似我》《逐玉》等“甜”的CP片段提前作為預告放出來，告訴大家，甜的戲還在后頭，別離開。

在這當中，韓國用戶是相對較為在意劇情的一部分粉絲，“非常在意字幕的翻譯是不是準確，演員的配音是不是用的是原聲，劇情是否有不流暢的地方。他們對于劇情也會有比較犀利的評判?！?/p>

也就難怪，韓國用戶對于“中劇同質化”問題也相當敏感。與毒眸對談的中劇粉絲，基本都談到了這個問題。

追了近十年國產劇的MS，如今偶爾會覺得，當初看國產劇的新鮮感正在慢慢褪去，“題材同質化嚴重、劇情套路化，難免感到可惜?！蓖嵬嵩诜错n網評論區時，也時不時看到有用戶評論“中劇好像播來播去就是這些故事，唯一能看得進去的就是臉。”

線上內容同質化的危機，也在加速平臺走向線下。愈發同質化的劇情之下，要留住觀眾，需要更具體、更不可替代的連接。

線上的播出與營銷都逐步趨于穩定后，流媒體平臺開始策劃線下活動，與粉絲做更一步的鏈接，并打造品牌形象。2023年，愛奇藝國際版就曾在泰國舉辦《七時吉祥》的線下快閃店，邀請粉絲線下沉浸式打卡劇集名場面；近期播出的劇集莫離，Wetv泰國也舉辦了粉絲可以參與的watch party等線下活動。

歪歪也注意到，自從愛奇藝韓國2026年在線下密集舉辦了好幾場活動，比如2月份《成何體統》在弘大舉辦的快閃店，為每一位進店的人設計了角色卡，還安排了免費周邊，兩天活動吸引了超千人到現場排隊。這一排隊盛況，引發多家韓國媒體報道，在這之后不少韓國品牌方也向歪歪打探與中國流媒體平臺合作的渠道。

《成何體統》的韓國快閃店

相較于泰國、印度尼西亞等地區，韓國的線下活動長期以來因為成本較高、且資質審核嚴格，落地難度和成本都較大。過往的活動更多時候是當地的粉絲應援會與平臺溝通，獲得部分周邊、會員卡以及劇集活動命名權，比如7月4日丞磊韓國粉絲應援會與WeTv合作的線下活動。

如果想要舉辦藝人的粉絲見面會，更是難上加難。歪歪告訴毒眸，前不久，一位泰國藝人的見面會就臨時被取消，國內藝人能在韓國開見面會面對的審核機制流程也會相對比較復雜和嚴格。但是現在的活動量顯然是供不應求的，與毒眸交流的幾位韓粉都表示，非常希望中劇、中國藝人能多多在韓國舉辦活動。

得知宋威龍入圍亞洲內容大賞后，MS每天都拼命投票，刷廣告攢“愛心”，甚至專門購買商品換取更多票數。宋威龍最終拿下第一并到訪釜山。“那一刻真的像美夢成真。”MS說，“他去釜山參加頒獎禮和觀眾見面會，我好不容易搶到票，還和朋友一起制作應援橫幅分發給到場粉絲，想讓他看到韓國也有這么多支持他的人?！?/p>

宋威龍、田曦薇斬獲亞洲內容大賞最佳人氣獎

也是在這次之后，MS意識到粉絲需要有組織的線下聚會，她正和其他喜愛宋威龍的韓國粉絲商量，籌備成立韓國粉絲俱樂部。

中劇就這樣慢慢在屏幕外，為許多粉絲在日常生活里構建了可持續發生互動的空間。屏幕內的作品是在“造夢”，屏幕外的線下活動，則為這場“夢”提供了一個現實入口。

從中國來，到中國去

在中劇構建的這場沉浸式的“夢”里，藝人是最好的引路人。不少韓粉都是因為有了喜歡的藝人第一次來到中國。

sosohanfan向毒眸坦言，她本來是一個內向的、很怕麻煩的普通上班族，哪怕是本土的韓國演員來到身邊，也頂多感慨一句“來了啊”。這樣的她，卻在去年來了兩次中國，專程為許凱而來。lina同樣是為了追丞磊來了兩次中國，一次是在橫店蹲上下班，一次則是在杭州看丞磊拍攝。

藝人的存在給了國劇粉絲"去中國"的第一推動力。而真正讓他們成行的，是過去一年多以來發生的結構性變化?！叭ブ袊币驗楹炞C便利化變得觸手可及，又因社交媒體成為潮流。

智秀告訴毒眸，短期對華旅游免簽政策落地，大批韓國人前往中國旅行，2026年年初的三個月，“來中國旅游”在韓國社交媒體上掀起熱潮，像上海黃油蛋糕這類甜品火爆出圈，到中國體驗網紅妝造也成為流行趨勢。不少運營Ins、個人YouTube頻道的韓國藝人、內容創作者，都爭相發布自己在中國做網紅妝容的相關視頻，熱度空前高漲。

智秀在視頻里購買了瀘溪河、上海黃油年糕等

與現代生活更加接軌的現偶，也在這樣的大勢下成為一種旅游指引?！稅勰恪返臒岵ハ蚝Ｍ庥脩艨破樟酥嗅t文化，讓杭州成為熱門打卡點；《驕陽似我》《軋戲》等在上海拍攝的現偶劇則讓X上不好少網友直呼“得了上海病”，相關帖子在X上獲得超2萬點贊。

韓國網友說感覺看完《驕陽似我》得了“上海病”

古裝劇塑造了海外觀眾對古代中國的審美想象，而現代偶像劇則構建起他們對當代中國的生活圖景。兩種想象疊加在一起，一個更立體、更具吸引力的中國形象，正在海外觀眾心中逐漸成型。

國劇并不是唯一在驅動“到中國去”的品類。過去兩年，“網文、網劇、網游”被官方定義為文化出海的“新三樣”，它們在不同維度上做著同一件事：讓海外用戶從“看中國內容”變成“到中國體驗”。

在中劇之外，韓國一部分《原神》《鳴潮》玩家還興起了“周末下班飛韓國打卡游戲取景”的熱潮；前不久落幕的BilibiliWorld 2026，持護照購票觀眾占比達到18%，創下歷史新高，這意味著三天展期里每六位觀眾里就有一位是持護照入場的境外來客。

在用戶對某個文化產品產生深度情感投入時，屏幕里的世界已經裝不下他們的好奇心。他們要跨過屏幕，到那個真實發生著這些故事的地方去。這兩年來，騰訊視頻推出線下品牌Offline，愛奇藝做輕資產化的愛奇藝樂園，都是基于這種消費情緒的轉變。

過去討論文化出海，人們更關注的是播放量、熱度、海外榜單。但今天，一個新的衡量標準正在出現——用戶是否因此而進入這個國家的日常生活當中。

而當越來越多人走出屏幕，它帶來的已經不只是內容傳播，而是一種持續發生的文化鏈接。只有當這種鏈接越來越頻繁地出現，流媒體生意的廣義價值才能被更加正視。