LV口碑崩了！二手包價格暴跌、門店也無人問津，網友：踢到鐵板了

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：贏了官司，卻丟掉了人心，LV索賠千萬的官司贏了，但代價遠比贏了一千萬還要昂貴。

在LV的專賣店門口，排隊曾經是它的“標簽”，無論在上海恒隆、北京SKP還是南京德基、成都IFS，LV門店前蜿蜒的等候隊伍幾乎是必不可少的，為了買一只LV的包，有人甘愿在門口站上半小時甚至更久。

但今時不同往日，如今的LV門口，這道風景線早已消失得無影無蹤，取而代之的是數十分鐘無人進出的門店，和之前排隊的盛況，形成了強烈反差。

那場侵權風波似乎就這么從線上蔓延到了線下，2026年7月，江蘇省蘇州市中級人民法院作出一審判決，認定茉莉奶白及其加盟店侵害LV7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，判處茉莉奶白賠償LV經濟損失合計1030萬元。

從法律層面看，目前確實是LV贏了，但就在判決書落地的那一刻，網絡上立馬就掀起了對LV的“討伐”，LV社交媒體的評論區迅速淪陷，網友們聲音出奇的一致，主打一個不慣著，直接貼臉開大，“茉莉奶白真好喝，LV是啥”“茉莉奶白真好喝，鴨血粉絲也很好吃”。

而且不同于其他娛樂事件，網友們頂多就是在網上動動嘴皮子，這次網友們直接將網上的情緒帶到了線下，所以不止是線上社交媒體，連帶著LV的線下門店也受到了影響。

曾經排隊搶

如今五折賣

然而比門店更冷清的是LV二手市場的價格。

在二手交易平臺“只二”上，曾經排隊都不一定能買到的爆款——Carryall小號手袋，如今卻只要一萬多就能拿下，而它的官方售價卻高達23000元，這么算下來，這款包包的價格直接降了近一半了。

無數打工人趨之若鶩的通勤必備包Neverfull中號手袋也一樣，在官方平臺上賣15100元，但在二手平臺上幾乎全新的同款手袋卻只要不到一萬元就能拿下。

還有適用于不同年齡段，Speedy系列百年經典——Speedy20，官網上還賣15100元，但在二手店里，卻只需要不到一半的價格。

線下二手奢侈品店同樣沒好到哪去，有網友發帖表示，之前自己兩萬塊入手的法棍包包，如今一排特價，只要11000多，發財桶更是不到一萬塊，只要8999元，而之前買的時候也是兩萬多。

二手奢侈品店都降價了，那回收價肯定也得跟著降，所以網上立馬就掀起了一股出LV包包熱。

有網友表示，自己剛開始跑線下門店去問的時候，由于價格沒有達到自己的預期，還在猶豫，結果再去問的時候，價格比上次給的還要低，結果就不再猶豫了直接出了，同時奉勸網友如果價格在自己的心里預期內就趕緊出了，不然越拖只會越不劃算。

甚至有網友兩年前在專柜24000元買的牛角包，最近打算出，剛開始還報價11000元，驗完貨之后卻說只值7800元，這個價格甚至還不到原價的三分之一。

這邊消費者們因為行情一直走低在清倉大甩賣一樣地出，那邊的二手市場卻還能頂著輿論風波收這些包，難道就不怕砸在手里嗎？

無利不起早，二手商其實有自己的考量，在賭行情會變好。

如今消費者急著出手是因為最近LV深陷輿論風波中，但網上的熱度總是來的快去得也快，時間久了，網友們自然對這件事的關注度就沒那么高了，這個時候二手商家再二手賣出，照樣能賣個好價錢。

而且現在因為輿論的原因，二手市場還可以惡意壓價，因為二手商家吃準了消費者害怕行情越來越不好的心理，一頓操作下來，他們在行情變好的時候就能從中賺取高額的差價。

這背后也反映了一個事實，那就是絕大多數消費者們還沒有放棄LV，他們對LV還有忠誠度，有的網友就很清醒，表示真正買得起LV的根本不會因為這次的風波就不買LV，有錢人才不管你。

甚至有網友表示自己苦LV久矣，但估計風波過后肯定也是該排隊就排隊，這也是為什么二手奢侈品市場敢賭的原因，因為有市場。

告完鴨血粉絲告奶茶

“維權狂魔”的人設算是給LV立住了

LV的價格之所以跌的如此迅猛，除了茉莉奶白這件事之外，還有去年的鴨血粉絲事件，兩件事一疊加，消費者對LV的印象自然就沒那么好了，本來就因為賣得貴買不起，之前LV作為社交貨幣，可能還會想攢錢買，現在口碑壞了，剛好也不用買了。

2025年1月，LV以商標權權屬、侵權糾紛為由，將南京某餐飲公司和秦淮區某鴨血粉絲店及一名個人被列為被告。

最后的結果顯示，根本沒有鴨血粉絲店的事，是旁邊的餐吧在店內墻面裝飾和蛋糕包裝上使用了四葉花卉類圖案，鴨血粉絲店只是因為好心，將自己的營業執照借給餐吧辦理收款碼而被誤列為共同被告，但最后還是判處了該餐吧賠償LV11萬元。

這個消息被放出來后，直接就成了催化劑，讓本就對此次茉莉奶白事件心懷不滿的網友更惱火了，而且變得“陰陽怪氣”起來，只要任何和四葉花有關的元素都要提一句LV。

有網友直接搬出了我們從小看到大的少兒頻道，表示告這個賺得更多。

還有網友則是一點好臉色都不給，直接將自己家的垃圾桶拿出來說事。

當然除了這些玩笑似的發言，還有網友則站在國家的角度來看待此次問題，認為LV性質極其惡劣，面對此次事件不但不道歉和反思，反而直接起訴國家知識產權局，必須全民抵制。

還有網友直接硬剛，喊話LV滾出中國，并表示絕不會再買任何LV的東西。

不好過的不止LV

外資奢侈品在中國市場集體“水土不服”

看似一場再正常不過的商標維權，為什么會引發如此大的輿論反彈？

說到底還是因為LV太傲慢了，它的眼里容不下任何沙子，任何與其經典花紋有絲毫相似的設計，它都要起訴，根據公開資料顯示，LV共發起上千條商業訴訟，僅2026年上半年就至少有62條開庭公告，最新排期甚至排到了8月21日。

更何況被告的還大多是一些小商戶，明眼人看來這就是在挑事，畢竟根本沒有人會把奶茶、百貨這些誤認成奢侈品，而且還事關中國文化，除非LV不想要中國市場了，不然就得做好被攻擊的準備。

這件事發生的節點還特別巧妙，放在平時，LV只要穩坐高臺，等輿論危機過了就好了，但問題在于，如今的LV不比以前了。

2025年以來，LVMH集團在大中華區的銷售額持續下滑，2026年第一季度，LV、Dior等品牌所屬的時裝和皮具部門營收同比下滑9%，而這已經是連續第七個季度下滑了。

在這種情況下，任何一點輿論上的風吹草動，對LV來說都是雪上加霜的。

不過日子不好過的也不止LV，Gucci更不好過。

公開資料顯示，2025年財年，Cucci全年營收下降22%，這甚至是Cucci連續第十個季度營收下滑了，與此同時，2026年Cucci還計劃關掉100家門店，希望能通過減少低效門店來換取增長。

還有同屬于開云集團的奢侈品牌圣羅蘭，2025年上半年營收同樣下降了11%至13歐元。

而這些奢侈品巨頭在中國之所以這么不好過，很大程度上是因為奢侈品行業不景氣了，有錢買奢侈品的人也越來越少了，貝恩公司報告顯示，繼2024年中國內地個人奢侈品市場銷售額大幅下滑之后，2025年有所回暖，但整體仍處于下滑狀態，下滑了3%-5%。

還有就是本土高端品牌的崛起，再加上中國消費者越來越注重性價比，對他們來說，材質和剪裁遠比Logo重要，同樣的材質，他們更愿意偏向于本土高端品牌，而不是國際大牌，這本質上也是一種文化認同的體現。

這次的事件，但凡被告方不是一個和奢侈品絲毫不沾邊的奶茶品牌，而是同等級的奢侈品牌，LV的口碑也不至于跌成這樣，畢竟存在競爭關系的話，確實會影響LV的銷售，站在消費者的角度也是情有可原的。

關鍵就在于，茉莉奶白和LV不存在任何競爭關系，LV這種行為就給人種仗勢欺人的感覺，再加上近年來，類似的商標侵權事件還不少，LV就和“敏感肌”一樣，任何和四葉花相似的商標或者是裝飾，都逃脫不了LV的法眼。

密集的商標維權也讓不少消費者看清了LV的真面目，并在消費者心中樹立了一個維權狂魔的人設，而在奢侈品行業，品牌靠的就是溢價吃飯，溢價又來源于消費者的認同感，一旦消費者對品牌的認同感和信任值下降了，品牌的溢價自然就無從談起了，降價也就成了自然而然的事。

這么看來，LV的目光就只看到了訴訟得到的賠償，而沒有看到更長遠的利益，得了賠償卻失了人心，這筆賬怎么算都不劃算。

但LV的這場風波，也算是給整個奢侈品行業上了一課，在中國這個日益成熟的市場，外資奢侈品必須要學會說“中國話”，理解中國消費者的情感邏輯，這樣才能在中國這個擁有幾億人的市場站穩腳跟。

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