日本IP“冰火兩重天”：高達、海賊王持續(xù)走高，奧特曼等面臨困境，新作難當大任

萬代、任天堂、三麗鷗、圓谷等日本IP公司的迥異近況

7月15日，日本大型動畫公司IG Port發(fā)布了截至今年5月的2026財年業(yè)績，顯示營收、利潤均大幅不及預期。

一年前，IG Port預計本財年（2025.6-2026.5）的收入為157.72億日元，凈利潤13.58億日元。相比之下，財報列出的實際業(yè)績?yōu)椋菏杖?40.64億日元，比預期低了10.8%；凈利潤6.69億日元，比預期低了50.7%。

這家上市公司擁有“Production IG”和“WIT STUDIO”兩大動畫制作廠牌，參與業(yè)務包括動畫制作、出版、商品銷售、版權(quán)與其他共計五個板塊，本財年《排球少年》《怪獸8號》《間諜過家家》《進擊的巨人》分別貢獻其版權(quán)業(yè)務24.8%、16.7%、10.9%與10.7%的收入。

IG Port版權(quán)業(yè)務的IP構(gòu)成

2024年，《排球少年》谷子爆火，讓IG Port的版權(quán)業(yè)務飆升，2025年回落，如今逐漸進入平穩(wěn)階段。

2026年1月，I.G&WIT旗艦店在上海正式開業(yè)（2025年試營業(yè)），售賣動畫原畫和衍生品，另外春節(jié)前后它還在北京舉辦限時快閃。這使得當季度IG Port商品銷售收入8.13億元，同比增長10倍；運營利潤5.54億日元，同比增長14倍；利潤率約70%。

然而，好景不長，IG上海門店的銷售迅速滑落，到4月份就開始了福袋（49元3件）、滿贈等變相打折促銷。

IG日本東京門店4月開業(yè)后反響平平，未能復刻中國的成功；新番動畫《春夏秋冬代行者》東京秋葉原快閃店，也沒多大存在感，讓IG Port商品銷售收入應聲下跌，最近的季度（2026.3-2026.5）其商品收入僅1.46億日元，環(huán)比減少82%，同比減少74%；運營利潤則罕見出現(xiàn)負數(shù)，虧損了0.1億日元。

究其原因，日本的谷子市場相當成熟，各類IP和各種業(yè)態(tài)高烈度競爭，消費者遠不如中國市場好被收割。原作輕小說并非超級爆款、改編動畫剛開播的新番《春夏秋冬代行者》，更是難當大任。

IG Port顯然意識到了問題，對2027財年（2026.6-2027.5）各業(yè)務板塊給出更謹慎的預期。上一年它還有《怪獸8號》第二季動畫熱播帶動，接下來的版權(quán)主力得是已經(jīng)在門店栽了跟頭的《春夏秋冬代行者》。

其中，版權(quán)業(yè)務的預計收入同比減少22%、利潤減少76.6%；商品銷售收入減少42.3%，利潤減少98.7%——不虧錢就行，預計要到2029年回升。

IG Port版權(quán)業(yè)務預期的2027財年IP構(gòu)成，《春夏秋冬代行者》排第一

同樣面臨青黃不接困境的日本版權(quán)大戶，還有角川集團等。

截至2026年3月的財年，角川集團營收同比增長1.8%，凈利潤則大幅下跌了82.7%。其中，出版與IP創(chuàng)造業(yè)務銷售額1556.34億日元，同比增長2.8%；營業(yè)利潤40.54億日元，同比下降51.6%。角川旗下?lián)碛小半姄粑膸臁钡容p小說平臺，每年有超過6000部新作品，但近年一直缺少熱門力作。

從IP授權(quán)創(chuàng)收金額看，角川這一年（2025.4-2026.3）的前十大IP分別是Re:從零開始的異世界生活系列、【我推的孩子】、面包小偷、想要成為影之實力者！、勇者處刑、Overlord、光死去的夏天、文豪野犬、盾之勇者成名錄、迷宮飯，排在第一的IP是改編動畫播出于十年前（2016年）的《Re:從零開始的異世界生活系列》，年度授權(quán)創(chuàng)收約合人民幣1億元。

角川集團頭部IP

另一家輕小說上市公司Overlap，有《平凡職業(yè)造就世界最強》等作品，近期下調(diào)了盈利預期，將銷售收入目標下調(diào)10%、凈利潤目標下調(diào)30%。Overlap表示，其IP在動畫化之后圖書銷售未能達標，導致經(jīng)營出現(xiàn)困難；歐美地區(qū)海外授權(quán)合同的簽訂速度放緩，以及中國市場授權(quán)業(yè)務的停滯，也都對業(yè)績造成了影響。

Overlap解釋為何大幅下調(diào)業(yè)績預期

手握《索尼克》《初音未來》《憤怒的小鳥》《女神異聞錄》《如龍》等IP的世嘉，今年也在收縮布局，不僅5月確認將上百名開發(fā)者調(diào)崗到核心IP項目，上周還宣布要關(guān)掉網(wǎng)絡漫畫合資公司，表示“由于商業(yè)環(huán)境的變化，難以完全實現(xiàn)合作之初預期的成果”。

在日本新IP屢屢遇挫的同時，部分經(jīng)典IP的粉絲和營收體量在不斷放大。比如《海賊王》，改編真人影視劇在Netflix大火之后，6月又發(fā)布了重制動畫的預告，由WIT Studio翻新制作，將于2027年2月Netflix獨占全球上線。

接下來，我們再看看《海賊王》IP背后的萬代、東映動畫等公司，以及任天堂、三麗鷗、東寶、圓谷等日本版權(quán)方的最新動態(tài)。

萬代：高達銷售額再創(chuàng)新高 海賊王勉強持平 龍珠大幅下降

萬代最新財年（2025.4-2026.3）數(shù)據(jù)顯示，全年高達IP整體銷售額達2543億日元，同比增長65.6%，繼續(xù)刷新歷史最高紀錄。其中，高達玩具銷售額1063億日元，同比增長28.7%。

機動戰(zhàn)士高達IP各季度銷售額推移

高達IP全年處在新電視動畫《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》和大阪關(guān)西世博會“高達未來館（Gundam Next Future Pavilion）”帶來的超高熱度之中，影像、玩具、游戲各業(yè)務均有出色表現(xiàn)。

玩具方面，鋼普拉全年熱銷，累計出貨量已突破8億個。1-3月新發(fā)售的“PG UNLEASHED 1/60 ν高達”引起了很大話題，這是為紀念高達模型誕生45周年而推出的旗艦級拼裝模型，持續(xù)受到歡迎。

萬代新推出的高達卡牌發(fā)售了超過6.3億張，在歐美的出貨量超過了日本國內(nèi)出貨量，它持續(xù)追加歷代高達系列卡牌，積極在北美開展賽事活動。

萬代預計，隨著新工廠的陸續(xù)投產(chǎn)、生產(chǎn)體制的強化，本年度這些玩具品類將持續(xù)拉動銷售額增長。

游戲方面，萬代2025年發(fā)售的《SD高達G世代永恒》熱賣，全年持續(xù)穩(wěn)定貢獻銷售額，1年間在全球累計下載量超800萬，與《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》《機動戰(zhàn)士高達 閃光的哈薩維 喀耳刻的魔女》的聯(lián)動活動成功舉行。

萬代2025年發(fā)售的街機游戲《機動戰(zhàn)士高達：極限對決2》系列的最新版《機動戰(zhàn)士高達：極限對決2 無限爆發(fā)》，同樣銷售表現(xiàn)良好，持續(xù)做出貢獻。該系列推出已15周年，近期還舉辦了快閃店活動。

影像方面，《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》持續(xù)發(fā)揮影響力，電影院票房、全球影像播放以及商品與服務的授權(quán)擴展都對業(yè)績做出貢獻。

萬代1月新上映了劇場版《機動戰(zhàn)士高達 閃光的哈薩維 喀耳刻的魔女》，這是系列三部曲中的第二部，日本國內(nèi)票房收入約27億日元，動員超150萬人觀影。已超過該系列首部作品《機動戰(zhàn)士高達 閃光的哈薩維》票房。電影上映期間，萬代還舉辦了系列2部作品的特別活動等。

此外，萬代還宣布將制作24年上映的大熱劇場版《機動戰(zhàn)士高達 SEED FREEDOM》的前傳《機動戰(zhàn)士高達 SEED FREEDOM ZERO》。

萬代表示，集團跨部門協(xié)作，利用IP的世界觀和特性，在最合適的時機，面向合適的區(qū)域提供商品和服務，最大化IP價值——這一“IP軸戰(zhàn)略”，在這一年高達IP的快速成長上得到了驗證。

海賊王IP各季度銷售額推移

本財年（2025.4-2026.3），萬代海賊王IP整體銷售額1393億日元，同比略微下降0.1%。其中，年度玩具銷售額951億日元，同比稍微增長0.9%。

從上圖可以看到，與2024年的最高峰相比，本財年各季度銷售額處于回落和相對平穩(wěn)的走勢。

萬代海賊王IP的收入來源，玩具占大頭，游戲也做出貢獻。游戲主要依靠系列舊作的更新和活動維持收入，尚無新作動向。

玩具方面包括手辦、一番賞、卡牌、食玩、扭蛋等等。文創(chuàng)潮在萬代玩具官網(wǎng)搜索看到，它在1-3月發(fā)售了16款海賊王玩具，以扭蛋為主，另有4款一番賞。其玩具收入的主力品類是卡牌，1-3月僅發(fā)售了2款新補充包，以及眾多相關(guān)周邊商品。

萬代主要通過開展賽事活動，調(diào)動《海賊王》卡牌玩家的社區(qū)氛圍。

3月它舉辦了25-26錦標賽的世界總決賽，經(jīng)過全年的各類預選賽脫穎而出的選手齊聚一堂，爭奪世界冠軍，為一年的賽事畫上句點。

同月萬代還舉辦了海賊王卡牌企業(yè)對抗巔峰之戰(zhàn)，這是海賊王首次企業(yè)對抗賽事，由同一企業(yè)的3名正式員工組成團隊參加。

3月還有“BANDAI CARD GAMES Fest 25-26 in Tokyo”萬代全球卡牌巡回活動，在活動中開展了海賊王26-27賽季錦標賽的1賽季，包括BCGFest預選、3對3春季賽、青少年友好杯等等。

此外萬代還定期舉辦各種面向新人、休閑玩家的交流賽、教學活動等等。

龍珠IP各季度銷售額推移

本財年，萬代龍珠IP整體銷售額1380億日元，同比下降27.6%。其中，年度玩具銷售額294億日元，同比下降1.6%。

從上圖可見，自2024年龍珠漫畫連載40周年系列企劃帶來高峰之后，IP表現(xiàn)明顯回落，由于后續(xù)未出現(xiàn)新的熱點。

萬代龍珠玩具主要以手辦、一番賞、扭蛋、卡牌為主，出貨數(shù)量遠不及高達和海賊王。過去一年它在發(fā)力龍珠超卡牌Fusion World，主要在歐美積極開展同名游戲活動與更新，1-3月發(fā)售了3款新卡包，主要在舉辦各類賽事。

萬代龍珠IP的收入，主要來源于游戲，不過它2025年推出的新游戲《龍珠：激震小隊》成績遠不如2015年的《龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》和2018年的《龍珠 激戰(zhàn)傳說》，未帶動較大增長。

盡管如此，萬代依舊通過舊作持續(xù)更新和各類活動，持續(xù)貢獻收入，2020年推出《龍珠Z：卡卡羅特》在1月宣布全球累計銷售數(shù)量在突破了1000萬份，發(fā)售了更新內(nèi)容。

萬代公布，計劃在今年夏季推出《龍珠：電光炸裂ZERO》的大型更新內(nèi)容，并計劃在年內(nèi)發(fā)售《ACE COMBAT》。1月它發(fā)布了最新游戲項目“AGE 1000”，原作漫畫家鳥山明將參與開發(fā)，計劃在2027年上線。

三麗鷗：積極拓展用戶體驗 ，內(nèi)部查處高管

本財年（2025.4-2026.3），三麗鷗總銷售額1940.88億日元，同比增長33.9%，營業(yè)利潤778.59億日元，同比增長50.3%，實現(xiàn)大幅增收增益。其中，國內(nèi)外授權(quán)業(yè)務和商品銷售業(yè)務表現(xiàn)良好，銷售額和各階段利潤都刷新了歷史最高紀錄，保持5年連續(xù)增長。

三麗鷗此前查處了一名違紀的常務董事，此人多個年度從兼任CEO的三麗鷗美國子公司收受經(jīng)濟利益，三麗鷗表示經(jīng)查對業(yè)績影響很輕微。

本財年，三麗鷗日本的銷售額1135億日元，同比增長32.1%，營業(yè)利潤538億日元，同比增長47.1%。

其中，商品銷售事業(yè)銷售額為678.79億日元，同比增長33.7%，營業(yè)利潤133.84億日元，同比增長42.9%。授權(quán)事業(yè)銷售額312.54億日元，同比增長55.8%，營業(yè)利潤277.45億日元，同比增長64.2%。商品銷售事業(yè)貢獻主要收入，授權(quán)事業(yè)貢獻主要利潤。

三麗鷗的商品銷售方面，盡管2025年11月以后入境日本的游客數(shù)量減少，但由于日本國內(nèi)游客大幅增加，推動了銷售額的增長。2025年11月開業(yè)的“東京角色街店”和同年12月開業(yè)的“原宿店”，店鋪限定商品受歡迎。

上圖為三麗鷗線上商場的人氣TOP5，今年是布丁狗30周年，相關(guān)紀念商品暢銷。此外，人氣角色登山扣、鑰匙扣等實用商品也受歡迎。

值得一提的是，三麗鷗今年3月開設了新的品牌官方商店“sanrio house（三麗鷗之家）”，由其監(jiān)督、Mash集團策劃與運營，展開服裝、美妝用品、家居用品等廣泛的商品。雙方攜手，在時尚和美容類別中展現(xiàn)三麗鷗角色的魅力，不僅吸引雙方品牌現(xiàn)有的粉絲，也吸引新的顧客。三麗鷗今后還將在廣泛領(lǐng)域推進合作，為三麗鷗角色增添多樣的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)，創(chuàng)造新的價值。

授權(quán)業(yè)務方面，三麗鷗除了“Hello Kitty”的持續(xù)人氣外，迎來周年的“美樂蒂”“庫洛米”“布丁狗”也起到了牽引作用，在飲料和服裝等廣泛的類別中提升了銷售額。

2026年1-3月，三麗鷗有幾個重點動態(tài)，主要圍繞用戶體驗拓展和IP培養(yǎng)展開。

2月它推出了手機應用程序“Omoide Badge”。三麗鷗目前僅有一個會員服務“Sanrio+”（截至3月會員數(shù)約326萬人），目標是在10年后在全球擁有1億用戶。

此次推出的新應用也是其發(fā)展的一環(huán)，與Sanrio+通過ID關(guān)聯(lián)，在參與活動?到店?購買體驗等過程中，獲得數(shù)字“徽章”，將與三麗鷗角色的回憶以數(shù)字物品形式保留下來。

三麗鷗希望以此橫跨現(xiàn)實與數(shù)字體驗，提供一種機制，讓“喜歡”“參加過”“購買過”等行為累積越多，引導用戶的下一次參與。此外，用戶之間持有相同徽章時可以分享回憶并進行交流，還可享受徽章持有者限定的活動參與權(quán)、限定商品購買權(quán)等各種特典，從而具備以回憶為起點的社交網(wǎng)絡功能。

2-3月，“Sanrio Virtual Festival 2026”VR音樂節(jié)在常設VR主題樂園“Virtual Sanrio Puroland”舉辦，共有28組藝術(shù)家參與，包括彩虹社和hololive的多名虛擬偶像。

1月三麗鷗還舉辦了“隨心所欲地生活展 WITH 美樂蒂”，圍繞在去年度過了50周年紀念的美樂蒂的生活方式進行展示體驗。

美樂蒂的生活方式包括“表揚自己”“僅圍繞自己喜歡的東西生活”“創(chuàng)造放空的日子”等，這場體驗式展覽，旨在讓用戶感受這樣生活的同時，重新審視自己的喜歡，尋找更適合自己的生活方式的線索。

三麗鷗在會場設有一條長約30米×寬約2米的標志性“巨大愿望清單”的懸掛幕，大家可以從48種愿望卡中選擇4張“今年想嘗試的事情”，插入卡片夾中，制作屬于自己的原創(chuàng)“愿望清單”。此外還有各種打開拍照、互動內(nèi)容。

3月玉桂狗生日，三麗鷗開展了線下體驗型派對，在購物中心舉辦限定企劃“玉桂狗 Dreamy Bloom”，包括打卡拍照點、商品搶先發(fā)售、聯(lián)動咖啡館限定菜單、送贈品、噴泉廣場表演、館內(nèi)裝飾等，有大量可以與玉桂狗互動的活動。

2026年迎來30周年的布丁狗，1-2月開啟了主題包裝JR山手線列車，不僅車體裝飾布丁狗圖案，整個車廂內(nèi)也圍繞布丁狗進行布置，包括廣告拉環(huán)、海報、玻璃貼紙等，車內(nèi)還首次公開了布丁狗特別動畫。同時，還與麥當勞聯(lián)動推出限定套餐及周邊。

3月25日，三麗鷗啟動新的角色項目“Happilina friends”。項目以“告訴我你喜歡的！”為宣傳口號，旨在讓孩子們發(fā)現(xiàn)自己的喜好，并通過與朋友和家人分享這些感受，拓展交流，制造美好回憶。

項目的第一屆活動期定為2026年3月25日至6月30日，登場專為小學低年級制作的個性豐富的10個角色。今后將每次以新的主題推出新角色，今年將通過商品推廣、線下活動以及在“2026年三麗鷗角色大賞”中設立新部門等多方面展開，擴大用戶與新角色的相遇機會。另外，三麗鷗在綜合評估活動期間的成績和反響后，將考慮讓其中一些角色正式出道。

三麗鷗的海外市場，重點是中國內(nèi)地。

本財年三麗鷗在中國市場的銷售額314億日元，同比大幅增長83.2%，利潤187.72億日元，同比大幅增長79.9%。其中，授權(quán)業(yè)務占比最高，銷售額159.46億日元，同比增長53.7%。在潮流玩具市場擴大的背景下，玩具類別表現(xiàn)良好，推動包括服裝在內(nèi)的授權(quán)業(yè)務整體擴張。新店和現(xiàn)有店鋪的銷售額均有所增長，實體商品業(yè)務也保持良好發(fā)展。

截至3月，三麗鷗在中國的門店數(shù)量已達到59家，主要集中在一線城市。它表示，實物銷售和實體店的布局作為與客戶的初步接觸點，正成為提高品牌和角色認知度與關(guān)注度的重要入口——通過店鋪接觸品牌的客戶，隨后會接觸社交媒體或自有媒體，最終促進在電商平臺上的購買，形成良性循環(huán)。

三麗鷗透露公司短期內(nèi)沒有擴大門店數(shù)量的計劃，是以中長期創(chuàng)造客戶接觸點和強化關(guān)系為目的進行開店。

奧特曼：中國市場授權(quán)收入減半

圓谷fields集團財年（25.4-26.3）業(yè)績顯示，負責奧特曼業(yè)務的子公司圓谷制作的銷售額為93.52億日元，同比下降19.1%。其中，日本國內(nèi)銷售額50億日元，同比增長6.4%；海外銷售額43.4億日元，同比下降36.6%。

圓谷授權(quán)收入41.5億日元，同比下降39.2%。日本國內(nèi)的授權(quán)收入是10.3億日元，同比增長3.6%；在中國的授權(quán)收入同比下降51.6%，為25.5億日元。

圓谷表示按自然年計算，這是過去10年來奧特曼在中國首次出現(xiàn)收入下滑，由此導致海外整體授權(quán)收入同比下降。

對此，圓谷給出了三個要因：一是卡牌市場調(diào)整，中國的卡牌市場總體從1.8萬億降至4000億；二是拼搭玩具趨于平穩(wěn)；三是線下大型活動減少。這些理由已經(jīng)被日本和中國的許多業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，畢竟中國卡牌市場并沒有下滑那么多，布魯可的積木人收入也在漲。

媒體和行業(yè)更多將其問題的本源歸于奧特曼IP本身。近年來《奧特曼》新作收視率下降、作品質(zhì)量參差不齊、更新速度慢，出現(xiàn)了老粉絲流失、拉新不足的問題。這在一定程度上影響到海外市場的IP熱度。

圓谷則透露，雖然每年都在日本推出最新劇集，但依然未能在“母國”本土保持粉絲熱情。《奧特曼》近期在日本的家庭電視收視率僅為0.4%，不到同類兒童節(jié)目的1/4（收視率1.8%）。

此外，奧特曼的衍生游戲也存在問題。近年來未出現(xiàn)爆款，去年11月上線的消除+怪獸游戲《怪獸Palette》已于5月結(jié)束運營，僅維持了半年時間。

不過，圓谷強調(diào)，奧特曼在中國市場仍然擁有較高的知名度和粉絲基礎(chǔ)，中長期的增長潛力沒有變化。它將強化與最可靠的授權(quán)方的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，穩(wěn)步推進業(yè)務擴展。

日本國內(nèi)授權(quán)事業(yè)方面，“奧特曼系列播出60周年”紀念活動穩(wěn)步推進，與眾多IP與企業(yè)聯(lián)動合作，合作方包括多美的BEYBLADE X、日本第二大本土服飾集團niko and ...、人氣IP貓福珊迪、東京特產(chǎn)甜品Caramel Meister、橫濱家系拉面等等。隨著60周年紀念的全面展開，圓谷將通過多樣的合作伙伴關(guān)系加速多角度曝光，從而提升“奧特曼”的附加價值。

海外授權(quán)事業(yè)，雖然中國市場收入有所減少，但視頻播放、奧特曼60周年上海展活動和新的付費舞臺演出有所貢獻，圓谷在視頻和活動領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了收入增長。

本財年圓谷的奧特曼商品銷售收入15.4億日元，同比增長10.7%，日本內(nèi)外均保持增長。

圓谷奧特曼卡牌，保持3月一更新的速度，2月發(fā)售了第6彈新品。截至4月末，全球累計出貨量約1.37億張。它也通過舉辦世界大會，加速構(gòu)建全球玩家社群。其他商品則圍繞60周年大量展開。

影像·活動方面，財年銷售收入29.6億日元，同比增長1%，日本內(nèi)外均保持穩(wěn)定。主要由于隔年秋季舉辦的“TSUBURAYA CONVENTION 2025”以及“奧特英雄EXPO2025（夏?冬）”的觀眾人數(shù)增加而增加。

接下來，圓谷的重點是繼續(xù)圍繞“奧特曼系列開播60周年”紀念活動展開業(yè)務，積極在海外開展主題宣傳活動，開拓中國以外的市場。

1月它開始在日本播出新節(jié)目《奧特曼 新世代之星 第四季》，1月底舉辦了奧特曼卡牌游戲官方日本大賽“ULTRA LEAGUE CHAMPIONSHIP in Japan 2026”，去年底在東南亞展會“新加坡Comicon 2025”（2025年12月6日-7日）上大規(guī)模展示奧特曼，2月奧特曼在曼谷舉辦的日本文化節(jié)活動“ANIMONIUM”上登場，2-3月在中國臺灣舉辦奧特曼大型活動“2026高雄Wonderland冬日游樂園”、布置了大量街頭裝飾和涂裝列車等。

圓谷提出的2026-2028財年中期經(jīng)營計劃，針對奧特曼作品萎靡的問題，提出了持續(xù)投入影像制作，將進行TV劇集系列的多年展開，并通過每年夏天上映劇場版來創(chuàng)造“雙重習慣化”。圓谷公布了奧特曼系列的具體未來日程，從2027年到2029年將依次展開三部劇集，并在保持各系列連續(xù)性的同時，每年夏天上映電影。此外，商品化方面，今后將瞄準成年女性市場推出可愛類商品。

不過據(jù)日本媒體周刊文春的爆料，圓谷內(nèi)部出現(xiàn)拖欠《提歐奧特曼》制作經(jīng)費及拍攝職場霸凌問題，員工大量離職。其提出的中期計劃是否能圓滿落地呢？期待后續(xù)發(fā)展。

任天堂：寶可夢多款游戲熱賣 馬力歐大電影續(xù)作上映

任天堂本財年（2025.4-2026.3）銷售額23130.51億日元，同比增長98.6%，營業(yè)利潤3601.17億日元，同比增長27.5%。

其中，主機游戲【硬件、軟件、附加內(nèi)容、配件等】銷售額22395億日元，同比增長106.7%；IP相關(guān)（包含影像內(nèi)容、版權(quán)、官方商品銷售）收入735億日元，同比下降9.7%。2025年6月上市的Nintendo Switch 2開局順利，隨后在全球的銷量持續(xù)增長，實現(xiàn)了大幅度的收入和利潤增長。

具體來看任天堂旗下幾大IP動態(tài)。

寶可夢2月發(fā)售了Switch游戲《寶可夢 火紅·葉綠》，發(fā)售6周全球累計銷售超400萬套，3月發(fā)售了Switch2模擬經(jīng)營游戲《Poco a Pokemon》，發(fā)售5周全球累計銷售超400萬套，這款游戲受到各性別廣泛年齡層的喜愛。去年10月發(fā)售的《寶可夢傳說Z-A Nintendo Switch 2 Edition》僅實體版銷量達到394萬本，《寶可夢傳說Z-A》Switch版的全球累計銷量達885萬套（包括下載）。幾款游戲都表現(xiàn)不錯，預定明年還將發(fā)售新作。

超級馬力歐方面，超級馬力歐40周年活動持續(xù)開展中，包括相關(guān)紀念周邊商品、與職業(yè)棒球隊聯(lián)動、任天堂博物館特別活動、“京都馬拉松2026”聯(lián)動等。

《超級馬力歐兄弟大電影》相關(guān)的影像內(nèi)容收入減少，導致IP收入下降。不過今年4月續(xù)作電影開始公映，上映4周的全球票房超8億美元，發(fā)展順利，可預見之后將帶動IP相關(guān)業(yè)績增長。

任天堂的一方游戲方面，新作與移植類作品不斷，新老作品銷售情況穩(wěn)定。

2025年10月發(fā)售的Switch版《超級馬力歐銀河》《超級馬力歐銀河2》分別累計銷售260萬套和276萬套；6月發(fā)售的Switch 2獨占競速大作《馬力歐賽車世界》全球累計銷售1470萬套，其中海外1117套，貢獻主要收入；2017年發(fā)售的Switch版《馬力歐卡丁車8 豪華版》保持穩(wěn)定增長，全球累計銷量7108萬套，財年銷售288萬套，同樣主要由海外市場貢獻。

東映動畫：《海賊王》《數(shù)碼寶貝》帶動版權(quán)海外收入

本財年（2025.4-2026.3），東映動畫銷售額936.69億日元，同比下降7.1%，營業(yè)利潤310.18億日元，同比下降4.4%。

其中，版權(quán)事業(yè)銷售額489.05億日元，同比下降3.3%，利潤267.2億日元，同比增長3.1%。這是東映動畫利潤最高的業(yè)務板塊，主推了它的市值超過東映本體。收入下滑主要是因為去年同期有《龍珠》系列游戲化授權(quán)銷售增長；當期《海賊王》的海外商品化授權(quán)表現(xiàn)良好，則帶動了利潤增長。

日本國內(nèi)授權(quán)方面，東映動畫的銷售額146.85億日元，同比下降15.7%，去年同期有《海賊王》周年活動和《龍珠》系列新作；海外版權(quán)方面，銷售額342.2億日元，同比增長3.2%，海外版權(quán)部門《海賊王》和《數(shù)碼寶貝》系列的商品化權(quán)、游戲化權(quán)銷售表現(xiàn)良好，《數(shù)碼寶貝物語：時空異客》快速突破全球100萬份銷量，《海賊王》則持續(xù)依靠卡牌在全球熱銷。

商品方面，《海賊王》由萬代推出的玩具、手辦、卡牌、一番賞、扭蛋、食玩、景品等持續(xù)上新，偶爾還有線下店鋪的聯(lián)動。

本財年，東映動畫海外版權(quán)收入TOP1是《海賊王》，銷售額124.97億日元，同比增長25%；《龍珠》緊隨其后，銷售額113.31億日元，同比下降16.8%；第三是《數(shù)碼寶貝》，銷售額22.8億日元，同比增長48.8%。

《海賊王》主要依靠商品化版權(quán)收入，卡牌是主要來源之一，其次還有手辦等產(chǎn)品在亞洲市場銷售良好。

本財年之前的多年，《龍珠》一直都是它海外版權(quán)收入首位，本年度一方面是《海賊王》卡牌確實帶來不小的沖擊，另一方面是《龍珠》游戲版權(quán)收入在減少。

《數(shù)碼寶貝》在近四年都穩(wěn)定在TOP3位置，主要由于其動畫在日本以外也有較高知名度，海外授權(quán)穩(wěn)定發(fā)展。

值得一提的是，東映動畫接下來一年的計劃，不僅預定推出眾多大型作品，包括《名偵探光之美少女》《海賊王》《龍珠超 比魯斯》《數(shù)碼獸BEATBREAK》等等，版權(quán)方面計劃在日本國內(nèi)進行與《龍珠》系列新電視動畫播出相關(guān)的商品化，海外以《海賊王》為中心開展商品化授權(quán)。

東寶動畫：以熱門IP為軸心 實現(xiàn)穩(wěn)定與擴展兼顧

本財年（2025.3-2026.2），東寶的1P·動畫事業(yè)收入752.65億日元，同比增長8.4%，營業(yè)利潤172.96億日元，同比下降22.2%。利潤同比下降主要因為商譽攤銷額的增加、游戲折舊增加及一些一次性費用，整體還是保持良好發(fā)展。

其中，影像的播出使用版權(quán)收入占比最高，為341.11億日元，同比增長24.8%。特別是東寶動畫公司“TOHO animation”制作的動畫的播放權(quán)使用增長，如《藥屋少女的呢喃》《間諜過家家》。

其次，商品化權(quán)版權(quán)收入159.03億日元，同比增長9.0%，哥斯拉的海外商品化授權(quán)收入做出貢獻。

商品銷售收入180.53億日元，同比下降18.2%。劇場版宣傳冊和角色周邊商品、卡牌等的銷售良好，如《鬼滅之刃 劇場版 無限城篇第一章 猗窩座再來》《鏈鋸人：蕾塞篇》等。但是由于上年的熱門作品更多，周邊銷售更爆，導致同比下降。

本財年東寶動畫公司的營收為452.51億日元，同比下降6.5%。

其中，日本國內(nèi)274.6億日元，同比下降10.5%，海外177.9億日元，同比增長0.5%。雖然《間諜過家家》《藥屋少女的呢喃》《我的英雄學院》等的發(fā)行收入在日本國內(nèi)外表現(xiàn)良好，但上年有《排球少年！！》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《葬送的芙莉蓮》等商品銷售和大碟周邊表現(xiàn)優(yōu)異，導致出現(xiàn)同比下降。

東寶動畫公司的第一大收入來源是發(fā)行，年入237.07億日元，同比增長8.5%。主要得益于上述提到的熱門動畫；第二大收入來源是角色版權(quán)，為109.33億日元，同比下降2.3%，上年同期有熱賣作品《劇場版 排球少年!!》，因而出現(xiàn)同比下降，本年度《咒術(shù)回戰(zhàn)》《葬送的芙莉蓮》等順利發(fā)展。

其余收入構(gòu)成，還有商品銷售、影像制品、游戲，游戲舊作《咒術(shù)回戰(zhàn) 幻影游行》和新作《怪獸8號THE GAME》都做出了貢獻。不過，今年2月上線的《天穗之咲稻姬》衍生游戲《日糠巡靈譚》表現(xiàn)較差，已宣布7月將終止所有服務。

文創(chuàng)潮注意到，東寶再次明確了擴大動畫業(yè)務的戰(zhàn)略，它要以加強核心品牌“TOHO animation”和集團內(nèi)工作室為軸，推進作品數(shù)量的積累和有力原作的穩(wěn)定發(fā)展。

東寶的動畫內(nèi)容仍將有熱門系列續(xù)集和新作并行，如《藥屋少女的呢喃》第三季及劇場版、《葬送的芙莉蓮》第3季、《排球少年!!》劇場版等，《無職轉(zhuǎn)生》和《Dr. STONE》等人氣系列也會有新的發(fā)展。同時，東寶旗下工作室也會積極參與大型IP制作，擴大存在感，如《攻殼機動隊 THE GHOST IN THE SHELL》和《DANDADAN》第三季。