北京
當綠茵場上的哨聲漸漸遠去，一場關于電視轉播未來的討論才剛剛開始。福克斯體育CEO埃里克·尚克斯拋出了一句耐人尋味的話——世界杯賽場上那個讓球迷又愛又恨的“喝水時間”，很可能不會隨著賽事結束而消失。
本屆世界杯交出的收視成績單堪稱魔幻。阿根廷對陣英格蘭的半決賽在福克斯平臺吸引了1506.3萬觀眾，創下FIFA男足世界杯英語轉播史上半決賽最高收視紀錄；西班牙對陣法國的另一場半決賽也拿下了1146.2萬觀眾。而決賽更是夸張——福克斯方面公布的數據顯示，西班牙與阿根廷的巔峰對決吸引了3890萬人觀看，西班牙語轉播方Telemundo則估計有2390萬人通過他們的頻道收看了直播。
“這種量級的數據說明，吸引人們的絕不僅僅是比賽本身。”尚克斯在接受采訪時表示。這位執掌福克斯體育英語轉播大權的CEO指出，整個賽事已經演變成一種獨特的社交文化現象——大批球迷聚集在酒吧和朋友家中共同觀賽，“這已經超出了任何人對體育賽事的瘋狂想象。”
面對如此龐大的流量池，福克斯體育在轉播過程中做了不少大膽嘗試。他們請來了詹姆斯·柯登主持一檔專為球迷打造的深夜節目，在比賽日結束后播出；而在比賽進行期間，那個被稱為“補水暫停”的環節成了最具爭議的創新。這幾分鐘的休息時間讓球員得以補充水分、整理戰術思路，同時也為轉播方留出了插播廣告的窗口。尚克斯透露，整個賽事期間福克斯體育給予了現場解說團隊相當大的自由度，這在動輒涉及數百萬觀眾和巨額廣告收入的電視直播中并不多見。
數據或許能解釋福克斯為何有底氣這么做。據福克斯體育洞察與分析總裁邁克爾·馬爾維希爾透露，本屆賽事的消費時長“超過1000億分鐘”。“這個數字大到很難用常規概念去理解，大概相當于一整屆奧運會的水準，或者某個NFL套餐整個賽季的量級。”
每一次轉播細節的調整背后，都是真金白銀的博弈。廣告追蹤機構Guideline的統計顯示，本屆世界杯總廣告收入已攀升至6.663億美元，遠高于2022年的4.419億和2018年的3.153億。其中，電視端廣告貢獻了5.001億，流媒體端則入賬1.662億。
對于外界的質疑聲，尚克斯顯得相當坦然。部分球迷對比賽中夾雜著廣告的“補水暫停”表達過不滿，但這位CEO堅信暫停環節提升了整體比賽質量。“我認為這讓比賽變得更膠著了，”他說，比分懸殊的“一邊倒”場面明顯減少，“讓球員有機會整理思路確實能帶來改變，對整個賽事的影響是積極的。”
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