廣東
近期，受集中上市、天氣異常及市場供需錯配影響，河南多地出現(xiàn)西瓜滯銷現(xiàn)象。社會各界迅速展開助農(nóng)行動，通過跨省采購、愛心捐贈及政府搭建臨時銷售點(diǎn)等方式緩解瓜農(nóng)壓力。
其中，從河南的田間地頭到廣州的大街小巷，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，形成了一場跨越1500公里的民間助農(nóng)行動。據(jù)報道，身處廣州的河南老鄉(xiāng)王先生和朋友們，發(fā)起跨省助農(nóng)接力，從河南采購西瓜運(yùn)往廣州銷售，20天時間已經(jīng)幫助銷售近55萬斤。而他們“必須幫助老家瓜農(nóng)們”的樸素想法，通過微信群、短視頻平臺的傳播，得到了越來越多人的回應(yīng)。
河南瓜農(nóng)遇到銷售難題，在穗河南老鄉(xiāng)迅速響應(yīng)，聯(lián)系產(chǎn)地、組織運(yùn)輸、尋找銷路，廣州居民、企業(yè)商戶、社會組織加入其中，購買、宣傳、轉(zhuǎn)贈……一車車西瓜背后，是一張不斷擴(kuò)大的社會連接網(wǎng)，從在穗河南老鄉(xiāng)的“朋友圈”到更熱鬧的廣州“本地圈”，網(wǎng)絡(luò)社群在這場助農(nóng)接力中不斷“破圈”。
與此同時，通過網(wǎng)絡(luò)社群，河南老鄉(xiāng)提供了最初的情感動員，消費(fèi)者提供了購買支持，企業(yè)商戶提供了團(tuán)購渠道，眾多人形成了一張臨時但高效的助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)。而通過網(wǎng)絡(luò)社群的傳播，更多居民得知在家門口就能買到摘自1500公里外的瓜、就能助農(nóng)，也直接降低了人們參與助農(nóng)的門檻與成本，這同樣是網(wǎng)絡(luò)社群帶來的價值。
值得一提的是，此次西瓜滯銷助農(nóng)行動中，明星的加入，也在放大這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。河南籍藝人陸虎邀約具有助農(nóng)經(jīng)驗的臺灣藝人吳克群，在鄭州、新鄉(xiāng)等地設(shè)立愛心瓜攤，通過免費(fèi)發(fā)放等方式幫助瓜農(nóng)拓寬銷路，截至報道當(dāng)日，已完成西瓜收購200噸。流量本身是一種社會資源，而當(dāng)它進(jìn)入公共議題，幫助解決現(xiàn)實(shí)問題時，則能夠轉(zhuǎn)化為社會價值。吳克群、陸虎參與河南西瓜助農(nóng)，正是利用自身流量優(yōu)勢，讓更多原本不了解瓜農(nóng)困境的人看到問題、參與行動，可以說是“流量向善”的真實(shí)寫照。
從在穗河南老鄉(xiāng)的自發(fā)組織、一呼百應(yīng)，到明星借助影響力參與，這場助農(nóng)行動，展示了互聯(lián)網(wǎng)時代民間互助的多種可能。一車西瓜的背后是鄉(xiāng)情、善意、流量和互聯(lián)網(wǎng)連接共同作用的結(jié)果，從這個角度看，互聯(lián)網(wǎng)正在成為傳統(tǒng)助農(nóng)體系之外的重要補(bǔ)充力量。王先生們的行動靠的是鄉(xiāng)情連接，是“老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)”；而陸虎和吳克群的加入，激活的是粉絲群體的情感認(rèn)同和行動力。兩種網(wǎng)絡(luò)社群雖然形態(tài)不同，但在這次助農(nóng)中共同完成了從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的有效對接。
但同時也應(yīng)看到，情感和流量驅(qū)動的助農(nóng)接力，解決的是眼下的燃眉之急，而產(chǎn)銷信息不對稱、流通鏈條過長、品牌缺失這些“豐產(chǎn)不豐收”的根源并不會因為一次愛心行動而自動消失。這次民間助農(nóng)的真正價值，或許不在于它賣出了多少斤西瓜，而在于它證明了社會自組織有能力成為傳統(tǒng)助農(nóng)體系的補(bǔ)充。如何把這種臨時的善意轉(zhuǎn)化為持久的機(jī)制，是比賣出55萬斤西瓜更值得琢磨的事。
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