一檔綜藝 , 是怎么合法榨干一個奧運冠軍的?

鄒市明最近的熱搜，是一條接一條來的，起因是他和老婆冉瑩穎上了一檔叫《姐姐當家2》的綜藝。

先是頭幾天鄒市明飯桌上沖冉瑩穎發(fā)火被罵上熱搜，被觀察室的倪萍質疑是非觀，網(wǎng)友清一色評論爹味重、搞冷暴力、脾氣差。

隨后兩口子在節(jié)目里自曝七年創(chuàng)業(yè)虧了兩個億、賣房還債、婚姻亮紅燈，輿論又開始反轉，開始罵冉瑩穎憑實力虧掉鄒市明用拳頭掙來的兩個億。網(wǎng)友又齊刷刷開始心疼鄒市明了。又是一串熱搜霸榜。

原來是網(wǎng)友扒拉后，發(fā)現(xiàn)這兩個億的家底、名下十幾家公司，基本都攥在冉瑩穎手里，鄒市明就掛個名，財務上說不上話。今天節(jié)目里又播了丈母娘一臉嫌棄的冷眼對鄒市明的橋段。

就小半個月，從罵丈夫，到罵兩口子一起賣慘，再到心疼丈夫、掉頭罵妻子罵丈母娘。同一家人，同一檔節(jié)目，熱搜換著人挨個罵了一遍。

鄒市明這一家的遭遇，說穿了不是個例，是這類綜藝的標準作業(yè)。

它們靠什么把流量藝人的家務事，做成一季一季的流量和收視？這套玩法已經(jīng)爐火純青，今天就給大家拆一拆：

先說選人。

你以為這類節(jié)目是隨便找?guī)讉€嘉賓湊一臺戲，那太天真了。它心里有一桿秤，專稱你身上的話題當量，說白了就是你有沒有還沒爆的雷。過氣、離過婚、欠著債、豪門里有恩怨、姐弟戀、二婚重組，這些在普通人看是傷疤，在選角眼里全是硬通貨。雷越多、越敏感，排位越靠前。這行里甚至有專門的中間人，手里攥著一批糊了的藝人、有故事的素人，節(jié)目缺哪種沖突，就往里遞哪種人。簽約之前，節(jié)目組早把你的底細摸透了，你以為你是去展示生活的，人家清楚得很，要的就是你身上那點會炸的東西。

像鄒市明這種一個人集齊過氣冠軍、兩億窟窿、婚姻傳聞的，就是教科書級的好料。所以別以為嘉賓是去上節(jié)目的，很多時候，他是帶著自己的雷，去給節(jié)目當燃料的。

人選好了，接著是造場。

真人秀的場景設計，全是精心埋的雷區(qū)。把兩口子塞進一個屋檐下二十四小時連軸拍，把婆婆媳婦擺到同一張桌上，給一筆錢看誰搶著管，設計非得二選一、非得當眾表態(tài)的環(huán)節(jié)。有的節(jié)目連作息都故意錯開，讓你睡不好、餓著肚子上場，人一累一餓，情緒就繃不住。高壓、親密、利益，這三樣只要湊齊，沖突就是跑不掉的，根本用不著編劇寫臺詞。把火藥和火苗擱一塊，剩下的交給時間。

可有了沖突也還只是原料，真把原料變成爆款的，是剪輯。

真人秀這三個字，真人是嘉賓出的，秀是剪輯臺做的。同一段素材，配個空鏡就是孤獨，來段慢放就是心機，壓行字幕就是定性，觀察室嘉賓再順著一點評，觀眾的情緒就被牽著走。這行里管這叫帶節(jié)奏，專門的人設剪輯、沖突線剪輯，誰塑造成惡人、誰塑造成受氣包，很多時候開機前就定好了。同一個人，正片一版、花絮一版、補采一版，素材攢得夠多，能剪出三個完全不同的人來。更別說還能切CP、切對家，把兩個本沒什么的人剪出曖昧，把兩句客氣話剪出火藥味。而嘉賓對這一層幾乎沒有話語權，有媒體數(shù)過，九成多的綜藝合約里壓根沒有剪輯終審權這一條。這就意味著，你在節(jié)目里是個什么人，不是你演出來的，是人家剪出來的。

鄒市明那次給兒子球隊的家長敬杯酒，剪出來就成了撇下老公去巴結外人，也就是這么一刀的事。

剪出爆點，接著是投放。現(xiàn)在的綜藝早不靠正片掙錢了，正片只是母版，真正的戰(zhàn)場在短視頻和熱搜。一期節(jié)目能切出幾十上百條切片，每條都按能不能上熱搜、能不能吵起來去剪去投。稍微大點的節(jié)目，背后都養(yǎng)著一支專門做話題的隊伍，哪天放什么詞、話題提前多久注冊、開局墊多少熱度、評論區(qū)前排擺什么，全是排好的。有的還跟平臺簽著對賭，一季得打出多少個熱搜才算達標。看電視比收視率那套早過時了，現(xiàn)在的硬通貨是熱搜霸榜，你霸榜的時長，直接就是招商報價單上的數(shù)字。

投出去，最有商業(yè)價值的一環(huán)才開始：全民接力。

話題一熱，不用節(jié)目組再動手，觀眾自己就化身偵探，扒你的舊賬、翻你的財報、挖你的前任、截你的聊天記錄，做二創(chuàng)、寫小作文、開團站隊。一整條營銷號、切片號的產(chǎn)業(yè)鏈就靠這個吃飯，誰的觀點越極端、越能挑動對立，誰的流量就越大，所以他們只會往最狠的方向給你解讀，絕不會替你留情。節(jié)目組一分錢不花，幾百萬看客加上這條產(chǎn)業(yè)鏈，自動替它生產(chǎn)二級、三級的內(nèi)容。這是這個行業(yè)最高效的永動機，你越罵它越火，你越扒料越多。當事人真正的失控，就是從這兒開始的，瓜到這會兒已經(jīng)不歸他了，歸所有還想接著吃的人。

到了這一步，當事人做什么都是錯的。輿論場有個規(guī)律，只要你成了話題，你的一舉一動都會被重新解讀：你回應，說你急著洗白；你沉默，說你心虛默認；你服軟，說你賣慘引流；你硬氣，說你傲慢沒教養(yǎng)。怎么走都能給你解讀出一層新意思，怎么走都是新一輪話題。

因為這臺機器要的，從來不是你到底是個什么人，是你身上還能不能再榨出下一個熱搜。

你把這一整圈連起來看，它就是一條自己咬著自己尾巴的鏈子：挑一個身上有雷的人，造出沖突，剪成爆點，投成熱搜，放給全民免費扒料，正反兩面接著發(fā)酵，最后全換成收視和招商的錢，下一季再挑下一個。

這臺機器能一年一年轉下去，還靠著最關鍵的一點：被架在上頭烤的人，自己也在這臺機器上分錢。

一場綜藝下來，漲粉、帶貨、復出、接商務，樣樣都是進項，MCN 和節(jié)目常常是綁在一條船上分成的。

據(jù)媒體報道，鄒市明冉瑩穎這波鬧下來，粉絲漲了不少，直播帶貨一場能做幾百萬。所以你才會看到那個怪現(xiàn)象，明知道是被消耗，還前赴后繼有人往里擠。這壓根不是節(jié)目組一頭把人摁著割，是平臺、節(jié)目、藝人心照不宣的一場合謀，各取所需。

這臺機器上唯一被白嫖開采的，恰恰是屏幕外那些投入情緒去操心、去站隊、去跟著吵架的觀眾。你的注意力、你那點義憤和心疼，都是這套機器精確收割的對象。

所以回頭再看鄒市明這一家的熱搜，你大概就明白了。

罵丈夫、罵妻子、罵丈母娘，換著人燒，燒的都是同一爐料。

你我的情緒，早就成了商業(yè)資本源源不斷的燃料！

免責聲明：

本文純商業(yè)分析，對出品方、當事方無任何惡意。

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