北京
看一場電影，同一個放映廳，選不同座位，票價可能差40元。
近日，《經濟參考報》調查發現，在北京有《火遮眼》排片的277家影院中，有183家采用了分區定價，接近三分之二。
記者隨機調查北京16個區的40家影院，發現同一場電影的座位價格從1元到40元不等。沃美影城中駿世界城店的一場電影，最低票價39.9元，最高票價79.9元，差價正好40元。
影院為什么要把座位分成不同區域？
支持分區售票的人認為，不同座位的觀影體驗確實有差別。中間位置視野更正，距離屏幕更合適，邊角位置可能需要側著看。影院根據座位位置定價，就像演唱會設置不同票檔一樣，消費者可以自己選擇。
如果只是想看電影，坐邊角位置也能接受，那就買便宜座位；如果更在意視野，就多花一點錢買中間區域。對于影院來說，這種方式也能把價格和座位需求對應起來。
但另一種聲音也很明顯。
有觀眾認為，電影院的影廳不像演唱會場館那么大，前后排和左右區域的觀影差距并沒有那么明顯，卻被分成了“特價區”“優惠區”“白銀區”“黃金區”等多個檔位，選個座位像在研究一張復雜的價目表。
更讓人不舒服的是“19.9元起”這種宣傳。
記者調查發現，有些影院的最低價座位只占很小比例，甚至只有一兩個位置。頁面上先用低價吸引消費者，點進去后才發現，真正能買到的多數座位都要貴一些。
問題就落在這里：分區售票本身，究竟是正常的差異化定價，還是低價引流？
影院一方可以說，我提前把不同區域標出來了，消費者可以自由選擇；消費者一方也會說，如果低價座位只有極少數，甚至根本買不到，那么“19.9元起”給人的第一印象就可能和實際付款金額不一樣。
從目前的行業情況看，影院可以根據座位、視角和觀影體驗進行差異化定價，但分區規則、價格檔位和低價座位數量，都應該在消費者購票前說清楚。
對觀眾來說，買票時別只看“最低多少錢”，還要點開座位圖，看看這個價格對應什么位置、還有多少座位可以買。
如果愿意為更好的位置多花幾十元，那是個人選擇；如果宣傳寫著19.9元，實際能買到的只有極少數邊角座位，消費者覺得不舒服，也很正常。
電影院可以給好座位定更高價格，但觀眾至少應該在付款前知道自己到底能買到什么。
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