山野“村BA”，打出怎樣的發(fā)展新局？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

趙祖樂

盛夏時(shí)節(jié)，走進(jìn)眉山市洪雅縣瓦屋山鎮(zhèn)，比起穿谷山風(fēng)裹挾的沁人涼意，新落成的瓦屋山村BA中心里此起彼伏的吶喊助威聲，透著更具感染力的火熱氛圍。

7月22日，2026“洪雅好物杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽正式鳴哨開賽，這場(chǎng)扎根山野的草根賽事，不僅點(diǎn)燃了基層群眾的健身熱情，更撬動(dòng)夏日避暑經(jīng)濟(jì)的全新增量，成為洪雅“體育+康養(yǎng)+文旅+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展的鮮活注腳。

賽場(chǎng)煙火：草根賽事里的鄉(xiāng)土溫度

哨聲吹響，球員們運(yùn)球突破、起跳投籃，動(dòng)作利落干脆。他們之中，有面朝黃土的村民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年、扎根一線的基層工作者，也有經(jīng)營小店的個(gè)體戶——賽事不設(shè)專業(yè)門檻、不分年齡職業(yè)，只要熱愛籃球，就能成為賽場(chǎng)主角。

2026“洪雅好物杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽現(xiàn)場(chǎng)。洪雅縣委宣傳部供圖

場(chǎng)邊的觀眾席上，拎著小馬扎趕來的鄰里鄉(xiāng)親，和專程來避暑的外地游客擠在一起，掌聲、助威聲順著山谷飄遠(yuǎn)。賽事日均觀賽客流超8000人次，原本安靜的山野球場(chǎng)，成了洪雅夏天最熱鬧的打卡地。本次賽事將持續(xù)至8月9日，期間還設(shè)置表演賽、邀請(qǐng)賽等多元環(huán)節(jié)，不斷拉高賽事的觀賞性與影響力。

賽事不止于競(jìng)技。洪雅非遺牛兒燈、打連簫、青羌舞蹈輪番登臺(tái)，新潮的機(jī)器人表演驚喜亮相，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代創(chuàng)意交相輝映，給緊張的賽事添了濃濃的鄉(xiāng)土煙火氣。

這份熱度早有深厚根基。早在2006年，瓦屋山鎮(zhèn)就舉辦了首屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)，籃球賽事自此年年如約而至。2023年，瓦屋山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村籃球賽成功入選全國首批群眾“三大球”精品賽事案例，參賽范圍也從一鎮(zhèn)拓展到全縣12個(gè)鎮(zhèn)。零門檻參賽、零距離觀賽的樸素底色，讓“村BA”成了瓦屋山夏季雷打不動(dòng)的群眾節(jié)慶。

體系筑基：全民健身的洪雅實(shí)踐

瓦屋山“村BA”的出圈，不是偶然的流量爆發(fā)，而是洪雅常年深耕基層體育、完善全民健身公共服務(wù)體系的必然結(jié)果。

2026“洪雅好物杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽現(xiàn)場(chǎng)。洪雅縣委宣傳部供圖

依托“千萬工程”和美鄉(xiāng)村項(xiàng)目，瓦屋山鎮(zhèn)今年全新落成可容納2000余人的全民體育活動(dòng)中心，配套室外運(yùn)動(dòng)公園，標(biāo)準(zhǔn)化籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)一應(yīng)俱全，為草根賽事常態(tài)化舉辦筑牢了硬件底盤。

多年來，洪雅持續(xù)推動(dòng)體育資源下沉，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村體育短板，豐富基層文體供給，逐步構(gòu)建起“月月有賽事、季季有活動(dòng)、年年有亮點(diǎn)”的全民健身發(fā)展格局，年均舉辦籃球、足球、登山徒步、滑翔傘、健步走等各類全民健身賽事活動(dòng)50余場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目覆蓋、群眾參與范圍的雙提升。

日益完善的場(chǎng)地設(shè)施，托舉起越來越多的重磅賽事。四川省第五屆全民健身冰雪季（洪雅站）、四川省“全民健身日”主題活動(dòng)（省級(jí)主會(huì)場(chǎng)）、第三屆川渝滑翔傘定點(diǎn)聯(lián)賽（四川站）、全國青少年足球暑期邀請(qǐng)賽等先后落地洪雅，基層辦賽能力和群眾體育承載力持續(xù)增強(qiáng)。與此同時(shí)，“百城千鄉(xiāng)萬村·社區(qū)”系列賽事、迎春全民健身活動(dòng)、萬步有約健步走等普惠性活動(dòng)常年開展，2025年全縣職工運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引56支代表隊(duì)、2000余名職工參賽，讓全民健身理念滲透到城鄉(xiāng)每個(gè)角落。

立足優(yōu)質(zhì)生態(tài)康養(yǎng)資源與山地運(yùn)動(dòng)稟賦，洪雅還打造了差異化的特色賽事IP矩陣：瓦屋山“村BA”、環(huán)雅女湖自行車賽、玉屏山滑翔傘比賽、瓦屋山冰雪嘉年華、“蜀山木蘭行”女性戶外挑戰(zhàn)賽等多點(diǎn)開花，形成“一賽一特色、一域一品牌”的發(fā)展格局，累計(jì)吸引近4000名特色賽事選手、1700余名國內(nèi)外騎行愛好者參賽，持續(xù)擦亮“川渝體育旅游精品景區(qū)”的金字招牌。

以賽促產(chǎn)：流量轉(zhuǎn)增量的經(jīng)濟(jì)密碼

賽事聚人氣，業(yè)態(tài)留消費(fèi)。瓦屋山“村BA”跳出單一辦賽的思路，在賽場(chǎng)外圍連片打造洪雅好物集市與文創(chuàng)特色展銷區(qū)，構(gòu)建起“觀賽助威+逛游集市+品嘗美食+選購文創(chuàng)”的閉環(huán)消費(fèi)場(chǎng)景，把賽事帶來的流量，穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村消費(fèi)的增量。

洪雅好物集市里，本土特色產(chǎn)品琳瑯滿目：瓦屋春雪高山茶鮮爽回甘，藤椒油清香百搭，柳江藤椒鴨、藤椒豆腐干鮮麻入味，非遺老字號(hào)江志忠牛肉風(fēng)味醇厚，雅妹子有機(jī)腌臘醇香地道，京果園手工糕點(diǎn)軟糯香甜；文創(chuàng)展區(qū)里，竹編非遺手作、山水主題裝飾畫、特色手工首飾精巧別致，還有不少實(shí)用的本地生活好物，滿足游客的多元需求。

洪雅好物集市。洪雅縣委宣傳部供圖

集市采用開放式分區(qū)展銷模式，運(yùn)營周期覆蓋整個(gè)夏日賽事季，日間、晚間持續(xù)開放，精準(zhǔn)適配游客觀賽、夜游、避暑休閑的不同時(shí)段。所有展品均為洪雅本土原產(chǎn)，由本地農(nóng)戶、非遺手藝人、本土商家現(xiàn)場(chǎng)直營，讓游客沉浸式感受鄉(xiāng)土風(fēng)物的同時(shí)，也把藏在山野里的好東西帶出了大山。

通過“賽事引流、集市留客、好物增收”的模式，洪雅有效盤活了鄉(xiāng)村夏日消費(fèi)市場(chǎng)，拓寬了本地群眾的增收渠道，也豐富了全域夏日文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。作為縣域群眾性體育的標(biāo)桿IP，瓦屋山“村BA”憑借長賽程、高熱度、廣傳播的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)線下人氣與線上全域傳播，全方位展示洪雅全民健身成果與鄉(xiāng)村發(fā)展風(fēng)貌，帶動(dòng)人流、客流、消費(fèi)流持續(xù)集聚，累計(jì)助力全縣吸引游客超100萬人次，實(shí)現(xiàn)了“辦一場(chǎng)賽事、興一方體育、活一片經(jīng)濟(jì)、育一種新風(fēng)”的多元價(jià)值。

從田間地頭的自發(fā)切磋，到全縣參與的品牌賽事，再到帶動(dòng)全域發(fā)展的經(jīng)濟(jì)引擎，瓦屋山“村BA”的每一次起跳，都在為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。下一步，洪雅將持續(xù)深耕“全民健身·康養(yǎng)洪雅”核心品牌，不斷豐富全域體育賽事矩陣，升級(jí)鄉(xiāng)村文體配套設(shè)施，深化“體育+文旅+消費(fèi)+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展路徑。

當(dāng)籃球撞進(jìn)青山，當(dāng)賽事鏈接振興，這座藏在山野里的小城，還將打出更多精彩的發(fā)展新球。