文體旅多點開花，聽夏日經(jīng)濟“熱”力四射

　　盛夏時節(jié)，全國各地文體旅活動精彩紛呈，帶動夏日消費市場升騰起蓬勃活力。

　　近日，2026多彩貴州馬拉松超級聯(lián)賽第四站暨六盤水馬拉松順利完賽。作為今年全國唯一在“三伏天”舉辦的中國田協(xié)認(rèn)證A類馬拉松賽事，本屆比賽吸引約2.4萬名跑者奔赴“中國涼都”。

　　參賽者嚴(yán)俊杰告訴記者，“我是第一次來六盤水，跑六盤水馬拉松。整體跑下來感覺非常舒適，我第一次在夏天，在19℃的城市跑馬拉松，非常舒服。賽道的志愿者也非常熱情，補給也非常到位。”

　　盛夏辦馬拉松，全國并不多見。擁有19℃夏天的六盤水，把天然涼爽變成了獨特優(yōu)勢。涼爽氣候、民族文化、美食體驗、康養(yǎng)旅游相互融合，跑友來到這里，不只是完成比賽，更可以戴著號碼布暢游貴州山水，體驗一座城市的夏天。

　　參賽者敖小如說，“因為我2024年來過，當(dāng)時來的時候很驚喜，怎么這么涼快，我回去對自己的家人說，有時間也帶著他們一起來這里玩一玩，到六盤水感受這里的氣候，確實很適宜，夏天避暑的勝地。”

　　2026年7月18日，賽前看臺上的拉拉隊助威。當(dāng)天，在沈陽鐵西體育場舉行的2026年東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡稱“東北超”）第5輪比賽中，沈陽隊主場2比0戰(zhàn)勝通遼隊。新華社記者 李鋼 攝

　　這個夏天，最火熱的運動，非足球莫屬。東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡稱“東北超”）正在火熱進(jìn)行，球賽門票成了暢行東北的“文旅護照”。

　　記者在“東北超”球迷專列看到，5節(jié)軟座車廂張貼著聯(lián)賽標(biāo)識，列車工作人員還安排了東北特色歌舞、民俗表演和互動游戲。乘客習(xí)先生表示，“一到這個車上就提前感受到了賽場的氛圍，雖然還沒到現(xiàn)場，我們已經(jīng)提前興奮了起來。”

　　去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“東北超”吸引著各地球迷奔赴，有力帶動?xùn)|北地區(qū)文旅熱度。依托“東北超”四省區(qū)聯(lián)動的票根優(yōu)惠、專屬賽事福利和全域文旅線路，不少外地游客不再是看完球就走，而是沉浸式逛街巷、品美食。

　　長春市當(dāng)?shù)匾患覠镜甑慕?jīng)理金鵬告訴記者，“‘東北超’一開賽，帶火了咱們當(dāng)?shù)氐纳碳摇Ｓ泻芏嘤^賽的球友們都來感受東北燒烤。這期間，營業(yè)額也是有所增長的。”

　　而在云南麗江，受“滇超”聯(lián)賽品牌效應(yīng)帶動，當(dāng)?shù)厍嗌倌曜闱蚺嘤?xùn)熱度攀升，學(xué)員規(guī)模明顯增長。在麗江索克星銳足球俱樂部訓(xùn)練點，數(shù)百名身穿訓(xùn)練背心的孩子正在教練帶領(lǐng)下進(jìn)行傳球、帶球和射門練習(xí)。不少參訓(xùn)青少年正是觀看了“滇超”聯(lián)賽后，對足球產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　當(dāng)賽事的引領(lǐng)效應(yīng)向多領(lǐng)域滲透，不斷激活基礎(chǔ)培訓(xùn)、裝備消費、體育研學(xué)等產(chǎn)業(yè)鏈條。從“看比賽”到“參與運動”，消費需求沿著產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展，形成“競技引領(lǐng)、全民參與”的良性循環(huán)。“滇超”聯(lián)賽麗江隊隊員、索克星銳足球俱樂部教練楊四平表示，以前俱樂部兩個訓(xùn)練點加起來只有200人左右，現(xiàn)在已經(jīng)快要突破300人。

　　在吉林長春，數(shù)字文體盛會同樣帶動區(qū)域文旅熱。7月初，第十三屆王者榮耀全國大賽總決賽暨長春城市電競嘉年華在長春舉辦。活動以“電競+文旅”為核心，匯聚美食、文創(chuàng)、潮玩等30多家品牌特展和潮流市集，同時聯(lián)動城市商圈、餐飲、景區(qū)，同步上線票根專屬福利。

　　當(dāng)一場電競賽事成為連接線上流量與線下場景的入口，“電競引流、文旅變現(xiàn)、商圈承接”的聯(lián)動模式，正為城市吸引年輕消費群體開辟了新路徑。

　　長春文旅集團總經(jīng)理助理佘小軍表示，集團匹配了很多沉浸式的文旅消費場景。同時，也推出了“票根經(jīng)濟”，連接了景區(qū)、酒店、商超，給來到長春的年輕人最多的優(yōu)惠和福利。

　　文體旅深度融合、多點開花，不僅豐富了居民生活消費場景，更有效拉動餐飲、零售等多行業(yè)增長，成為服務(wù)業(yè)消費提升、內(nèi)需市場擴容的重要抓手，為這個夏天的消費市場注入源源不斷的“熱”力動能。

　　2026年7月11日，從哈爾濱去往沈陽觀看“東北超”足球比賽的旅客在“悠享龍江·球迷文化專題列車”G754次動車組列車車廂中合影。新華社發(fā)（董佳慧 攝）

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導(dǎo)：胡函博

記者：孫敏

新華社音視頻部制作