越怪越好賣，運動鞋市場刮起「審丑風」

冬雪地靴，夏洞洞鞋，春秋蹬雙勃肯。這條三雙承包年輕人整個鞋柜的定律，最近正在被一雙「丑拖鞋」撼動。

59.9元，標配黑白色加上不基礎的熒光綠，半包腳趾的設計介于洞洞鞋和拖鞋之間。

圖源：迪卡儂官方旗艦店

正是這樣一雙迪卡儂推出多年，大家不論買不買都要調侃一句「第一眼看上去好丑、好奇怪」的拖鞋，靠著獨特造型和DIY涂鴉玩法賣出超10萬單，又在這個夏天翻紅了。

在迪卡儂的貨架上，這款鞋被標注為「游泳拖鞋」，鞋身和鞋墊甚至可以直接分離，主打快速排水功能。但這屆年輕人還把它穿到了沙灘、營地、山坡，甚至變成了上班通勤、潮流穿搭的單品，

這雙拖鞋能出圈，除了大多數人能接受的定價之外，很大程度更得益于這屆萬物皆可二創的高精力年輕人。

原本空白單調的鞋面，正好給了大家足夠的發揮空間。有人買自己喜歡的漫畫IP貼紙，幾塊錢就能貼滿整個鞋身，看膩了還能隨時摘掉重換；有人買丙烯涂料，穿著自己上手畫的鞋既獨特還能收獲成就感；還有人給鞋子加上各種飾品，甚至根據顏色、版型搭出對應不同場景的OOTD，發到社媒上依舊能被追著要鏈接……

就連迪卡儂官方也很快就察覺到這一趨勢，主動下場玩起丑鞋梗不說，還在線下門店直接買鞋送各種流行IP的貼紙，線上則是舉辦拖鞋涂鴉大賽，在評論區征集有趣二創作品，直接給前幾名報銷。

圖源：迪卡儂社媒

在民間加官方兩股力量加熱下，這雙被「爆改」的丑鞋反而因獨特性、可玩性出圈。

可事實上，這樣的劇情在體育消費市場，似乎已經不是第一次上演了。

24年前誕生于水上運動場景的洞洞鞋，也曾因獨特鞋型和飽和度過高的配色被調侃丑。但靠著輕量塑料鞋身和干濕皆可的場景適配度，再疊加DIY鞋花的玩法，一款沙灘鞋還是撐起了其整個品牌 Crocs。

不久前Crocs公布的2026第一季度財報顯示，營收已超9億美元，其中主打洞洞鞋的業務收入增長0.8%至7.67億美元。

背靠龐大的生意規模和「洞門」在消費群體中的認知度，Crocs還在拓展無洞加絨、厚底、露趾和戶外等多種款式和場景的適配性，又于北京時間7月17日官宣乒乓球世界冠軍樊振東為全球代言人，不想只做夏天、水邊這樣單一季節和場景的生意。

圖源：Crocs社媒

無獨有偶，近年來靠「丑」出圈的還有KEEN。

這個同樣來自美國，有著二十多年歷史的戶外休閑品牌主打的便是徒步、登山鞋。

兩根鞋帶穿起一張皮革，就是經典款JASPER；多根鞋帶編織后就是溯溪常見的UNEEK，還在各種戶外綜藝節目被明星上腳，也在各種博主的VLOG里出鏡；幾乎只有一條編織帶串起的涼鞋售價近千元，同樣能在單平臺被賣成爆款。

KEEN部分產品定價及銷量

適配露營、溯溪、輕徒步、夏天通勤等多種場景，大膽的多巴胺撞色設計、獨特的編織鞋型再加上明星、網紅帶來的同款效應，這幾雙價格并不便宜的「丑鞋」，吸引著越來越多年輕人涌進KEEN。

KEEN線下門店

很多語境下，審美多元，可審丑卻是格外統一。每個人對美的理解和定義不同，對「丑東西」卻總能意見一致、產生共鳴。

從泡泡瑪特旗下首個營收破百億元的超級IP「Labubu」，到銷售火爆的「比奇堡居民」系列掛件；從各類讓人看不懂的大牌水晶涼拖、流浪風穿搭，再到承包年輕人整個夏天的洞洞鞋，乃至更多造型獨特的涼鞋、拖鞋……「丑」似乎成了消費市場一種重要表達元素，也成了年輕人社交和情緒價值的重要載體。

對此，能從中吃到紅利的品牌并不少，他們不僅不介意被調侃，甚至還要主動在社媒上玩梗、發起互動。

東西越丑，越被追捧？某種程度上來說，這個結論并不完整。因為相較于單調、統一和空洞的不好看，大家追求的更多是有創意、有個性，能表達態度的獨特元素。

能讓大家嘴上調侃，卻又心甘情愿買單的丑東西們，出圈原因并不在丑本身，更在于搭載在產品之上的獨特創意和可玩性。

眼下正值夏天，拖鞋和溯溪鞋丑出圈了，下一個能留住年輕人目光的潮流單品是什么？這就要看品牌們如何發揮創意和想象力了。