宣稱“熱賣榜第一”“原裝進口” ，知名奶粉被質疑通過空殼公司高價賣到中國，企業回應

“在澳洲根本沒聽過這個奶粉品牌。”近日，有舉報人向南都·灣財社記者報料，一款在電商平臺熱銷的、對外標榜澳洲進口的奶粉品牌“諾崔特”（Natur Top）為假洋牌，該舉報人質疑，品牌通過在澳洲注冊空殼公司，將高價產品賣至中國。

澳大利亞商標檢索系統顯示，“N Natur Top”商標最開始為一家香港公司注冊，該香港公司于2019年將商標轉讓給一家澳洲企業。該舉報人提供的材料顯示，該澳洲企業由兩名中國籍人士擔任高管。

深圳市諾崔特貿易有限公司為品牌在中國的運營企業。7月22日，南都·灣財社記者走訪該司辦公點，該品牌在華總代理向南都·灣財社記者表示，“假洋牌”為不實指控，但創始團隊確實有華裔，目前該品牌生產工廠均在澳大利亞。該總代理介紹，目前品牌業務基本在東南亞。

南都·灣財社記者從諾崔特方面獲悉，該品牌因經營不善決定逐步退出中國市場，上海醫藥（601607.SH）曾于2025年運營該品牌在華業務，但被指經營效果不佳。今天（7月23日），上海醫藥相關負責人向南都·灣財社記者表示，諾崔特并非上海醫藥總部運營。那么是否是旗下子公司運營？經營情況如何？上海醫藥方面表示，不便透露更多信息。

號稱澳洲進口的奶粉品牌諾崔特遭投訴

該品牌宣稱在電商平臺中老年奶粉熱賣榜第一

舉報人費先生（化姓）向南都·灣財社記者表示，目前他居住在國內，但他曾在澳洲生活10年，從未在當地聽說過諾崔特品牌。費先生說，他此前瀏覽國內某電商App，發現該品牌位列進口中老年奶粉熱賣榜第一，他質疑諾崔特為假洋牌，“品牌是中國人注冊，在澳洲注冊空殼公司，價格虛高且只賣到中國”。

諾崔特奶粉。圖源品牌官方賬號

南都·灣財社記者查詢發現，諾崔特在多個主流平臺上都設有官方賬號，以某電商平臺為例，諾崔特設有自營旗艦店、奶粉旗艦店以及官方旗艦店，旗艦店宣稱其為“中老年奶粉熱賣榜第一”“澳洲原裝進口”“送父母送長輩，送到心坎”等，在自營旗艦店內，諾崔特的產品分為中老年、青少年、孕產婦和乳鐵蛋白四個系列，單罐價格在162元-308元，在銷量方面，該旗艦店內多款產品銷量突破10萬件，產品宣傳圖為外國人飲用奶粉。

在某電商平臺，諾崔特的宣傳頁面。

諾崔特（Natur Top）國外官網顯示，品牌源于澳大利亞，其牧場和工廠均符合澳大利亞及國際最高標準。不過，該品牌官網中，關于品牌消息的欄目中無任何文章。根據官網，公司聯系地址為“25 BOILEAU STREET , KEYSBOROUGH VIC 3173”（維多利亞州Keysborough區Boileau街25號，郵編3173）。南都·灣財社記者通過官網信息給該品牌發送采訪郵件，但被系統退回。

費先生表示，他曾委托在澳洲的朋友實地探訪過諾崔特的上述辦公地址，發現是“一個非常破爛的地方”。

澳洲商標檢索系統顯示涉事商標為香港公司注冊

諾崔特澳洲公司管理層為兩名華人

那諾崔特是假洋牌嗎？

南都·灣財社記者在澳大利亞商標檢索系統查詢發現，“N Natur Top”在澳為已注冊商標，注冊類別為第5類（維生素制劑等）和第29類（非嬰兒用奶粉等），其中第29類商標已于2018年注冊登記。

從商標歷史變更記錄來看，該商標最開始為一家香港公司持有，這一香港公司于2019年將該商標轉讓給另一家澳洲公司。具體看，2019年2月，涉事香港公司HONGKONG HONGCHENG CENTURY TRADING LIMITED將這一商標轉讓給NATUR TOP BIOTECHNOLOGY PTY LTD（Natur Top生物技術有限公司）。

澳大利亞商標檢索系統截圖。

費先生指出，上述香港公司為香港鴻程世紀貿易有限公司，其關聯一家深圳公司為深圳市鴻程世紀貿易有限公司。

天眼查顯示，深圳市鴻程世紀貿易有限公司已于2020年注銷，該公司實際控制人為陳加偉，目前陳加偉持股深圳市諾崔特咨詢管理有限公司，該公司持有深圳市諾崔特貿易有限公司70%的股份。

接手商標的澳洲企業是什么背景？澳大利亞證券和投資委員會（ASIC）官網顯示，Natur Top生物技術有限公司于2018年8月15日注冊成立，為澳大利亞股份有限責任私營公司。費先生提供的ASIC出具的企業信息文件顯示，該澳洲公司的管理層人員為JIAWEI CHEN（陳加偉）和GUOQIANG YANG （楊國強，音譯），兩人均出生在中國。

諾崔特澳洲企業的兩名在冊管理人員均出生在中國。

宣稱在澳洲本土銷售但實際沒銷售？

生產工廠在哪里？

另外，費先生投訴稱，諾崔特在電商平臺宣稱“在澳洲藥房和IGA Foodworks連鎖超市等銷售”，但實際上IGA超市和Foodsworks超市都均未銷售諾崔特奶粉。根據陳先生提供的圖片，諾崔特確實在平臺上寫著涉事相關表述。

7月23日，南都·灣財社記者在涉事電商平臺官方旗艦店搜索，諾崔特產品確實宣稱“是澳洲一線品牌，在澳洲藥房和IGA Foodworks連鎖超市均有銷售”。據消費者近日的返圖評價，該款奶粉在中國的總代理商為深圳市諾崔特貿易有限公司，原產國為澳大利亞。

諾崔特宣稱品牌在澳洲藥房和連鎖超市均有銷售。

那么，諾崔特的產品真實產地在哪里？費先生提供的產品包裝圖顯示，產品宣稱供應商為CBS International Pty Ltd.（CBS國際有限公司）。

南都·灣財社記者暫未能在網絡上查詢到CBS的官網，公開資料則顯示，CBS公司致力于推進并出口澳大利亞生產的健康食品和乳品營養品，并為大型營養品企業提供服務。

ASIC官網顯示，有一家成立于2021年的CBS國際有限公司已于2024年1月注銷。

除此以外，費先生還投訴該品牌存在成分上的錯誤或夸大宣傳。

諾崔特：

否認“假洋牌”指控

創始團隊確有華裔 生產工廠在澳洲

工商登記信息顯示，深圳市諾崔特貿易有限公司成立于2017年，該公司目前的辦公地址位于深圳市羅湖區信興廣場。

7月22日，南都·灣財社記者來到信興廣場辦公樓，在諾崔特所在的樓層立著一個指引牌，上面寫著幾家公司，其中包括“Natur Top諾崔特中國辦事處”，不過在該樓層，記者搜尋幾輪都未見到深圳市諾崔特貿易有限公司的辦公室，后來記者輾轉聯系上該司工作人員，才被告知公司確實在該樓層辦公，但這里為共享辦公室，該司并未有獨立的辦公室。

有位自稱是諾崔特中國總代理的陳先生接待了記者，陳先生否認了諾崔特為“假洋牌”的指控。他表示，諾崔特品牌的創立可以追溯至十幾年前，品牌創始團隊中確實有華裔，“一開始我們一直在幫別的奶粉企業做代工，后來才逐步創立了諾崔特品牌”。

南都·灣財社記者獲悉，上述的陳加偉以及楊國強均在諾崔特澳洲公司任職。

陳先生表示，目前諾崔特的澳洲公司唯一控股股東為開曼諾崔特公司（Natur Top Ltd），而開曼諾崔特公司的所有管理層沒有中國籍，目前該司準備沖刺納斯達克上市。

南都·灣財社記者獲悉，諾崔特的業務基本不涉及澳洲市場。據陳先生介紹，目前諾崔特品牌主要市場為東南亞，而中國市場營收不多，澳洲本土有正規售賣渠道，僅未入駐大型連鎖超市，“澳洲本土負責出貨，（諾崔特）在澳洲主要在當地唐人街小型零售店等渠道在售”。

針對消費者投訴其電商平臺宣稱在澳洲本土連鎖商超有售賣，陳先生表示，已經把相關表述下架，“我們自己不做零售的，經銷商有時候會把商品掛上去（超市），現在澳洲的連鎖超市肯定是沒有銷售了，因為澳洲人除了嬰兒外大部分人都不喝奶粉，他們都喝鮮奶，所以超市普遍是沒有的”。

針對記者在電商平臺官方旗艦店還看到相關宣傳表述，陳先生表示“需要通知經銷商修改”。

深圳市諾崔特貿易有限公司所在的辦公點。

關于產品生產地，陳先生表示“我們沒有承諾我們是有屬于自己的大工廠”。

他向南都·灣財社記者表示，此前諾崔特有屬于自己的工廠，名為CBS，位于澳洲，但疫情之后工廠難以維持，因此逐步關停，目前公司是讓澳洲較大的乳制品工廠幫忙代工生產。據他提供的信息，目前產品的生產工廠有4家，分別為AUSTRALIAN DAIRY PARK PTY LTD、AUSTRALIAN NATURAL MILK ASSOCIATION PTY LTD、WEST DAIRY PTY LTD和AUSTRALIA DELORAINE DAIRY PTY LTD。

ASIC官網顯示，陳先生羅列的4家企業確實為澳洲注冊企業。

而針對消費者投訴功效虛假宣傳等問題，陳先生則稱，如果有相關質疑，可以投訴至市場監管局。

諾崔特稱逐步退出中國市場

上海醫藥代理期間經營不善？回應稱并非總部運營

另外，陳先生表示，諾崔特品牌擬在未來2個月內退出中國市場。他表示，2024年該品牌在中國市場的銷售額為4000萬元，2025年銷售額為1000萬元，今年上半年的銷售額僅為200萬元-300萬元，在某主力電商平臺的銷售額下滑了50%，“我們從以前大的辦公室到現在的辦事處，員工也從80多人裁減至目前的幾個人”。

陳先生表示，諾崔特2025年由上海醫藥代為運營，期內經營不善，此外他認為品牌在國內市場表現不佳，與產品成本、平臺推廣宣傳費、市場環境等均有關系。

陳先生告訴南都·灣財社記者，此前諾崔特在盒馬、華潤萬家旗下的Olé精品超市，以及胖東來均有銷售，但多年前諾崔特已退出盒馬，近期諾崔特也打算退出Olé超市，他表示，目前線下商超整體客流持續走低，渠道運營成本、品牌線下經營壓力顯著增加。

針對陳先生所稱上海醫藥2025年代理過諾崔特品牌，7月23日，上海醫藥相關負責人向南都·灣財社記者表示，諾崔特并非上海醫藥總部運營。那么是否旗下子公司運營？經營情況如何？上海醫藥方面表示，不便透露更多信息。

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曾于2024年被王海打假

品牌對此曾發聲明表示沒有檢出防腐劑

南都·灣財社記者注意到，諾崔特的微信官方公眾號自2024年6月18日起便停更，當天該品牌發布一條《關于網紅王海發布不實言論的聲明》。王海為知名打假人，其曾于2024年6月稱在該品牌奶粉檢出違禁防腐劑，諾崔特在該推文中表示，其將一批次中老年調制乳粉送檢，檢測結果為防腐劑脫氫乙酸及其鈉鹽未檢出。諾崔特還表示，承諾澳洲諾崔特原產原裝并通過中國海關正規進口，資質齊全。雖然品牌公眾號停更，但其在其余社交平臺的賬號都持續更新，但熱度均不高。

南方都市報（nddaily）報道

南都·灣財社記者 馮家鉅