北京
這個暑假，親子游市場好像不如往年熱了？事實上，客群還在，只是需求變了，從前不惜花大價錢報熱門親子團、把孩子送進夏令營的家長們開始涌向高性價比、高自由度的自駕游，傳統熱門線路則出現咨詢多報名少的現象。而更深刻的變化在于旅游體驗本身，馬蜂窩大數據顯示，今年暑期，親子類產品搜索量在暑期產品中占比依然超40%，熱度上漲28%，但“工業游”“非遺體驗游”“戶外探索游”等新玩法相關內容平均搜索熱度上漲35%，拋開出遠門、擠熱門目的地，家長們更傾向于讓孩子真正“玩得值”的選擇。
“工業游”正在成為親子市場最亮眼的黑馬。工業場景告別“只可遠觀”，變成了“可看、可知、可參與、可消費”的沉浸空間，不僅滿足了孩子對前沿科技的好奇心，還帶來了最直觀的科普體驗。在杭州六小龍生活館親手操作宇樹機器人跳舞；去首鋼園來一場賽博朋克之旅；在海南文昌近距離見證火箭發射；在北冰洋義利園區，看北冰洋汽水智能化生產流程，親手制作面包帶回家；在小米汽車工廠，看機器人協同作業的高科技生產線，感受“中國智造”的魅力，再玩一把卡丁車競技。“工業游”讓孩子直接觸摸日常生活背后大國發展的脈搏，不僅拓寬了孩子的視野、還能激發科學探索興趣、增強動手能力，受到不少家長青睞。
游客在小米汽車工廠體驗卡丁車
類似“場景+內容”的化學反應還在博物館上演，非遺手工體驗課、大師課外，延時開放、專場夜游甚至夜宿活動也在塑造妙趣橫生的全新體驗。國家自然博物館的“博物館之夜”涵蓋高原生態展覽、樓體光影秀、藏品故事匯、4D夜場電影、博物館夜宿等多項內容；上海博物館的“奇妙夜”中，孩子可以看音樂短劇表演，參與羽毛祈福等小游戲并和動物親密互動。夜游為博物館增添奇幻色彩，又恰好匹配家長下班時間，讓家長無需請假、家庭不必遠行，就能擁有一次不亞于主題樂園的“玩中學”之旅。
在戶外場景，漂流、露營、溯溪、溶洞探險、山林徒步等“探索游”越來越受親子家庭歡迎。而隨著相關技術儲備與人才培養日益完善，飛拉達、探洞、觀鳥、山野采摘等具有挑戰性和趣味性的“輕戶外”玩法熱度漸漲。今年五一以來，馬蜂窩站內梵凈山西線徒步熱度同比暴漲150%，這條西上東下的路線，避開東線擁擠人潮，還帶來了“輕徒步+博物研學”的獨特體驗。沿路可觀察珍稀苔蘚、靈動松鼠與橙翅噪鹛，深度探索世界自然遺產的生物多樣性。西線獨有的“黑匣子”“薄刀嶺”等地質奇觀，更為孩子帶來書本之外的震撼視野。類似的玩法，還有在石龍洞槳板探秘地下水溶洞，近距離接觸喀斯特地貌；徒步高黎貢山“毛毛球原始森林”，邊摘蘑菇邊觀察動植物……自然探索+趣味體驗+知識科普的立體式玩法，讓孩子玩耍出汗的同時還能上一堂“挑戰自我”的人生課。
圖為游客槳板探索石龍洞
復合式的玩法還在重構研學夏令營與樂園體驗。在中式主題樂園，學歷史、玩游戲、湊熱鬧、合家歡被一站式解決，在河北唐山河頭老街與NPC“李白”對詩詞，在萬歲山武俠城賺銀票、看劇情演出，成為“E人”小孩根本玩不膩的體驗。在城市近郊的鄉村融合研學營，孩子們則收獲在慢節奏舒適場景中交朋友、學知識的“自然課堂”。在北京密云的“飛鳥與鳴蟲”體驗式農場，今年的暑期夏令營已經開到第二期，接下來的兩期也已全部報滿。在營地，孩子們可以學做窯烤披薩，上創業課、雙語課，閑暇時就在山野間嬉戲、在附近的淺溪里玩水，夏令營成為與大自然交個朋友般輕松的體驗。
河頭老街NPC“李白”與游客對詩
值得一提的是，寶媽博主測評、私域社群推介正在成為親子游重要的獲客陣地。這也反映出親子游消費的日趨理性，“同類人”的真實細致分享讓家長能更直觀地得知“產品是否可靠”“孩子具體獲得什么”。渠道的多元化，也在讓部分“貨不對板”的傳統產品加速出局，同時為優質內容觸達精準人群。
整體來看，親子游新玩法正全面向兒童成長的“剛需”靠攏。一方面，越來越多旅游項目從知識科普、體驗到服務上完全圍繞兒童成長量身打造。另一方面，家長自身的體驗訴求也在被關注。小眾目的地“躺平避暑”正在取代“特種兵行程”；主題樂園、綜合度假區等“吃住玩一站式”產品日趨火爆；夜游活動和燈光秀，讓家長在工作日也能陪伴孩子享受高質量體驗；景區NPC與孩子充分互動，一定程度上分擔了家長的陪伴壓力。今年暑期，文旅產業正在以一種全新的姿態迎接體驗經濟的浪潮，從創變中謀新機。
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