“Cool China”！不止山水，外交部為老外安利多面“酷中國”

【文/觀察者網 林鈴錦 編輯/趙乾坤】

今夏，不少外國游客正扎堆涌入中國，感受“中式清涼”（Cool China）。

7月28日，外交部發(fā)言人林劍在記者會上邀約更多各國友人，親身感受夏日中國的火熱魅力。如今，入境熱潮早已不止于避暑。林劍提到，新能源展廳、國潮快閃店、科創(chuàng)園區(qū)等新業(yè)態(tài)，已然和山水名勝、歷史古跡并列，成為新晉打卡地。

這也賦予了“Cool China”雙重內涵：既是夏日可在山水間避暑的體感清涼，更是硬核制造實力、文化影響力與便捷生活體系共同構筑的中國之“酷”。

海外游客曾偏愛山水與古跡，如今更愿意踏入以往少有外籍游客涉足的產業(yè)一線、科研場地和城市更新文創(chuàng)街區(qū)。中國人富足便利的美好生活的背后，正是依托先進制造與文化創(chuàng)意得以落地實現。

各地政府與市場主體也順勢將這些場景變?yōu)榇翱冢蛲馊轿怀尸F鮮活立體、豐富多元的當代中國全貌。

生產線變風景線：在車間里看見硬核實力

“中國工業(yè)第一城”深圳，最近在華強北步行街常能看到這樣的場景：一群金發(fā)碧眼的外國客商，上午還在會議室里談電池參數，下午就舉著手機在展廳里拍照打卡。這種“商務出差與科技旅游”結合的新模式，正在把深圳的生產線變成風景線。

2025年前三季度，深圳全市接待入境外國游客220.20萬人次，同比增長65.5%。

“科技朝圣”的吸引力，在于產業(yè)鏈的可見性。與硅谷專注于研發(fā)而不易參觀的特點形成鮮明對比，在深圳，從華強北柜臺里的一塊芯片，到龍崗區(qū)智能生產線上的一臺整車，外國人可以完整感知“創(chuàng)意如何變成產品”。

外國游客向鏡頭展示無人機。深圳特區(qū)報

許多深圳科創(chuàng)企業(yè)建立了完善的訪客接待體系，預約參觀渠道透明，多語言導覽專業(yè)。它們不再將技術視為秘密，而是作為品牌實力的展示。比亞迪的電池實驗室、騰訊的用戶體驗中心、優(yōu)必選機器人展示館，都成為企業(yè)對外交流的“名片”。憑借“企業(yè)知名度+工業(yè)文明稀缺性”，深圳正打造區(qū)別于傳統(tǒng)旅游城市的差異化競爭力。

深圳高端智能制造勾勒出當代中國工業(yè)的硬核實力，綿長海岸線的遠端，老牌工業(yè)遺存則承載著中國工業(yè)發(fā)展的歷史脈絡。山東青島啤酒博物館便是鮮活樣本，不少外籍游客駐足于百年前的老式發(fā)酵罐旁，聆聽當年德國工程師將啤酒釀造工藝引入國內的過往故事。

這座百年老廠轉型“可看、可玩、可品、可購”的沉浸式工業(yè)文化體驗地之后，累計接待游客突破1700萬人次，境外游客占比接近兩成。隨著入境免簽政策落地，2025年全年接待外籍游客超25萬人次，同比漲幅約70%，僅啤酒節(jié)期間到訪的韓國游客就逾萬人。

從大疆最新無人機，到青啤留存至今的老酒桶，海外游客在中國不同時代的工業(yè)空間里，讀懂了中國工業(yè)一體兩面的內涵：一面是以新能源、智能裝備為代表的當代硬核產業(yè)競爭力，一面是百年工業(yè)遺產承載的人文底蘊。

《旅游強國建設“十五五”規(guī)劃》里寫得明白：要“鼓勵展示航空航天、汽車等制造業(yè)發(fā)展成就”，也要“提煉工匠精神、創(chuàng)新精神，弘揚工業(yè)文化”。一方面是深耕研發(fā)、精工制造的硬實力，另一方面是開放亮相、對外傳播的軟實力，雙向兼顧，正是Cool China從容舒展的大國自信。

年輕態(tài)國潮走紅海外，外籍游客溯源打卡潮流中國

如果說車間和博物館代表的是產業(yè)“深度”與歷史“厚度”，那么國潮快閃店和街頭小店展現的就是中國文化的“年輕態(tài)”。林劍提到的“國潮快閃店”，不是簡單的賣貨，而是一種文化輸出——把中國設計變成外國年輕人愿意穿戴、拍進視頻里的潮流符號。

上海淮海中路商圈的Matcha Wang門店前，下午兩點就排起了長隊。金發(fā)碧眼的歐美游客與妝容精致的韓國年輕人交織在一起，舉著手機對準柜臺里正在制作的“小羊抹茶”飲品。這款售價34元的抹茶拿鐵，憑借奶泡上那只軟萌的黑面小羊，三個月內成為外國游客來滬必打卡地之一。

憑借社交分享，Matcha Wang成為外籍游客打卡符號，近年來，來自中國潮玩品牌的小精靈風格潮玩LABUBU（拉布布），同樣依托海外社媒裂變傳播，以原創(chuàng)IP完成另一種形態(tài)的國潮年輕化出海。

國潮快閃吸引許多外國游客“反向海淘”。央視網

有外國粉絲專門跑來中國打卡潮玩門店。來自澳大利亞的薩曼莎·托德因為對中國潮玩的喜愛，計劃了一場上海之旅。她說，自己已經打卡了倫敦、墨爾本、東京和新加坡的泡泡瑪特門店。在迷上中國潮玩之前，她從未想過自己會踏上這樣一趟旅程。

商務部研究院副研究員洪勇對《人民日報》表示，隨著中國經濟的崛起和文化軟實力的提升，潮玩作為文化傳播的載體，成功將中國元素與現代潮流相結合，展現了獨特的魅力。中國潮玩走紅全球這一現象預示著潮流文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費升級的趨勢，未來隨著技術的進步和創(chuàng)新能力的提升，中國潮玩有望在全球市場占據更加重要的地位，成為引領全球潮流文化的重要力量。

國潮之風同樣吹向運動裝備領域，國貨跑鞋、專業(yè)運動服飾已然成為入境游客的熱門選購品類。一名波蘭馬拉松跑者在中國入手專業(yè)跑步裝備，回國實測后對面料科技與做工工藝大加贊賞，甚至計劃專程再來中國批量購置。在北京，潘家園古玩市場已被不少旅行社納入入境旅游固定購物站點。泡泡瑪特潮玩，凱樂石、李寧運動服飾，小米數碼產品等新潮國貨，與漢服配飾、老物件文玩并列，共同構成外籍游客來華必淘的特色好物。

一鍵中國行：海外游客來華體驗“未來生活”

比國潮更“酷”的，是數字化體驗帶來的“無感便利”。

《旅游強國建設"十五五"規(guī)劃》提出推動“一鍵中國行”，讓外國人享受掃碼乘車、入園、住宿等數字化便利服務。

在北京中軸線示范區(qū)，由海外金融服務公司打造的“無障礙支付服務旅游示范區(qū)”已覆蓋超過5000家商戶。外國游客無需現金購票，直接用境外銀行卡“拍卡”即可過閘乘坐地鐵，來自150多個國家和地區(qū)的持卡人已體驗過這種“一拍即乘”。此外，在八達嶺長城景區(qū)內，30多臺“碰一碰”設備支持外卡綁定掃碼支付。

上海則推出了多用途預付費卡，覆蓋交通、文旅、商超等多元消費場景，還能在北京、西安、桂林等330多個城市通用。

免簽政策還與消費便利舉措形成協(xié)同效應。離境退稅“即買即退”服務已在全國超7000家商店推廣，其中，杭州推出“一鍵退稅”服務，最快兩分鐘到賬。有外國顧客知道可以退稅后，“本來有些可買可不買的，就不猶豫了”。

來自德國的留學生理查德在杭州西湖邊一家商鋪掃碼支付。新華社

“你掃我，還是我掃你？”在杭州，來自德國的留學生理查德對街頭無處不在的移動支付印象深刻。他說，“除了‘你好’，這幾乎是我聽過最多的一句話。”他的父母準備來杭州、上海旅游，啟程前他就開始“安利”中國的便捷服務。

這種“無感便利”本身就是最生動的國家形象廣告——外國游客在中國體驗到的未來感，比他們在本國還要早。

這個暑期，入境游的熱度還在攀升。網絡平臺數據顯示，今年暑期入境游預訂訂單量同比增長超兩成，外籍游客入境航班已覆蓋中國160個城市。 國家移民管理局的數據顯示，今年上半年入境外國人中，77.7%享受了免簽入境便利。

簽證門檻低了，支付順了，出行便利了，外國游客在中國能做的，不只是“看看風景”。他們可以走進車間看一輛新能源車如何誕生，在國潮快閃店購入潮流單品并在海外社交平臺分享，可以用手機掃碼完成一整天的行程。

中國旅游研究院院長戴斌說，外國人入境旅游者正在從“中國游”“中國購”“中國醫(yī)”，轉向對當代中國美好生活的全方位體驗，“成為中國人”甚至成了海外社交平臺的熱詞。這個夏天，中國游的酷與熱，才剛剛開場。