品牌熱點 | LOEWE以默劇藝術致意七夕、霸王茶姬在阿那亞呈現概念茶空間、亞朵要做你的「本地朋友」…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

LOEWE以默劇藝術致意七夕

七夕前夕，LOEWE羅意威發布2026七夕特別系列，并同步推出由品牌大使蔣奇明主演的三部默劇短片《愛，在言語之外》。短片由Lola Raban執導，全程無對白，分別在果汁吧、家中與公交車站三個場景中展開，一一演繹初遇心動、日常陪伴與自我接納三重主題。

特別系列涵蓋Scarf手袋、Amazona 180手袋、Puzzle手袋及Grip運動鞋，同時推出行星與相思豆造型掛飾，呼應牛郎織女傳說中對宇宙的想象；并采用水晶粉色Anagram印花作為限定配色。

相較去年由陳都靈和陳哲遠主演的七夕五集短劇《鵲定愛》，LOEWE今年以默劇形式回歸情感本真，在無聲中傳遞愛的深意。這場「無言語」的告白，恰是LOEWE對七夕敘事的一次精妙轉譯，讓愛回歸更本真的溝通形態，既延續了品牌對藝術邊界的持續探索，也為七夕這一傳統節慶注入了安靜而有力的當代表達。

霸王茶姬在阿那亞呈現概念茶空間

◎ 圖源：霸王茶姬

霸王茶姬全新概念「chagee imagine」想象茶空間于7月23日在阿那亞南岸六期海岸線草坪落成，以慢閃店形式運營。此前6月中旬的阿那亞戲劇節期間，品牌已推出貝殼造型的geelato快閃車，作為預熱鋪墊。

空間以貝殼為造型靈感，融入浮木、礁石等海岸元素，內部陳列100只來自不同創作者的手作陶杯。品牌標識未沿用常規的大寫CHAGEE，而是采用全小寫「chagee imagine」；產品線在geelato茶冰淇淋基礎上，新增「日出劇場」等特調飲品。

◎ 圖源：霸王茶姬

2026年，霸王茶姬陸續推出多種新店型：6月在杭州來福士開設首家50平方米臻選茶空間，以驗證小店坪效；此前在山西開設萬里茶道主題店，側重文化敘事深度；而chagee imagine則是第三種新店型。三者分別指向「坪效、文化敘事、非標空間延展性」不同方向的測試，表明品牌在「賣一杯茶」之外，愈發注重「賣一種在場體驗」。

亞朵要做你的「本地朋友」

亞朵于暑期推出廣告影片《我有一個本地朋友》，以品牌真實員工「隨舟」與住客之間的互動故事為原型，并由隨舟本人出演。影片呈現其個人喜好，及與住客從初次見面到成為常聯系朋友的日常片段。

該影片是亞朵暑期整合營銷「本地朋友帶你逛」campaign的內容組件，活動覆蓋廈門、貴陽、上海、廣州、武漢、南京六座城市，以本地人視角整理街巷美食、小眾打卡點與「松弛逛法」城市指南。

活動期間，住客向前臺說出暗號「本地朋友」可獲限定帆布袋；品牌聯合順豐推出「本地朋友輕松寄」行李寄送服務，聯合滴滴上線「本地朋友暢行游」出行優惠；廈門站聯合昂跑運動社群開啟「本地朋友陪你練」夏訓活動，組織住客參與環灣跑與力量訓練。

酒店行業的信任成本長期綁定于硬件標準與星級評定，亞朵選擇以一線員工的真實日常作為敘事素材、而非明星代言，本質上是將「服務體驗」這一非可視資產轉化為可傳播的內容資產。與此同時，六城指南、順豐寄送、滴滴出行與昂跑運動的四組聯動，都指向同一個目標：將酒店的服務邊界從「客房內」延伸至「城市內」。

Tagi帶著愛麗粉象在曼谷安家

繼2025年攜原創IP角色粉象Elly在曼谷推出慢閃活動后，今年7月，Tagi于曼谷centralwOrld二樓開設品牌首家海外直營空間Tagi Sabaai House。店名取泰語「Sabaai」（自在、舒適）之意，空間理念為「Weaving a Home in Bangkok」，融合泰國熱帶植物、竹編工藝與天然材質。

開業前，品牌以「尋G啟事」概念在曼谷街頭展開預熱：某Mango攤招牌字母「G」離奇失蹤，配文稱「一位駕駛粉色小象突突車的神秘司機曾出現在現場附近」，將開業日期與地點嵌入懸念敘事。開業期間，數輛搭載巨型粉色Elly的Tuk Tuk車穿梭于曼谷商業區；泰國演員Teetee于7月15日在Central World門店公開互動，Baipor同期出席開業活動。

◎ 圖源：Tagi

海外首店的落地，需要一次完整的品牌敘事。Tagi延續「門店即內容」的策略，以原創IP作為跨文化錨點——粉象Elly兼具雙重編碼：粉色與圓潤造型承襲Tagi國內的視覺語言，而大象形象直接對應泰國的國家象征，使新市場消費者獲得「既陌生又熟悉」的雙重認知。

南食召在天目里開了家「慢閃店」

◎ 圖源：南食召

7月，南食召于杭州天目里烏廄市場開設慢閃店。空間由烏廄市場設計方裸筑更新建筑設計事務所擔綱，以「科學與詩意」為線索，依據食品類型、顏色與使用方式重新組織陳列，將線上調味品、干貨輔料與凍品食材搬入線下，呈現為美食小攤、瓜果蔬菜與地方風物交織的市集場景。

◎ 圖源：南食召

南食召此前已于2025年在成都麓湖CPI開設首家30平方米實體門店，2026年3月在溫州雙井頭菜市場旁開出料理主題書店「盤菜生書店」。此次杭州慢閃是其第三個線下節點，也是品牌首次以非固定形式進入新城市。

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