頂流IP“憤怒的小鳥”回歸！對話Rovio：對中國市場的期待不止內(nèi)容｜角研社

經(jīng)典IP重返中國市場的決心與藍圖。

2026年8月，2026 ChinaJoy現(xiàn)場，金山世游展臺一座2.7米高的紅色“憤怒小鳥”裝置吸引了大量玩家拍照打卡。

這是芬蘭Rovio經(jīng)典IP“憤怒的小鳥”闊別中國市場多年后的高調(diào)回歸。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最具標志性的全球超級IP之一，“憤怒的小鳥”自2009年誕生以來，曾創(chuàng)吉尼斯“最快達到一億下載量的手機游戲”，全系列累計在全球市場的下載量突破50億次。在高度的全球品牌認知基礎(chǔ)上，IP構(gòu)建了“游戲+電影+主題樂園+衍生品”的多維價值生態(tài)。

目前，由金山世游在中國大陸地區(qū)獨家發(fā)行和運營的《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》已完成首輪測試，計劃于今年上線公測?！皯嵟男▲B”IP系列第三部電影也計劃今年上映。

2026這一年，是“憤怒的小鳥”存量喚醒和增量裂變的關(guān)鍵時期。隨著IP系列電影新作上映和游戲《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》的上線公測，成熟IP資產(chǎn)會在游戲內(nèi)和社交平臺掀起新一輪的討論熱潮，重塑其在新一代年輕群體的影響力。

2026 ChinaJoy，Rovio戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展副總裁蒂莫·拉赫科寧（Timo Rahkonen）應(yīng)金山世游邀請來到了上海，接受了角研社及多家媒體的深度訪談。他以“憤怒的小鳥”的回歸為切入點，詳細闡述了Rovio對中國市場的戰(zhàn)略布局、合作模式及未來規(guī)劃，展現(xiàn)了經(jīng)典IP重返中國市場的決心與藍圖。

01

CJ首秀

經(jīng)典IP回歸中國有三大核心戰(zhàn)略

“這是我第一次參加ChinaJoy，非常高興能夠把‘憤怒的小鳥’帶到這場盛會，并鄭重宣布我們回來了?！盩imo在采訪中表達了對重返中國市場的期待和開心。

ChinaJoy在中國乃至整個亞洲游戲產(chǎn)業(yè)中有著標志性地位，Rovio想借助這個平臺，“進一步強化在中國市場的影響力，與玩家建立更好的互動”。

他說，Rovio對中國市場的期待不僅僅是內(nèi)容。公司的核心戰(zhàn)略可以總結(jié)為三個方面。

第一，進一步維護并發(fā)展現(xiàn)有游戲IP，包括《憤怒的小鳥》的經(jīng)典版以及《憤怒的小鳥》其他的衍生的游戲，在實現(xiàn)長期運營的同時添加新的功能和內(nèi)容。同時也開發(fā)新的市場拓展可能性?！氨热?，這次我們和金山世游的合作，就是我們發(fā)展新市場戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)?！?他強調(diào)。

第二，嘗試開發(fā)一些新的需求，或拓展新的平臺，新的品類。目前這個嘗試側(cè)重在手游端。

第三，加強跨平臺的聯(lián)動，比如影游聯(lián)動?！稇嵟男▲B》有多部電影和動畫，都希望可以去觸達更多的消費者增強我們的品牌，強化IP和消費者、玩家之間的互動，在游戲外創(chuàng)造更美好的回憶。

“憤怒的小鳥”IP系列第三部電影

Rovio的愿景是“創(chuàng)造快樂”，IP的運營不局限于手游。未來Rovio將探索跨平臺（如PC、主機）的開發(fā)，并推進跨媒介影游聯(lián)動，通過電影、動畫、周邊等多媒體形式豐富IP故事線，觸達更廣泛的消費群體，為玩家提供多元化的本地化體驗。

Timo說，這也是為什么Rovio推出電影的原因，公司想要豐富IP故事線，希望通過電影加深玩家或是觀眾對品牌的共鳴。電影的故事線的豐富，不僅能加強人物角色的深度，也可以觸達更多的觀眾?！皯嵟男▲B”IP系列電影，適合家庭觀看，不論是孩子還是父母，觀影后都會加深這個IP，在以家庭互動娛樂場所為中心、以個人為中心的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的互動。

“所以這就是多媒體平臺發(fā)展的力量，我們希望創(chuàng)造更多的觸點，以家庭的形式觸達更多的消費者?！?他補充道。

02

看好中國市場

攜手戰(zhàn)略合作伙伴推動IP重磅歸來

Rovio在中國市場曾有過一段時間的“缺席”。

在這次CJ的訪談中，Timo也講述了對中國市場的看好和重視?！爸袊且粋€非常重要的戰(zhàn)略市場，我們也非常遺憾在這樣一個重要的游戲市場我們沒有太多的影響，所以這次我們希望能抓住機會，更好地將我們的企業(yè)、我們的品牌‘憤怒的小鳥’帶回中國市場。” 他說，他們想做的，不只是在中國市場重新發(fā)行《憤怒的小鳥》系列游戲，更多的是加速企業(yè)和品牌的本地化發(fā)展。

“中國游戲環(huán)境和西方游戲環(huán)境不一樣，消費者的期望和要求也會有所不同，所以這就是為什么我們需要和了解中國市場的金山世游進行合作伙伴的建立，以便我們稍微偏西方的IP能夠更好地融入中國的市場?！?/p>

2024年年底，《憤怒的小鳥》項目在成都工作室啟動，截止目前已組建約50人的團隊。據(jù)角研社了解，和金山世游合作，計劃在2026年底上線公測的游戲《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》，金山世游在成都的工作室深度參與了游戲的核心研發(fā)，不僅負責本地化翻譯，還進行了關(guān)卡編輯器等本土化再創(chuàng)作，確保游戲內(nèi)容更貼合中國玩家的審美與需求。

在今年5月結(jié)束的游戲首輪測試中，新增的編輯器板塊開放給玩家，就是大陸地區(qū)特有的內(nèi)容。從測試結(jié)果看，“搗蛋大師”創(chuàng)作者招募活動吸引1200余名玩家報名，524個原創(chuàng)關(guān)卡通過審核上架，不僅獲得了玩家的關(guān)注和好評，Rovio核心團隊也在視頻中展示了試玩過程以及高度認可。

游戲制作團隊試玩中國玩家制作關(guān)卡后的感謝和肯定

也就是說，游戲在保留經(jīng)典彈射玩法的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國玩家的反饋，加入了社交派對等新元素，以吸引新老玩家。“游戲上線后，Rovio將持續(xù)收集國內(nèi)玩家反饋，針對性優(yōu)化產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)長線運營。”Timo在采訪中強調(diào)。

除了游戲這個業(yè)務(wù)板塊，上文也有提及，Rovio在中國的長期發(fā)展也希望實現(xiàn)多媒體發(fā)展。這里，就包括前面提及的消費產(chǎn)品、周邊，影游內(nèi)容。

他說，“周邊這些實體產(chǎn)品，也是我們多媒體戰(zhàn)略當中很重要的一環(huán)，目前這個階段還是處于一個初期建立的階段，年底《憤怒的小鳥》游戲的重新發(fā)行之后，我們也希望消費者能夠買到我們的周邊，包括玩具、T恤等等生活當中使用我們的周邊產(chǎn)品”。

03

高調(diào)回歸背后

是在中國市場的長線運營和IP多元化決心

在整場訪談中，都能從Timo的回答里，聽到他對中國市場的肯定，以及期待。

中國不僅是重要的消費市場，更是全球游戲創(chuàng)新的重要策源地。他希望借助中國市場的創(chuàng)新活力，與本土合作伙伴共同探索新的游戲類型、新的模式，為“憤怒的小鳥”注入新的生命力。這次的CJ首秀，是起點，也是與中國市場共同成長，讓經(jīng)典IP在新時代煥發(fā)新的光彩。

《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》游戲海報

從這次CJ的回歸首秀，我們能看到這個品牌對“吸引新用戶，激活老用戶”的舉措。

首秀結(jié)束，隨之而來的，將是通過電影、游戲等IP系列新內(nèi)容，在多媒體觸點觸達更廣泛的人群，比如電影會父母帶孩子看電影，孩子因此認識IP，父母因此重新打開游戲；又比如，保留經(jīng)典彈射玩法的IP新游，加入了更多符合當下社交傳播特點的新內(nèi)容——社交派對元素的加入，讓經(jīng)典玩法具備更強的社交和內(nèi)容傳播能力，讓游戲更符合年輕用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣。

現(xiàn)階段，手機游戲依然是Rovio在游戲市場的核心，同時也在拓展更多品類，比如嘗試多人玩法，以及跨平臺發(fā)展，讓游戲在手機之外也能在更多主流平臺上玩到。

同時，IP多元化發(fā)展的推進也在加速，通過電影、動畫、周邊、授權(quán)等，豐富IP的故事線和品牌，為玩家提供多元化的體驗。

隨著《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》年底上線公測，這只16歲的“憤怒小鳥”將正式帶著新的玩法與本土化的誠意，重新飛回中國玩家的視野。