我有“容貌焦慮”？是誰“偷偷”定義了美

“容貌不佳”就代表你

“低能”“懶惰”“貧窮”？

整形成功就能

升職加薪，走向人生巔峰？

你被醫美廣告中的

“醫生”“專家”說服了嗎？

你被醫美廣告中

前后效果對比圖吸引了嗎？

醫美廣告亂象？重點打擊！

近日，央視曝光了醫美機構攬客時故意制造“容貌焦慮”的常見話術。

“顧客只做鼻子，就用‘印堂發黑影響財運’之類的迷信話術”；“告訴他們誰誰誰在我們這兒做了手術很漂亮，嫁了大款，升職加薪……”

8月27日，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》，將依法整治各類醫療美容廣告亂象，對制造“容貌焦慮”，對診療的安全性、功效做保證性承諾，以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告等十類情形，將予以重點打擊。

（一）違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

（二）違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告。

（三）宣傳或者含有未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內容。

（四）宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

（五）使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

（六）利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

（七）以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告。

（八）生活美容機構等非醫療機構開展醫療美容廣告宣傳。

（九）對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

（十）其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。

根據咨詢公司的研究報告，我國醫療美容市場規模自2016年的776億元增至2020年的1549億元，年復合增長率達到18.9％，規模全球最大。2020年我國醫美用戶人均年消費額約為15000元。

醫美行業的火爆下，是人們迫切希望變美的愿景。

“容貌焦慮”從何而來？

“3月不減肥，4月徒傷悲”“再瘦幾斤穿衣服會更好看”“皮膚不夠好，法令紋太明顯”……不知從何時起，“容貌焦慮”已不知不覺滲入到人們的生活。微博上，＃你有容貌焦慮嗎＃話題詞條的瀏覽量已達到了7.8億。

早在幾年前，“反手摸肚臍”“鎖骨放硬幣”“A4腰”等以過度消瘦為美的畸形標準相繼爆紅網絡，明星路人借此大秀身材，引發網友的狂熱追捧，煽動著大眾“容貌焦慮”的情緒。

影視劇、廣告、綜藝節目中對“白幼瘦”審美的宣揚，對瓜子臉、直挺鼻、歐式眼、尖下巴等所謂“標準臉”的吹捧，讓一些年輕人對“美”的認知逐漸單一和偏激，選擇整容作為自己變“美”的捷徑。

《00后學生整容上百次：你才八九歲，別學我》

圖源：中國青年報

部分不良商家不顧醫療原則，用“做不了學霸，做?；ǎ菀迷纭薄翱勺隹刹蛔龅囊欢ㄒ觯荒茏龅囊惨獎撛鞐l件做”等話術向青少年傳播“容貌焦慮”，還用“1元醫美”等營銷噱頭引人“入坑”，甚至鼓動青少年分期貸款支付昂貴的費用……

近年來，我國的醫美消費低齡化趨勢日益突出，微整形項目受到青少年追捧，多地準大學生暑假扎堆割雙眼皮。醫美平臺更美App發布的《2020醫美行業白皮書》顯示，在互聯網醫美消費平臺上，“95后”“00后”占比過半。

青少年“入坑”須謹慎！

“容貌焦慮”下，部分青少年盲目跟風“入坑”醫美整形，不僅造成審美、三觀的扭曲，更會誘發人財兩空的慘劇。

根據中國裁判文書網刊登的民事判決書，1998年出生的張某某在未滿18歲時，在母親陪同下前往一家醫療美容機構做了雙眼皮切開術，術后出現眼瞼下垂、睜眼困難等并發癥。

7月，杭州女子小冉在杭州華顏醫療美容醫院有限公司，做完吸脂填充手術后，因全身感染造成多器官衰竭，經搶救無效死亡。據官方通報，這是一起醫療事故，涉事醫院存在術前缺乏認識、術中操作不當、術后觀察處理不及時等過錯，與患者死亡存在因果關系。

實際上，醫美領域圍繞醫療事故產生的糾紛長期存在并逐年上升，這樣的“慘案”不在少數。原本的“要美”變成了“要命”，令人唏噓不已。

統計顯示，2019年中國具備醫療美容資質的機構約1.3萬家，其中15%存在超范圍經營的現象，而非法經營的醫美店鋪數量更為龐大。據中國消費者協會，2015年至2020年，全國消協組織收到的醫美行業投訴量增長近14倍。

醫美行業深切的關系著人們的身體健康和生命安全，此次市場監管總局執法指南公開征求意見，也是從虛假的醫療美容廣告入手，促進醫療美容行業有序發展。

大部分整形醫院的醫生專家對整形低齡化現象都持保守態度（創傷修復、彌補生理缺陷的除外）。一方面，未成年人的身體和五官都還在發育階段，盲目整形容易造成身體損傷。另一方面，大多未成年人心智尚未成熟，對審美也很難有清晰的認知，加之易受引誘、容易跟風，可能會出現沖動整形的情況，所以不宜過早地人為改變，單純求美的整容手術應慎重。

人人都有追求美的權利

想變得更美更好的初衷沒有錯

錯的是鼓吹“顏值即正義”的價值觀

美，不應該有統一的標準

美，不需要由別人來定義和評判

外表漂亮或許是一種優勢

活得漂亮才是真正的本事

規律的作息

健康的生活方式

善于思考和反省的頭腦

勇敢愛與被愛的靈魂

才是讓你長期保持美麗和迷人的秘訣

你健康而自信的樣子

就是最美！

來源：微信公眾號“青春山東（sdgqt2014)”綜合整理自未來網、中國青年報、新華每日電訊、央視新聞、青春北京等。

編　　輯 | 張競文（中國石油大學（華東））

校　　審 | 張振 徐瑞琳

值班編委 | 呂通義

出　　品 | 青梅工作室