虛擬偶像2022有新進步嗎？

這是IP蛋炒飯開伙的第182篇文章，

全文約3100字。

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作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

最近出現了一份《2022中國虛擬偶像行業研究報告》（艾瑞），里面對虛擬偶像2022年發展進行了研究，正好，我也準備寫一篇虛擬人最新發展的文章，就結合這份報告來講講吧。

想下載這份報告的蛋友，可以看文章末尾的獲取方式。

而2022中國虛擬人/偶像發展有何新發展？IP蛋炒飯團隊梳理了幾個要點：

一、略顯平淡的2022

2021是虛擬偶像的真正爆發年，明星涌現、頻頻破圈，在這一年，超寫實虛擬人真正在國內打響，從AYAYI的異軍突起、翎、集原美、阿喜等大放光彩，到柳夜熙橫空出世，以一己之力開拓了故事性超寫實虛擬人的新戰場，再到二次元圈里的A- SOUL崛起，引發高關注，而洛天依等老牌虛偶也活力綻放，同時，從年初到年尾，有兩檔與虛擬偶像有關的綜藝節目，從2020到2021是愛奇藝的《跨次元新星》，年尾是江蘇衛視的《2060》。

相比之下，2022年略顯平淡，是穩健發展之年。

2022年確實沒有像2021年一樣，出現特別引起高矚目的新巨星。

這是很自然的，任何新生事物在向大眾發展時，都需要一個爆發期，引起廣泛的注意，證明了市場潛力之后，就是深入耕耘期，不斷打磨完善。

2022年最大的特點是涌現，在虛擬人的各個不同領域，都噴涌出大批的新項目，技術表現日益精湛，成本也在不斷降下來。

同時，之前的成名的明星如洛天依出現在冬奧舞臺，超寫實鄧麗君重新出山在新年晚會上與真人明星合唱等等，都是老樹開新花。

而新人則主要在新技術上有突破，比如在《2022中國虛擬偶像行業研究報告》中介紹的新人：度曉曉和希加加，由于大量采用了AI人工智能技術，有一些和其他虛擬人不一樣的東西。

還有由新華網和奧丁科技聯手打造的筱竹，采用了基于仿生學的新算法，在建模效率上有很大突破。

當然不只這些，2022年的技術進步是顯而易見的，讓虛擬人在內容生產的效率上有極大提高，這既包括UE5推出等基礎技術的升級，也有各家虛擬人公司的努力。

開發出柳夜熙的創壹科技就向IP蛋炒飯表示，由于優化了技術，虛擬人短視頻內容的生產量，可以提高一倍以上。

由藍色光標投資的虛擬偶像蘇小妹，也在發力研發下實現了相當高頻度的視頻內容生產。

還有多家虛擬人開發工作室告訴我們，現在已經將虛擬人的基礎開發設計大大提速，比過去的平均開發時間縮短了一倍以上，有些工作室現在已經儲存了許多個不同的虛擬人角色，供品牌方選擇。在這里就不一一細述了，有興趣的可以找IP蛋炒飯咨詢。

據IP蛋炒飯的不完全統計，2022年虛擬人發展有以下情況：

# 新增的超寫實虛擬人中，已經在社交媒體上保持長期更新內容的項目超過300多家，不少已經攬獲眾多粉絲，一個自成體系的超現實虛擬人IP生態正在成型，而中央電視臺、新華網、藍色光標等大機構也已入局。

# 在二次元虛擬偶像領域，最具指標意義的B站虛擬直播戰場，經常更新的虛擬主播比2021年增加了一倍以上。

# 至少有超過100家品牌在2022年推出了虛擬代言人，主要集中在媒體及網絡平臺、商業零售平臺（商場）、科技產品、日用快消品、日化產品、連鎖店等需要和消費者頻繁溝通的行業。

# 從淘寶直播到抖音直播等，采用虛擬形象協助帶貨正漸漸成為常態，據未經最后確認的信息，至少有超過1000家商戶已經長期使用虛擬形象，當然，大部分還是真人+虛擬角色。

# 2022雖沒有大肆宣傳的虛擬偶像綜藝節目，但在B站上，一個叫“冰火歌會”的虛擬偶像競爭節目一直在如火如荼的展開，其實這個節目在2021年就開始了，2022年繼續進行，吸引了大批優質虛偶參加，用B站的想法是，不急于破圈，繼續在年輕次元愛好者的圈子里認真耕耘。

總之，2022年是平淡而穩健發展的一年，在這一年，不僅有大機構入場、大品牌發力，還有技術的不斷突破革新。

二、三雄鼎立交互的格局

虛擬人/偶像其實一直有三大板塊，這個在2022年的生態發展中更加明顯體現出來。

這三大板塊是：

• 二次元板塊，以二維化表現為特征，俗稱紙片人，以歌舞表演和長期在線直播為主，形象造型非3D，有鮮明的次元文化特征，背后的中之人非常重要，是靈魂。用戶人群也以次元文化愛好者為主。這一板塊極為活躍，但只在圈內發生。

• 超現實板塊，以高精度建模的3D角色為特征，非常像真人，容易得到大眾的關注，但狂熱粉絲并不多，因為人們更多會將其當成真人的替代品來看待，所以表現方式也接近于真人明星，由于技術的局限，高仿真人虛擬人的直播容易卡殼，以時尚圖片、短視頻為主。

• AI+大數據版塊，這個是技術流，完全不用中之人，這一點和二次元版塊正好相反，后者非常依靠中之人。和觀眾溝通的方式，就是通過AI及大數據技術，實現自動對話，所以，這種方式有著廣泛的未來應用場景，可以用來做客戶服務、用戶咨詢、直播帶貨、教育培訓、導游等等。

在2022年，最明顯進步是AI+大數據與虛擬人結合。

隨著開發的深入，無需中之人的虛擬人已經不只能實現普通的客服，還能參加各種活動、演出，應用場景得到很大拓寬。

比如虛擬人度曉曉，可以進行語言學習、知識學習和感知度學習等等，在交互能力上，能夠根據文本情緒交換語態，能即時與現場觀眾靈活互動，也能學習粉絲們的常用語言進行模仿和溝通，當然，作為AI的基礎能力，寫歌寫文章繪畫等也是可以做到的，而且出品會越來越精良。

現在各大網絡平臺的虛擬人，在溝通應用上已經盡可能和AI結合，品牌也非常歡迎這種方式，因為更能彰顯品牌特性，而不必很費力去找中之人完成。

有不少人都認為，二次元虛偶背后的那個真實的、現實存在的中之人是如此重要，這使得二次元虛偶的虛擬感并不是真的那么強，粉絲們粉的其實還是背后的真人。

我認為，對于二次元虛偶圈來說，真實的中之人還是不可缺少的。只是從應用的廣泛性來看，AI+大數據來負責虛擬人的溝通是大趨勢，因為能真正讓虛擬人成為互聯網的入口，這本來就是最大價值所在。

所以，2022年虛擬人正廣泛開始出現在元宇宙場景中，要么是虛擬明星空降元宇宙娛樂場景，開演唱會等等，要么是用戶化身的虛擬人在元宇宙社交場景中互動，而NPC的虛擬人則混雜其中，會越來越真假難辨。

虛擬人與元宇宙的場景結合，將是這幾年最為重要的發展態勢。

三、虛擬人生態的完善

虛擬人是技術+IP，所以也像任何技術和IP一樣，需要有一個完整的、豐富的、可商業變現的生態環境。

在《2022中國虛擬偶像行業研究報告》里，是這樣描繪虛擬人產業鏈的：

從上游的虛擬人打造，到中游的內容運營，再到下游的衍生變現，都缺一不可。

而虛擬人的衍生變現，就是IP的變現方式，由商業品牌贊助、虛擬及實體周邊產品、內容演出等組成。

實話實說，2022年的虛擬人價值變現環鏡，雖然比之前有進步，仍然是很薄弱。尤其是和日本相比，日本的虛擬人產業鏈已經非常發達，無論是虛擬變現還是實體變現，都能很好實現。

而在國內，只有B站有較為成熟的打賞直播及演出體系，整體還是非常不足的，收入不僅單一，而且單薄。

高度依賴中之人的國內虛擬偶像，也層次不窮的產生各種問題。

所以，國內虛擬人產業鏈的成熟之路，還很漫長，有很多工作要做。

我們可以比較日本的虛擬偶像產業鏈的發展過程——

可以發現，國內大約處于日本在2007年的階段，如果就這么慢慢趕上去，時間和要經歷的階段，似乎很長、很多。

但是，現在趕上了元宇宙的出現，這就給國內虛擬人產業，有了新賽道的機會，有了彎道超車的可能，所以，結合元宇宙的應用，一定是虛擬人從現在到未來，要做的最重要的事。

中國元宇宙的發展進度，會決定虛擬人/虛擬偶像產業鏈的成功程度。

總之，虛擬偶像在2022，是深入耕耘的一年，無數虛擬人從業者，都在打好基本功、做足基礎工作，向元宇宙進軍，也需要得到政府、平臺、品牌的更多大力支持！

想獲得的蛋友，可以先關注“IP蛋炒飯”公眾號，進入公眾號的交互頁面，然后在對話框里輸入“虛擬偶像2022”，就能獲得下載地址的自動回復了。

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