北京
作者 | 西西
排版 | Cathy
監制 | Yoda
出品 | 不二研究
誕生于電視購物時代的背背佳，如今在直播間“翻紅”；90天賣了一個億，成為年輕人的“美麗刑具”。
其背后的母公司可孚醫療，并沒有因此交上一份同樣“翻紅”的財報成績單。據可孚醫療一季報，2024第一季度，營收8.07億元，同比下降5.64%；凈利1.01億元，同比下降24.75%。
截止6月4日，A股收盤，可孚醫療報收36.47元/股，對應市值76.31億元；對比2023年6月的市值高點105.20億元，已經跌去27.61%。
蟬媽媽平臺顯示，5月8日，背背佳旗下產品躋身醫療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破1億（該平臺算法最多顯示金額為1億元）。
對于背背佳的銷量情況，可孚醫療于5月11日晚間回復投資者稱，第三方平臺的數據來源包括移動應用程序和網站的用戶行為數據及第三方數據提供商，結合自身平臺內部的大數據算法得出，GMV和銷量均為預估，存在一定偏差，一般供商家進行市場分析。
“近期背背佳產品銷量有一些增長，但為保障信息披露的公平性，根據相關監管規則，不便告知具體銷售數據。“
據可孚醫療2023年報，去年營收 28.54億元，同比下降4.14%；凈利2.54億元，同比下降15.71%。
拆解2023年營收來源，排在前三的是，康復輔具類產品營收占比27.09%、醫療護理類產品營收占比25.95%、健康監測類產品營收占比20.56%
其中，康復輔具類營收同比增長30.46%，但醫療護理類、健康檢測類的營收分別同比下降32.65%、25.35%。
目前，可孚醫療的康復輔具類包含頸腰部康復、腿部矯形、理療按摩背背佳背部矯姿等多個產品。
由此可見，即使作為康復輔具類“支柱產品”的背背佳銷量增長，也很難有效拉動可孚醫療的整體業績。
此前，背背佳品牌多次易主，甚至瀕死又復生。
2021年11月，可孚醫療公告稱，擬以不超過1.77億元收購橡果貿易100%股權，及其關聯公司中與背背佳相關的知識產權。
可孚醫療此前曾披露，計劃將背背佳作為康復輔具類產品的子品牌，打造以醫療科技為基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列產品。
據可孚醫療收購公告的模擬利潤表，背背佳矯姿類業務在2020年的營收為1.91億元，營業利潤為3637萬元；2021年1-10月的營收為1.24億元，營業利潤為1375萬元。
此后，背背佳品牌易主到上市公司可孚醫療；也在可孚醫療手中實現“起死回生”。
這源于可孚醫療對背背佳系列產品進行升級與轉型，推出多款矯姿帶產品，將品牌定位轉向成年人體態矯正等，并走進直播間。
因直播間重回大眾視野的背背佳，其有關智商稅的爭議也重回大眾視野。事實上，有關背背佳“智商稅”的質疑，從產品誕生起就未停歇：究竟是矯正神器還是“智商稅”的美麗刑具？
有媒體報道指出，在背背佳商品詳情的最下方有小字標明:“本產品不屬于醫療器械，不具備治療作用，如患有病理性駝背或脊柱側彎，請務必尋求專業醫生指導。”
“智商稅”陰霾之下，出圈后的背背佳能否持續爆火？撐起挺拔姿態的背背佳，能否撐起可孚醫療的未來業績？一切尚待驗證。
本文部分參考資料：
1. 《90天賣超一個億！背背佳翻紅背后仍爭議不斷》，中國新聞網
2.《中國最狠賺錢王：爆火20年，全靠最硬“后臺”》，新浪新聞
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