北京
首發經濟火了。
有不少媒體將首發經濟的價值歸結為夠直接促進消費、帶動相關產業創新和升級、引領潮流、提升城市的形象和競爭力……這些就像首發經濟好不好一樣，肯定是對的。
我認為首發經濟包括三個基本邏輯：
1、少，意味著擺脫了卷
2、新，意味著契合年輕人的口味
3、實，意味著撬動線下實體
首先是：少。
為什么會“卷”？因為多。
為什么要出海？因為多。
為什么要并購重組？還是因為多。
我們現在很多問題都是因為同類產品、服務太多造成的。
多的反義詞就是少，那怎么減少呢？新東西自然少。
新，也意味著年輕人喜歡。
我總結過一個年輕人喜好產品的規律：新奇特，分享朋友圈。
簡單來說，新奇特指的是新鮮、奇怪、特別的產品賣點，比如新名字、新包裝、新口味、新故事……
如果“新”再符合顏值高、成本高、專業高、密度高里一個或幾個特征，那就更容易成為年輕人追捧的社交貨幣。
顏值高，顧名思義，就是造型、顏色有特別之處。
成本高，是指價格高或者要花費較高的時間成本，比如聯名、限量。
專業高，指在某個小眾群體里喜歡、推崇的內容，比如谷子經濟、沒出圈前的Molly。
密度高，是指深刻融入一個圈子，成為這個圈子的社交貨幣，比如穿AJ戴bose耳機。
只要新的東西就有一定概率符合新奇特，也就有可能成為年輕人的社交貨幣，一旦成為社交貨幣，也就可以一大批年輕人加入進來，有了瞬時爆發的可能性，并產生巨大的經濟收益，像炒鞋、炒潮牌、炒潮玩、炒谷子……
首發經濟還意味著激活線下實體。
這幾年很多人都在討論激活線下實體，只要復興了線下，人們就有工作了，就有錢消費了，他們還給出了具體方法——關掉電商，特別是拼多多。
咱就不說關掉電商，回歸線下實體，確實有人有了工作，但沒了電商，得有多少技術產品失業，得有多少快遞物流失業。
關不了電商，線下又會回歸，但不會以同樣的方式激活。
胖東來是一個方向，其他方向就需要找個切口。
首發經濟就是一個切口。新品發布會就是做活動，做活動要策展、要布展、要搭建，這都得花錢吧，吸引來的消費者，有客流就有消費，買新品會花錢，來都來了吃喝玩樂也要花錢，住宿同樣花錢，有統計，上海某高端商場在舉辦品牌首發活動的月份，客流量比平時增加了約30% - 50%，活動場館附近酒店在活動期間入住率達到90%以上，周邊餐廳的營業額也增長了2 - 3倍。
首發就是阿基米德的基點，可以撬起整個線下經濟。
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