外婆一本日歷，OPPO一句slogan

這是一個有生之年系列

因為第一次看到有品牌用一本日歷

來講一句全新的slogan

而在這本日歷里

不僅飽含一位外婆的厚愛與深情

還有一位女性

在這一生忠于自己

按自己想法而活的點點滴滴

故事部分文案摘錄

桂芳好友，近安否？

家里安排的那樁婚事

我終究決定推辭了

眾人皆道那是好姻緣

但那再好

若非我心之所向，便不算好

縱然因此招致反對與非議

我卻覺得內(nèi)心暢快

如同迷霧隨風而散

北斗星光更加分明了

今天是這里最冷的一天

我在碼頭站了許久

看著船只來來往往，我也心潮澎湃

世界，并非我腳下的土地

海的那一邊究竟是什么

定要親眼去看一看

雖然不知道，前面的路如何

但我想，人生的道路啊

總歸要靠自己去創(chuàng)造

直到那天

門前玉蘭花猛然墜落

我忽然有了答案

花開尚有時，人亦如此啊

短短的一生啊，我不應該隨波逐流

今天是這里最美的一天

我在碼頭上站了許久

看著船只往來，心中特別舒坦

世界并非只有我腳下的土地

對未來真正的慷慨

是把一切獻給現(xiàn)在

OPPO，趁現(xiàn)在

趁現(xiàn)在，還來得及。

這是今年春節(jié)來臨前，我個人看下來最有故事感和代入感的一支品牌短片。

一是因為我自己就是外婆外公帶著長大的，里面外婆對三億的叮嚀，會時不時就讓我想起每次出遠門時，外婆對我的囑咐。

這兩年她會感嘆自己正在老去，又會盡她所能，用她眼里的最好，來表達對我的關心。

她現(xiàn)在手機電話簿的第一個號碼是我的，偶爾不小心按錯，我接起來后，聽到的就是她在那頭的房間里，走來走去的回音。

二是因為在 OPPO 講述的這個故事里，每個人都能從主干中發(fā)散出不同的枝蔓和分叉。

經(jīng)由這些枝蔓和分叉，你可能會忍不住去回想，自己外婆的名字有什么含義。

又或是你也和故事里的三億一樣，與年少時的好友許久未曾相見，看完外婆的日歷，你決定不再等下一次，趁著這個春節(jié)回家，把他們約出來見上一面。

甚至如果這段時間你有一個踟躇不定的念頭，不知道該不該付出行動，那么在這個故事的啟發(fā)之下，你可以馬上邁出那一步。

邁出那一步，那一步就會把你帶到該去的地方。

而 OPPO 這個故事之所以余味悠長，還在于它的內(nèi)核，不僅僅只是祖孫兩人之間的念念不忘。

更為珍貴的，還有兩位女性之間的精神接力。

是祖孫之間的念念不忘

也是兩位女性之間的精神接力

「對未來真正的慷慨，是把一切獻給現(xiàn)在。」

應該有人看得出來，OPPO 在最后字幕上打出的這句文案，出自法國哲學家加繆。

而關于加繆，另一位法國哲學家薩特對他有過這樣精煉的評價，他說：

加繆「 是一個人，一種行動，和一部作品的可敬的結(jié)合 」。

借用薩特對加繆的這個評價，來回看 OPPO 這個故事里外婆的這個角色，巧合的地方在于她也同樣成立。

一個人：

人如其名，馮幗英。

一種行動：

追隨當下的心意而活，趁現(xiàn)在。

一部作品的可敬的結(jié)合：

可以看到，OPPO 在這支短片里，不止一次呈現(xiàn)了三億仔細閱讀日歷的畫面。

這樣的鏡頭語言仿佛也在說，外婆的一生，也像是活成了一部可以被反復回讀的作品。

而作品中可敬的地方在于，她能切實地影響到身邊人。

比如少時的好友阿木約三億明天見面，不巧她沒有時間，外婆寫在日歷里的那句「常與心念之人聯(lián)絡」提醒了她應趁當時。

于是她轉(zhuǎn)身跑下樓，恰好又碰上了阿木，從此生命里她在舊日之地，與好友又多了一段嶄新的回憶。

當路過鄰居家，曾經(jīng)無法心動的人再次向三億示好時，外婆寫在日歷里的那句「不喜歡的事情趁早劃清界限」給了她拒絕的勇氣。

于是在果斷 Say NO 后，她體驗到了有些關系早點斷舍離，往前沖的路可以一身輕。

還有外婆的好友吳婆婆遺憾外婆不能參加自己小東西的百日宴時，日歷里那句「有機會分享身邊的開心事，自己也會跟著開心」，再次讓三億主動向吳婆婆靠了一步。

就是因為往前靠了這一步，在隨后吳婆婆交給她的信里，三億看到了外婆身上更為立體的那一面。

她不僅僅只是一位厚愛自己的親人。

她還是一位遵循內(nèi)心想法而活、有著慷慨仗義的品質(zhì)、敢于帶著一腔孤勇、一路從華年走到暮年也不隨波逐流的女性。

可以說 OPPO 這個故事的主線，看上去是一位外孫女尋找外婆出走的那一天，實際上也是一位女性重新認識另一位女性的一生。

尤其當故事里三億把這樣的重新認識轉(zhuǎn)化成一次次的具體行動后，兩位女性也就相當于是在念念不忘之中完成了一輪輪的精神接力。

而在故事之外，倘若你也受此啟發(fā)，打算趁這個春節(jié)回家之際，去多了解一下自己外婆的過往，多在意一點那些自己也在意的人，他們有著怎樣的一路走來……

那么在現(xiàn)實中就會有更多馮幗英的故事，被看見，被聽見。

一旦這樣的看見和聽見在兩代人之間產(chǎn)生回響，那么 OPPO 品牌和用戶之間，同樣也就會完成一次精神接力。

外婆日歷上的每一頁

都是OPPO新slogan的具象化

另外，借由這本《外婆的臺歷》，OPPO 也順勢對外發(fā)布了它的全新品牌 slogan：

「趁現(xiàn)在」

我們說一個品牌的全新口號，它不僅能夠外放出品牌所倡導的價值觀，它也能夠錨定出企業(yè)想要去往的方向。

字面上看，「趁現(xiàn)在」，這是一句人人都可以理解、且能夠直接指向行動的話。

但對 OPPO 本身而言，作為一個有志于和全球用戶建立起對話關系、成為一個年輕人喜愛的科技品牌，「趁現(xiàn)在」更意味著它回到原點。

尤其是把焦點聚集在年輕人身上，去想他們的所思所想，去愛他們心中的所愛，也去回應他們的目光與期待。

加上身處在這樣一個復雜與多元并重、不確定感與渴望確定感交織并行的時代，當下的年輕人比以往也更加意識到，「時不我待」「不等明天」「盡興而活」「想愛就愛」的重要性。

所以當 OPPO 將「趁現(xiàn)在」凝練成自己的品牌口號時，它說出的也是當下年輕人的一種集體心聲——不把此身的未來交給等待，要把此刻的自己握在手里。

同樣，這種心聲具象化到表達層面，在《外婆的日歷》這個故事里，乃至是在日歷上的每一頁也能感受到。

無論是年輕時候的外婆，還是在年輕的三億身上，「趁現(xiàn)在」都表現(xiàn)為她們遵循自己內(nèi)心真實的想法和意念，勇敢地跨出了那一步。

最后，OPPO 這個故事里有兩段文案值得拿出來反復咀嚼：

今天是這里最冷的一天

我在碼頭站了許久

看著船只來來往往，我也心潮澎湃

世界，并非我腳下的土地

今天是這里最美的一天

我在碼頭上站了許久

看著船只往來，心中特別舒坦

世界并非只有我腳下的土地

從「心潮澎湃」，到「特別舒坦」。

從「世界，并非我腳下的土地」，到「世界并非只有我腳下的土地」。

這兩句段文案里，有外婆的半生，也有一位女性在穿越半生風雨盡興而活后，找到了屬于自己的那份寧靜與遼闊。

更意味深長的是，OPPO 把這兩段文案對應的場景都放在了碼頭。

我們說「碼頭」這個意象，能連接一個人的歸來，也能通向一片海的另一邊，還能停泊一艘船的棲息。

但在外婆的人生哲學里，我們還能看到「趁現(xiàn)在」的另一種可能性。

借用那句經(jīng)典格言來說：「船停在碼頭是最安全的，但那不是造船的目的。」

她用半生造出了自己的船只，也把一生活成了自己的碼頭。