高溫和暴雨的夾擊下，戶外熱潮還在持續(xù)嗎？

《來此知勢》是一檔由宏盟集團旗下Flywheel飛未出品的播客對話欄目，通過觀察消費現(xiàn)象、分析行業(yè)數(shù)據(jù)和與業(yè)內(nèi)人士的探討，揭示商業(yè)趨勢，解讀行業(yè)變遷。欄目已同步在小宇宙、喜馬拉雅、APPLE PODCASTS、網(wǎng)易云音樂上線，歡迎在各大平臺搜索《來此知勢》訂閱收聽。

來自于自然的人們，也對自然有著與生俱來的向往。

近幾年“戶外熱”持續(xù)升溫，逃離鋼筋水泥的城市，在山川河流中去除班味，成為了當代年輕人追捧的自我療愈方式。

極端天氣頻發(fā)的2024年，戶外熱潮還在延續(xù)嗎？對新手戶外愛好者，有什么樣的推薦和建議？適合女性的戶外裝備需要有哪些特質(zhì)？

本期客座來此知勢的有一帳Camplus創(chuàng)始人Tiana與復旦大學登山協(xié)會會長、【大口呼吸|Breathe Wild】主播在逃阿拉蕾，我們將與大家一起深入大自然透透氣，從怒江霧里村、雨崩村到四姑娘山，聊聊我們怎么回歸自然，放松情緒。

|內(nèi)容摘要

02:12 40度高溫和頻繁暴雨，今年的出行計劃都被打亂了

03:03 最近一次的戶外體驗，其實走出家門也是戶外

04:17 自然把大人變成小孩，體驗把小白變成老手

7:40 戶外旺季≠旅游旺季，選對季節(jié)很重要

11:52 私底下不愿意出門&100%純P人，揭開戶外人的真面目

13:53 玩戶外的內(nèi)驅(qū)力，還包括認識不同的小植物小動物

18:00 戶外新手推薦地：極致美感的怒江霧里村、雨崩村和四姑娘山

22:58 2-3天的戶外出行預算與開銷構(gòu)成，大交通是大頭

26:43 社媒種草帶動小眾品類高速增長

27:00 戶外裝備領(lǐng)域的鄙視鏈和永恒不變的性價比需求

31:48 從自行車坐墊到背包胸帶，戶外品牌離女性友好還有多遠？

36:24 活躍在社媒的戶外云玩家們，離真正入坑還有幾步

41:00 戶外人怎么運營自己的社媒賬號

47:31 辦公室戶外穿搭爆紅，下班即刻出發(fā)

52:16 當代年輕人，在上班和上進之間選擇了上山

54:01 因為一帳Camplus和山河湖海，和幾百人一起找到了情緒出口

56:38 復旦登協(xié)畢業(yè)不是告別：走過一條重裝線，就是過命的交情

1:00:06 機構(gòu)、企業(yè)、平臺都在通過自己的方法降低戶外游玩門檻

1:04:47 戶外、登山時如何選擇組織或者渠道

以下為部分內(nèi)容精選

01 內(nèi)驅(qū)力多樣化，在戶外活動中擁抱不確定性

Tiana：

為什么要到戶外，每個人可能都有一個私人的興趣點，對我來說在戶外拍照就會讓我快樂。

我很喜歡跟朋友去人跡罕至的地方。出于工作緣故我每天要說很多話，精神也很亢奮，日常的睡眠也沒那么好。所以跟朋友一起去露營的時候，大家都會變成不說話的人，我很享受在帳篷里獨處的時間。自然環(huán)境下負氧離子也比較高，我能睡個好覺。

所以對我來說睡個好覺，拍幾張漂亮的照片就是我去露營、去戶外的原因。

阿拉蕾：

我喜歡大自然的兩個點，一是不確定性，二是“世之奇?zhèn)ァ⒐骞郑浅Ｖ^，常在于險遠”。

我很享受在山里發(fā)現(xiàn)不知名的植物和小動物，撿一些石頭回家，會觀察不同海拔、地區(qū)的植被特征，也會撿一些葉子回家。相比城市鋼筋水泥里太多的標準化，大自然蘊含的不確定性更吸引我，在自然界每一塊石頭、每一片葉子都是與眾不同的。

在“千島湖第一峰”金紫尖遠眺，被群山環(huán)抱了

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

另一方面，我追求極致的體驗，尤其是在雪山攀登的時候，海拔很高，人跡罕至，白雪皚皚，非常純凈。

最后一點，可能跟我是云南人有關(guān)。自小爬山就非常方便，靠四川一帶的自然資源很好，所以我對大自然就天生有一種connection。

02 新手教程：選擇目的地應該考慮什么

Tiana：

我推薦香格里拉的霧里村，在怒江邊。這個村落保留了一些民族特色的建筑，并且需要徒步走過茶馬古道，因為不通車，還會碰到馱著貨物的馬匹。香格里拉集合干熱河谷、濕熱河谷，各類氣候，怒江邊花團錦簇，一定要體驗一下。

阿拉蕾：

國內(nèi)最好的自然資源還是在西南地區(qū)，給新手安利兩個景色好且成熟度高的地方，就是雨崩和四姑娘山，這兩個地方都建設(shè)得越來越好。對新手而言，參加一個向?qū)ш犖椋瑹o論是行程安全還是裝備的準備都會比較有保障。尤其是四姑娘山，不同level的人都能有好的體驗。可能對于在北上廣深的城市人來說，如果你追求的是一種城市短逃離的話，去那里不僅僅是有驚艷的雪山和不同的植被，也有非常多的藏區(qū)文化，自然和人文交相輝映。

四姑娘山的長坪溝，《哈爾的移動城堡》里面的草地平替

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

Demi：

對于戶外新手來說，預算也是很重要的。如果是兩三天的行程，預算可以怎么拆分呢？

Tiana：

首先要考慮交通，遠方肯定是機票火車票，近處也要考慮過橋過路費油費；第二是門票費用，比如露營的營地費用、景點的門票；還有就是餐飲住宿費用。多少錢都可以去戶外，戶外旅行不一定是靠錢和時間所評判的。

03 戶外裝備品牌鄙視鏈與女性設(shè)計偏見

Demi：

電商平臺上有不少戶外用品正在高速增長，比如驅(qū)蚊花露水噴霧的支付轉(zhuǎn)化率達到40%，行李箱、雙肩包的搜索人氣也是持續(xù)飆升的。那戶外裝備品牌之間有沒有鄙視鏈呢？

Tiana：

提到鄙視鏈，大家可能會因為抄襲或者大批量生產(chǎn)，對某些品牌有所詬病。但對大眾用戶來講反而是接受程度更高的，這些品牌有非常全面的產(chǎn)品線，與高端品牌相比價格更低，與白牌相比又更有品牌力，很有性價比。

在實際戶外出行的時候，我更在意戶外裝備的安全性和功能性，并不是價格或稀缺性。比如要去高海拔地區(qū)登山，戶外時間長，體力消耗大，那么登山包的可靠性就決定了我的戶外體驗感。

阿拉蕾：

更多時候安全才是最重要的，極端環(huán)境下，需要從產(chǎn)品性能上考慮。比如高海拔攀登，就需要GORE-TEX技術(shù)做得很好、防風防水性能非常好的沖鋒衣。越是極端的環(huán)境下，技術(shù)改變越會造成大影響。

還有一種情況是長時間長距離重裝，此時背負系統(tǒng)就是一個四兩撥千斤的東西，一點點改變對整個重裝體驗而言差距非常大。

Demi：

在阿拉蕾的播客【大口呼吸|Breathe Wild】中就提到過戶外場景中的一些女性不便，二位是否見過一些女性友好的戶外裝備？

Tiana：

騎車的坐墊是分男女的，女性設(shè)計可以幫助你更好地適應長距離騎行，減少負擔和摩擦。登山而言，目前我知道的一個品牌它會設(shè)計男女戶外背包。女款的背負系統(tǒng)，很多細節(jié)都是不一樣的。很多品牌不會注意到女性的背長普遍更短，且背負時的發(fā)力點可能是腰或者全身發(fā)力，這和體能無關(guān)，是人體結(jié)構(gòu)的上的差異。能夠考慮到這些細節(jié)的品牌，我覺得是站在用戶視角去考慮問題的。

阿拉蕾：

我對大多數(shù)背包不爽的點是，背負系統(tǒng)中胸帶的設(shè)計很勒胸，男生背就沒有這個問題。多特有一款背包就是針對女性去設(shè)計的背負，胸帶位置更合理，寬度也更符合肩更窄的女性。

越來越多的戶外品牌已經(jīng)關(guān)注到了女性在戶外活動中的參與，不再是完全的男性主導了，甚至輕戶外場景中女性才是參與主體。

復旦登協(xié)會長主播在逃阿拉蕾的朋友圈

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

Demi：

這也有賴于現(xiàn)在越來越多的品牌開始意識到要回歸人本，深度理解人本身的真實需求和偏好。在基本的功能滿足時，我們更關(guān)注品牌所帶來的情感共鳴、個性體驗、價值認同等，這也是品牌形象的組成。

04 活躍在社媒的戶外云玩家們，離真正入坑還有幾步

Tiana：

中國人相對內(nèi)斂，很多人會覺得沒有人帶領(lǐng)著就不知道該怎么玩。以戶外主力消費人群親子家庭為例，他們會考慮很多因素，環(huán)境是否舒適，孩子是否有伴等等。所以對于云玩家的新手們來說，他們往往還處在考察狀態(tài)中，尚未進入，持續(xù)觀望。如果有朋友帶著一起來了，那就入門了，要么喜歡上了，要么徹底退坑。

阿拉蕾：

對于登山領(lǐng)域來說，云玩家應該還是有一部分的。喜歡登山的人應該是有一些戶外基礎(chǔ)的，但登雪山并不是輕易能達到的。一方面是高昂的時間成本和金錢成本，另一方面是天生的身體素質(zhì)，遇到體力不支和高反嚴重，都是很難克服的，但雪山也很難找到平替，所以只能作為云玩家過癮。

在玉珠峰登頂看到了人生日出

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

05 當愛好變成事業(yè)，不變的是戶外帶來的情緒價值

阿拉蕾：

我的第一篇小紅書講述了我在四姑娘山的徒步經(jīng)歷，可能因為內(nèi)容比較搞笑就爆了，一個月有40w的瀏覽量。后來我也有運營小紅書賬號的想法，手機和相機里都有很多素材，但一個都沒剪，處理視頻太辛苦了。我的小紅書除了那一條以外，只是零星發(fā)一些日常記錄。

夏天在樂昌龍王潭溯溪，碧水清潭，玩水摸魚

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

另外就是我的個人播客【大口呼吸|Breathe Wild】，布局了很多播客平臺，反饋都很不錯。Apple 前段時間還給我們發(fā)郵件告訴我們的播客在某個休閑旅游的分類排全球27名，我非常吃驚。幾個大學生，聊戶外硬核內(nèi)容，女性偏多，可能有一定的吸引力，但最核心的還是有更多人想要了解和進入戶外。

但播客的制作門檻比我初始想象的更高一些，剛開始覺得只是聊一兩個小時天嘛，后面發(fā)現(xiàn)一期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要很長的準備周期。播客平臺相對于小紅書這類圖文平臺相比有不同的優(yōu)勢，盡管粉絲不多，但大家的互動很真誠。況且一個多小時的深度節(jié)目和幾秒鐘的圖文體驗是有差異的，與觀眾建立的聯(lián)結(jié)深淺也不一樣，也收到了許多真誠且有價值的評論。

Demi：

小紅書近30天的數(shù)據(jù)顯示，每天都有平均超過3萬篇帶“戶外”關(guān)鍵詞的帖子發(fā)布，80%是視頻形式，并且多半帶有特定的戶外場景出現(xiàn)，如徒步、騎行、露營等。大家越來越熱愛在社交媒體上分享自己真實的戶外體驗，即便不是那么精修。

阿拉蕾：

比美照更有殺傷力的是生命力。現(xiàn)在小紅書上比起精致感的照片，更流行一些有生命力和力量感的照片，我覺得這也是大家對“人生是曠野，不是軌道”的一種追求方式吧。

夏天背著西瓜去浙江臨安走重裝金紫尖，把照片拍成了特別有生命力

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

Tiana：

我創(chuàng)立的【一帳】，它的定位是專注于新戶外生活方式的自媒體平臺。我很感激能夠進入戶外領(lǐng)域工作。后疫情時代，大家對健康和生命體驗更加重視，造就了戶外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的今天，其中也包括【一帳】的今天。這一路上也認識了很多朋友，不論是跟朋友的相處還是大自然帶給我的感受，都療愈了我創(chuàng)業(yè)期間種種負面情緒，給我提供了情緒出口。

一帳Camplus創(chuàng)始人Tiana的朋友圈

圖源：本期嘉賓【Tiana】

阿拉蕾：

在我當上復旦登協(xié)的社長之后，開始和一些登協(xié)前輩有聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)很多人畢業(yè)之后真的去從事戶外行業(yè)了，有的是戶外向?qū)В械氖菓敉夤竟ぷ鳌敉馊似毡楦_朗一些，戶外社團中的大家是一個趣緣團體，因為相同的熱愛相聚在一起，所以底層價值觀或內(nèi)在性格是具有相似性。在這個場域里，人與人之間也會更加真誠，我們經(jīng)常說“走過一條重裝線之后，大家都是過命的交情”，在極端的環(huán)境下大家會感知到自然和彼此很純粹的一部分。

06 戶外新手如何進門

Tiana：

可以從小紅書的社群切入，在社群活動不僅有平臺助推，也有品牌參與，有精心設(shè)計的路線和日程，有時也會提供裝備，這種有向?qū)У幕顒幽軒椭率挚焖偃腴T，降低戶外活動門檻，安全系數(shù)很高。

近年不少平臺將【戶外】打造得更稀松平常，容易入門。今年一帳Camplus在上海發(fā)起的【一帳城市營】，如果無法來一場遠距離的旅行，那就用戶外場景為城市留白。

圖源：一帳Camplus

阿拉蕾：

可以先選擇城市近郊，時間和交通成本沒有那么高。如果是攀登雪山的話，新手可以不買裝備，租賃的方式就夠用了，這也能降低經(jīng)濟成本。也可以關(guān)注一些官方發(fā)布的內(nèi)容，像浙江就打造了一條“環(huán)浙步道”，安全性和自然景觀都很好。在戶外組織選擇上，高山攀登類的活動更推薦專業(yè)組織，好的向?qū)Ш苤匾絻r的野雞團隊會存在一定風險。