復(fù)興千年古城，臨海“闖”出新路！

“千年臺(tái)州府 江南大宋城”，近日的臺(tái)州府城美不勝收，來(lái)自全國(guó)各地的游客簇?fù)矶鴣?lái)，邊欣賞著櫻花的浪漫，邊感受著這座千年大宋古城帶來(lái)的新度假方式。

2022年，臨海提出“千年古城復(fù)興”計(jì)劃，以“浙東唐詩(shī)之路”和“宋韻臨海”為兩大主線，打造極具辨識(shí)度的府城文化IP。之后，臺(tái)州府城像是找到了流量密碼，游客量翻著倍地增長(zhǎng)。2023年，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)游客接待量1537萬(wàn)人次，比2022年增長(zhǎng)近1倍；2024年，景區(qū)游客量達(dá)2345萬(wàn)人次，首次突破2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約53%，成為府城文旅發(fā)展史的一個(gè)重要里程碑。

今年春節(jié)，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)接待游客157.43萬(wàn)人次，其中，春節(jié)前三日到訪游客數(shù)超60萬(wàn)人次，排名全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A級(jí)景區(qū)第一。

“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作，激活百年老店+引入年輕業(yè)態(tài)，文化加持流量”成為臺(tái)州府城實(shí)現(xiàn)景區(qū)客流量翻倍、整體營(yíng)收翻5番的“突飛猛進(jìn)”式發(fā)展的重要法寶。

近兩年，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)開(kāi)展“百年老店激活復(fù)興行動(dòng)”。短短兩年，老街新增了200多家文旅業(yè)態(tài)門店。目前，臺(tái)州府城的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)占比達(dá)60%，其中傳統(tǒng)文化店鋪占25%，新引進(jìn)的年輕業(yè)態(tài)占35% 。

在過(guò)去兩年中，臺(tái)州府城舉辦了超萬(wàn)場(chǎng)常態(tài)演出，開(kāi)展了130多次主題活動(dòng)，讓游客每次到訪都能收獲全新的體驗(yàn)。臺(tái)州府城文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳健表示：“我們一邊深挖臨海的文化底蘊(yùn)，不斷推出新的人文場(chǎng)景，一邊及時(shí)跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，借鑒其他文旅出圈城市的經(jīng)驗(yàn)，探索更多‘出圈密碼’，讓文化加持流量，帶動(dòng)臨海全域旅游的發(fā)展。”

臺(tái)州府城旅游區(qū)位于浙江省東部沿海城市、國(guó)家歷史文化名城——臨海市。景區(qū)總面積3.12平方公里，由臺(tái)州府城墻、紫陽(yáng)古街、東湖、巾山等4個(gè)主要景區(qū)組成，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

臨海是一座千年古城。據(jù)史料記載，唐高祖武德四年(621年)置臺(tái)州，此后，臨海一直是臺(tái)州的州、郡、路、府治所和行署所在地。而紫陽(yáng)街作為臨海的第一古街，更是見(jiàn)證了這座城的興衰變遷。如今它以嶄新的面貌，成為了臺(tái)州乃至全國(guó)知名的歷史文化街區(qū)，并在2024年成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

實(shí)為難得的是，在這個(gè)牢固的歷史文化地基上，臺(tái)州府城在原住民的“遷”與“留”之間，選擇留下原住民，并不斷累計(jì)投入30多億元，實(shí)現(xiàn)主客共享，既留住了社區(qū)的煙火味，也通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)千年古城發(fā)展，生活百態(tài)與繽紛業(yè)態(tài)融為一體。

臨海有一座最高海拔1382.6米的括蒼山,是浙東第一高峰，也是21世紀(jì)中國(guó)大陸第一縷陽(yáng)光的首照地，這里云蒸霞蔚,景色壯觀,來(lái)括蒼山看日出、徒步已經(jīng)成為戶外圈的熱點(diǎn)線路。

為了完善括蒼山的住宿業(yè)態(tài)，臨海市正與祥源控股展開(kāi)合作，計(jì)劃在括蒼山修建一個(gè)酒店群，把自由家這樣的中高端酒店品牌落地這里，給游客提供更高品質(zhì)的度假選擇。

住宿業(yè)的興盛是一個(gè)地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。如今，臨海已有510多家各類住宿業(yè)態(tài)，其中民宿近200家，越來(lái)越多有品質(zhì)的住宿業(yè)態(tài)正在如雨后春筍一樣興起。

春節(jié)前，臨海市民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭羽良的第3家民宿羽山集對(duì)外試營(yíng)業(yè)，100%滿房的狀態(tài)一直持續(xù)到正月初十。鄭羽良是從小在北京長(zhǎng)大的臨海人，2018年，他從北京回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，陸續(xù)投資了2000萬(wàn)元，目前已經(jīng)開(kāi)出3家民宿，其中兩家位于臺(tái)州府城。

據(jù)了解，近年來(lái)，臺(tái)州府城相關(guān)政府部門一直堅(jiān)持“分段制定業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)劃”，分批推出黃金地段的院落和店鋪，并發(fā)布精品業(yè)態(tài)招商獎(jiǎng)勵(lì)辦法，向各路投資人廣發(fā)“英雄帖”。鄭羽良就是在這樣的感召下選擇了回鄉(xiāng)發(fā)展。

羽山集

據(jù)鄭羽良介紹，羽山集是首批推出的10幢院落之一，就在巾山腳下，毗鄰千年古剎龍興寺，地理位置無(wú)可挑剔，還享受到房租優(yōu)惠、融資優(yōu)惠等，施工上也得到相關(guān)部門的配合支持，兩年就建成開(kāi)業(yè)了。

城見(jiàn)壹號(hào)民宿

業(yè)界發(fā)現(xiàn)，在臨海，中端價(jià)位的住宿產(chǎn)品已經(jīng)飽和，高端住宿還比較稀缺，而隨著越來(lái)越多有消費(fèi)能力的人來(lái)到臨海旅游度假，供給明顯不能滿足需求。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，小芝鎮(zhèn)草宿民宿主理人徐麗萍也將目標(biāo)客群定位為一二線城市高收入人群和回頭客，通過(guò)應(yīng)季餐食、在地體驗(yàn)、公區(qū)夜聊等增值服務(wù)，致力于打造差異化住宿場(chǎng)景。

城見(jiàn)壹號(hào)民宿則依托近1000平方米的戶外公共區(qū)域，在旅游淡季提供草坪婚禮、公司團(tuán)建、會(huì)議沙龍、非遺研學(xué)等定制服務(wù)，將民宿從單一的住宿功能拓展到更多領(lǐng)域。

在臨海的發(fā)展中，政府越來(lái)越意識(shí)到，人才是一個(gè)地方能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的最關(guān)鍵力量。

2023年，臨海成立了臺(tái)州府城青年創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟，并設(shè)立了“臨海青年文旅創(chuàng)業(yè)基金”，這種圍繞青年文旅創(chuàng)業(yè)而設(shè)立的基金，屬于國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，基金采取專業(yè)化運(yùn)作，由臨海市社發(fā)集團(tuán)與祥源控股集團(tuán)開(kāi)展深入合作，一期總募集規(guī)模為2400萬(wàn)元人民幣，其中祥源控股出資2000萬(wàn)，臨海市政府出資400萬(wàn)，為優(yōu)質(zhì)文旅青創(chuàng)項(xiàng)目提供資金支持。

祥源控股集團(tuán)副總裁、浙江區(qū)域公司董事長(zhǎng)徐偉林表示，“青年是未來(lái)，希望基金能夠吸引全國(guó)更多優(yōu)秀的年輕人來(lái)臨海文旅創(chuàng)業(yè)，助推臨海成為國(guó)內(nèi)最受年輕人喜歡的創(chuàng)業(yè)、生活和休閑度假目的地。”

城市有底蘊(yùn)、市場(chǎng)有需求、政府有政策、企業(yè)有動(dòng)力，這成為臨海在文旅創(chuàng)新上有源源不斷動(dòng)能的重要原因。

18R咖啡廳

近年來(lái)，臨海充分發(fā)揮千年古城資源稟賦優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大青年引進(jìn)的“朋友圈”，培育青年成長(zhǎng)的“生態(tài)圈”，優(yōu)化青年留下的“生活圈”，全國(guó)各地已有近千名創(chuàng)業(yè)青年在臺(tái)州府城落地，涌現(xiàn)出18R咖啡、五月工坊、三撫一宅等一批優(yōu)秀青創(chuàng)項(xiàng)目，讓臨海成為了無(wú)數(shù)年輕人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

18R咖啡創(chuàng)始人楊林躍就是其中一位。從2015年在臨海開(kāi)出第一家18R咖啡廳，到入駐5A景區(qū)臺(tái)州府城文化旅游區(qū)，再到與新榮記合作成立“拾捌榮咖”咖啡豆工廠，現(xiàn)在提起18R，大家對(duì)它的評(píng)價(jià)是“專業(yè)”“精品”，楊林躍花了8年時(shí)間，將18R做成“臺(tái)州本土咖啡品牌之光”。

與臨海深接觸，你會(huì)感受到這里能夠賦予人一股神秘的力量，像是一股天不怕地不怕的闖勁兒，很多優(yōu)秀的企業(yè)從這里誕生，享譽(yù)世界，很多人才在這里孕育，叱咤四方。

1997年，吉利汽車創(chuàng)始人李書福帶著對(duì)汽車制造的無(wú)限憧憬與執(zhí)著追求，在臨海這片充滿活力與機(jī)遇的土地上，建立了吉利汽車首個(gè)制造基地，1998年，吉利1號(hào)在臨海試制成功。這一創(chuàng)舉，不僅標(biāo)志著吉利汽車夢(mèng)想的啟航，更開(kāi)啟了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)軍汽車制造業(yè)的新紀(jì)元。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，盡管吉利集團(tuán)總部已經(jīng)搬遷，但在臨海，依然保留了一個(gè)年前30萬(wàn)產(chǎn)能的現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)園區(qū)。

臨海還誕生了中餐品牌——新榮記。1995年,張勇在臨海三角馬路開(kāi)了一家名為“新榮記食府”的小排檔,開(kāi)始了美食的探索之路。如今，新榮記餐廳遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、寧波、成都、西安、香港、東京等地，擁有近60家分店。截至2024年，新榮記共獲得79顆米其林星，成為中國(guó)餐飲品牌中獲得米其林星最多的品牌。

新榮記臨海版圖

近年來(lái)，新榮記餐飲品牌逐漸在“老家”臨海擴(kuò)大版圖，新榮記、榮莊、榮小館、榮家川味小廚、榮村、榮家小吃等“榮”字號(hào)餐廳遍布全城，一城10店的“米其林小鎮(zhèn)”規(guī)模初現(xiàn)。去年底，榮小館正式入駐臺(tái)州府城，讓“新榮記老家”“一城10店”再增加1店。臨海的消費(fèi)力可見(jiàn)一斑！

在臨海，還有一個(gè)非常勇猛的自創(chuàng)賽事——“柴古唐斯”越野賽，已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展了9屆，這個(gè)名字不是舶來(lái)的洋名，而是地道的浙江方言，在臺(tái)州話里讀作“柴給你吃”（揍你一頓），寓意賽事強(qiáng)度大、難度高，跑完猶如被狠揍一頓。由此可見(jiàn)臨海人的直率和勇猛。

2024柴古唐斯越野賽

從第一屆開(kāi)始，賽事主辦方特意將起點(diǎn)設(shè)在臺(tái)州府城文化旅游區(qū)，串聯(lián)起江南長(zhǎng)城、紫陽(yáng)街等人文線段，目的地為括蒼國(guó)家森林公園，賽道近90%是原生態(tài)線段，最長(zhǎng)組別需累計(jì)爬升6600米，途經(jīng)大小10余座海拔千米以上的山峰。這一極具挑戰(zhàn)性的戶外越野活動(dòng)，被圈內(nèi)戲稱為“拆骨躺尸”，跑得“形銷骨立”，又酣暢淋漓。

2024年11月，第九屆柴古唐斯括蒼越野賽在臺(tái)州臨海熱血開(kāi)跑，來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4500名跑友齊聚這座縣級(jí)城市，跑過(guò)江南長(zhǎng)城，跑過(guò)靈江秋色，跑過(guò)紫陽(yáng)古街，跑過(guò)鄉(xiāng)村綠道，不少跑友稱，參加的是一場(chǎng)“最好看、最好玩、最好吃”的越野賽。

這個(gè)賽事不僅給臨海帶來(lái)了很高的城市品牌價(jià)值，背后更有一筆不錯(cuò)的“經(jīng)濟(jì)賬”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每屆賽事臨海平均接待參展商、參賽選手及家屬超6000人，按照參賽選手人均消費(fèi)一天1000元來(lái)算，辦賽3天就直接為臨海帶來(lái)約2000萬(wàn)元的即時(shí)消費(fèi)，再加上部分選手會(huì)私下開(kāi)展日常訓(xùn)練和模擬比賽，單單因賽事拉動(dòng)的消費(fèi)就預(yù)計(jì)可達(dá)2500萬(wàn)元。

這讓臨海看到了“體育經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏的巨大潛力，從越野賽開(kāi)始，臨海探索建立了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的商業(yè)賽事新機(jī)制，賽事方面向市場(chǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、招商、推廣等，政府則以“協(xié)調(diào)者”的身份調(diào)動(dòng)交通、醫(yī)療、宣傳等公共資源，社會(huì)組織和行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)填補(bǔ)后勤保障“缺口”，提供賽道勘探、保障救援等志愿服務(wù)，三方互相配合，順暢銜接。

10年來(lái)，當(dāng)?shù)爻私ㄔO(shè)200多公里的登山徒步越野線路，還在全域打造了江南大峽谷休閑運(yùn)動(dòng)基地、白水洋安基山滑翔傘基地等6個(gè)戶外大型休閑運(yùn)動(dòng)基地，陸續(xù)推出安基山滑翔傘、尤溪極限鐵人三項(xiàng)賽等具有國(guó)際影響力的賽事品牌，年均舉辦體育賽事110場(chǎng)以上。

以賽事為媒，臨海整合全域自然資源稟賦，疊加國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的文旅出圈效應(yīng)，串聯(lián)戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)，文旅及體育產(chǎn)業(yè)鏈正在日益壯大。

祝賀臨海市獲得2024文旅風(fēng)尚榜“2025最具文旅投資潛力目的地”！

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