2025劇集營銷市場亮起兩盞信號燈：爆款不玄，投劇不賭！

導語：

如果你是位追劇狂魔，2025年一定被優(yōu)酷劇集刷屏：

從“《難哄》CP嗑瘋了”席卷熱搜，到《蠻好的人生》中“孫儷董子健職場逆襲”引發(fā)熱議，再到《藏海傳》引領(lǐng)“皮筋猴男團出道”狂歡，還有《以法之名》臺詞牛馬專屬表情包廣為傳播......

數(shù)據(jù)方面，優(yōu)酷劇集表現(xiàn)更亮眼：云合集均V30 TOP5占據(jù)3席；燈塔平臺H1劇集日冠數(shù)量榜包攬前3，暑期檔全網(wǎng)正片播放量包攬冠亞。

驀然回首，2025年劇集市場成績單，優(yōu)酷的名字幾乎貫穿了每一個“爆款時刻”。

主筆/ 佳佳

文章架構(gòu)師/ 拓拔野

出品/ 甲方財經(jīng)

01.

內(nèi)容為王

“一部爆是運氣，連續(xù)爆才是硬實力”

內(nèi)容為王，始終是文娛行業(yè)不變的核心。但如何將這一理念轉(zhuǎn)化為持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力，卻是平臺競爭的關(guān)鍵。

9月8日開啟的2025虎鯨文娛商業(yè)秋季云發(fā)布，即展現(xiàn)了優(yōu)酷對劇集內(nèi)容布局的戰(zhàn)略思考。

此次秋季云發(fā)布釋放劇集、綜藝、泛文娛、影演等眾多好內(nèi)容，其中，劇集版塊以海量頭部儲備為核心亮點，全面覆蓋人間正道、熱烈人生、古裝傳奇、東方瑰麗、燒腦懸疑、奇異冒險六大優(yōu)勢題材，為品牌合作提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容標的。

優(yōu)酷平臺堅持劇集"精品化"戰(zhàn)略，并在「多元題材力」、「IP穿透力」、「品質(zhì)口碑力」不可能三角中，找到一個相對最優(yōu)解。

首先，內(nèi)容布局上，通過多元題材精準卡位不同用戶需求，做到了對廣域用戶群體的立體式覆蓋。

《諜報上不封頂》展現(xiàn)民國時期肖戰(zhàn)飾演的地下黨員任少白與同伴一起影響戰(zhàn)局的過程；《黑夜告白》講述潘粵明與王鶴棣飾演的刑警因電梯失蹤案而追兇十八年，以正義之光，治愈人生迷惘；《唐宮奇案之青霧風鳴》刻畫白鹿飾演的縣主李佩儀與王星越飾演的蕭懷瑾如何默契配合攜手揭開大唐詭異奇案。

配圖：《諜報上不封頂》《黑夜告白》《唐宮奇案之青霧風鳴》

《我和我的命》書寫譚松韻飾演的女青年方婉之在深圳迎風打拼風雨自渡的命運傳奇；《雨霖鈴》聚焦楊洋飾演的展昭在官與俠信念交鋒中逐漸靠近真相的古裝傳奇；《暗河傳》講述龔俊飾演的蘇暮雨滅影宗、正暗河，護江湖清明。

配圖：《我和我的命》《雨霖鈴》《暗河傳》

此外，《刑事審判庭》《秋雪漫過的冬天》《歸良辰》《燭月潮生》《朝花不見愁》《和離》《不醒》《暗夜之光》《懸案》《絕命法官》《我們生活在南京》《鏢人》等優(yōu)質(zhì)劇集也將在各賽道陸續(xù)上線，共同構(gòu)成平臺豐富多元的內(nèi)容矩陣。

同時，這些劇集大作，也保持著高水準的IP穿透力和品質(zhì)口碑力，每一部作品都貫穿著優(yōu)酷鮮明的內(nèi)容基因。

以《新聞女王2》為例，其前作《新聞女王》拿下2024年“現(xiàn)象級港劇”稱號，第二部將延續(xù)IP熱度，融合傳統(tǒng)電視新聞、新興網(wǎng)絡(luò)新聞以及剛起步的網(wǎng)紅自媒體，講述文慧心、張家妍、古肇華、許詩晴、劉艷等新聞工作者在這場無硝煙的戰(zhàn)場上爭奪主導地位的故事。

在品質(zhì)口碑上，實力派演員是品質(zhì)的保障，以精湛的演技讓觀眾每一集都有心動時刻。優(yōu)酷劇集的選角從來不會讓用戶擔心，例如《長安二十四計》，由成毅、劉奕君、王勁松、周奇、佟夢實領(lǐng)銜主演，看背負滅門之仇的謝淮安如何潛伏十年重回長安、開啟復仇計劃。

配圖：《新聞女王2》《長安二十四計》

過去幾年，行業(yè)里總有一種錯覺：“爆款可遇不可求。”

一部爆不是爆，連續(xù)多部劇集火爆出圈，才是硬實力。優(yōu)酷劇集2025年能持續(xù)領(lǐng)跑市場，足見其內(nèi)容之扎實，“優(yōu)酷出品必屬精品”也已經(jīng)成為行業(yè)共識。

這個共識不僅體現(xiàn)在已播劇集的優(yōu)異表現(xiàn)，更體現(xiàn)在此次云發(fā)布的新劇儲備中——通過精準的題材布局、強大的IP開發(fā)能力和品質(zhì)把控力，優(yōu)酷正在將爆款從偶然變?yōu)楸厝?，為市場和用戶帶來更多期待?/p>

02.

品牌提效

“劇集營銷四大行動誠意滿滿，為商業(yè)價值保駕護航”

內(nèi)容力是觀眾口碑的基石，營銷力則是品牌價值的放大器。

在硬核內(nèi)容基礎(chǔ)上，優(yōu)酷劇集又重磅發(fā)布「四大行動」，繼續(xù)大手筆為營銷提效，不僅對資源進行了一次升級，更形成了一套系統(tǒng)性的“攻略”。

? 頭部爆發(fā)：全周期護航鎖定流量峰值

在優(yōu)酷，爆款正在成為一種確定性——2025年上半年，其在多題材打造了頭部IP，已然形成爆款矩陣。6部優(yōu)酷大劇位列云合S+，其中《藏海傳》全網(wǎng)播放量累計第一，市占率超過40%；《以法之名》央八收視峰值破3；《蠻好的人生》歡網(wǎng)收視峰值破4。

這種頭部爆發(fā)的核心價值，遠不止流量規(guī)模那么簡單。對品牌而言，有了優(yōu)酷頭部劇集的信任背書和情感連接，意味著占領(lǐng)了品牌曝光的制高點，可以帶來強大的市場聲量。

? 熱播護駕：長周期覆蓋延長品牌曝光

傳統(tǒng)劇集營銷有個缺陷——熱播期結(jié)束之后，品牌的存在感也會迅速減弱。優(yōu)酷劇集的「熱播護駕」行動，正好解決了這個痛點，通過“全周期陪伴+長周期覆蓋”，將品牌營銷周期從短期爆發(fā)延伸至長期沉淀。

具體來看，該行動分為兩個層面：一是熱劇+劇場的接力推廣，延長劇集的熱度周期，最長至40-60天；二是熱播+長尾的廣告覆蓋，延長品牌的曝光周期，有的品牌營銷周期甚至長達90天。

數(shù)據(jù)顯示，在「熱播護駕」行動加持下，優(yōu)酷熱播內(nèi)容的曝光規(guī)模提升40%+，用戶人均播放時長增長20%+，實現(xiàn)了品牌曝光效率與用戶粘性的雙重提升。

? 體驗煥新：精準匹配實現(xiàn)三方提效

品牌主投放劇集時，最痛苦的抉擇莫過于：“投大劇太貴，投垂類怕窄。”要解決這個問題、為品牌找到對的人，還得從用戶體驗的根源上入手。

今年，優(yōu)酷體驗煥新升級，疊加算法優(yōu)化之后，可以讓劇集推薦更精準、劇集信息呈現(xiàn)更直觀，幫助品牌準確鎖定與之契合的核心受眾，推動“內(nèi)容-用戶-品牌”三方需求同頻，讓每一次曝光都更有效。

數(shù)據(jù)顯示，通過這種精準匹配，優(yōu)酷劇集的用戶好感度提升20%+。

? 廣告升級：創(chuàng)新形式提升營銷價值

“廣告一響，用戶快進”，長久以來，一直是長視頻行業(yè)面臨的尷尬。

在「廣告升級」行動下，優(yōu)酷劇集不斷突破廣告形式邊界，構(gòu)建了由曝光型廣告、創(chuàng)意型廣告、場景型廣告組成的營銷產(chǎn)品矩陣，收獲品效增量。

其中，創(chuàng)意型廣告通過真人拍攝和AI智繪，打造魔性吸睛的營銷內(nèi)容。《蠻好的人生》中，元氣森林旗下外星人電解質(zhì)水綁定胡杏兒飾演的反派角色“邱麗蘇”，開啟一條她逃它追的創(chuàng)意中插廣告——筋疲力盡時刻，還好有阿外送上的外星人電解質(zhì)水——既與劇情相連接又和演員綁定，既展現(xiàn)了產(chǎn)品在運動后補充水分的功能又傳遞了生活中累了充充“電” 來瓶外星人的心智。

外星人電解質(zhì)水《蠻好的人生》廣告示意

《凡人修仙傳》中，滴滴出行創(chuàng)新采用AIGC技術(shù)生成動畫小劇場，品牌折扣密語“一人打車，兩人五折”在修仙的古風畫面里快速傳遞開來，沒有絲毫違和感。

滴滴出行《凡人修仙傳》廣告示意

場景型廣告則通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)沉浸式融合。在六神與《藏海傳》的案例中，優(yōu)酷創(chuàng)新性采用“生花彈幕”，在藏海的沐浴時刻為品牌定制“用六神沐浴露清涼舒爽洗香香”的專屬彈幕樣式，讓品牌信息自然融入觀劇場景、延展曝光。

六神《藏海傳》廣告示意

類似的場景型廣告創(chuàng)新還有霸屏彈幕、群嗨彈幕、軌跡彈幕、超級快進等多種形式。這些創(chuàng)新形式不僅突破傳統(tǒng)廣告的視聽局限，更通過內(nèi)容共情、場景共建、情感共鳴，實現(xiàn)品牌傳播從“觸達”到“觸動”的升級，真正讓廣告成為用戶期待的內(nèi)容體驗。

數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)意型&場景型等創(chuàng)新廣告形式2025年的售賣占比明顯高于2024年，有效實現(xiàn)了品效協(xié)同。

這是優(yōu)酷的一小步，也是行業(yè)的一大步。

03.

甲方財經(jīng)的思考：

兩盞明確的信號燈：爆款不玄，投劇不賭！

對于年度大劇來說，已經(jīng)不再是一門關(guān)于“哪部劇會爆”的玄學，而是回歸用戶價值，形成了一套經(jīng)受時間檢驗的內(nèi)容方法論；未來品牌投劇時，也不再是下注賭局，而是有一套可量化、可復制、可迭代的科學投放系統(tǒng)，通過貼心的四大行動，為廣告主權(quán)益保駕護航。

爆款不玄，投劇不賭，已成為行業(yè)當前最亮的兩盞信號燈。

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