浙江
不僅會愛看
還特別想吃
因?yàn)槿逃幸环N很奇特的體驗(yàn)
就是你明明知道
它在一本正經(jīng)地胡說八道
但就是能感受到
它是真的很誠心
讓你嘗一嘗那種黃滿膏肥的味道
有一說一
當(dāng)我在手機(jī)上看到這個(gè)廣告的時(shí)候
想到的就是這樣一句話
——這就是社交媒體上廣告該有的樣子啊！
因?yàn)檎嬉f起來
廣告一點(diǎn)不復(fù)雜
它存在的目的就是如何以一種好玩的方式
把一款產(chǎn)品介紹給大家
同樣，美團(tuán)外賣
這一次主推「神搶手霸王螃蟹」
它也是怎么好玩怎么來
直到一路把畫風(fēng)玩到離譜
比如一上來
它就給霸王蟹立起了
一個(gè)「腹有詩書氣自華」的人設(shè)
然后再用比較邏輯
把霸王蟹的胸部切片厚度
與概率論和高等數(shù)學(xué)的書本厚度
放在一起做了一次花式對比
尤其當(dāng)那句
「霸王蟹比高等數(shù)學(xué)更愛你」出來時(shí)
會讓人笑得無語，又無法辯駁
這還是螃蟹嗎？
是，這是螃蟹！
但這是一種能撼動(dòng)我們學(xué)生時(shí)代
苦學(xué)高等數(shù)學(xué)DNA記憶的螃蟹
隨后
美團(tuán)外賣又祭出了
雷氏硬幣對比法來花式整活
先是立著放
再是疊著放
最后多米諾骨牌式的連著放
這樣一來它蟹膏蟹黃的厚度
就連世界首富看了都忍不住頻頻拜倒
而看到這里
也很難不讓人產(chǎn)生這樣的幻覺
這霸王蟹的蟹黃蟹膏厚度
是不是已經(jīng)超標(biāo)了？
但這還沒完
當(dāng)最后攝像機(jī)不斷往前推時(shí)
美團(tuán)外賣又把霸王蟹的內(nèi)部世界
推向了另一個(gè)境界
尤其看過《宇宙探索編輯部》的人
當(dāng)聽到那句
1500光年外的火焰星云上
電子被質(zhì)子重新俘獲時(shí)的余暉
那一刻一定會幻視出那句
電視上的雪花點(diǎn)，不是普通的雪花點(diǎn)
而是宇宙誕生時(shí)的余暉
也就是說，從頭到尾
美團(tuán)外賣都是在用一本正經(jīng)胡說八道的方式
把「神搶手霸王螃蟹」的產(chǎn)品賣點(diǎn)
做了一次機(jī)智又近乎于極致的推介
因?yàn)樗贿厾I造出了
一種超越我們?nèi)粘３源箝l蟹時(shí)的經(jīng)驗(yàn)與感受
讓人驚覺自己吃的
不僅僅是一只黃滿膏肥的大閘蟹
還有求學(xué)期的痛苦面具
放飛自我時(shí)的腦洞
宇宙的萬古星辰閃爍
一邊在這個(gè)過程中
也兼顧到了對人味蕾的感官刺激
比如在畫面上有一個(gè)細(xì)節(jié)的處理
前半部分用的都是90年代偏復(fù)古畫風(fēng)
當(dāng)進(jìn)入到蟹黃蟹膏的特寫部分時(shí)
微觀攝影視角下的蟹黃蟹膏
既有了一種層巒疊嶂的美感
也能調(diào)動(dòng)起人的食欲爆棚感
另外
這并不是美團(tuán)外賣
第一次用這種有反差感的創(chuàng)意
來放大它神搶手的產(chǎn)品賣點(diǎn)
之前在推「霸王盒小龍蝦」時(shí)
它就給到了一只小龍蝦
足夠的排面與尊重
它先是為「霸王盒小龍蝦」
找到了一個(gè)獨(dú)特且直觀的賣點(diǎn)
——比 iPhone 15 Pro Max 還大
然后再將它
變成了一種工具和神器
最后再喚起人一嘬入味、一口入魂的體驗(yàn)
而無論在創(chuàng)意上采取哪一種形式
對美團(tuán)外賣神搶手來說
有一點(diǎn)始終是不變的
那就是通過
比手機(jī)大的小龍蝦、比硬幣厚的大閘蟹
這樣形象化且能夠帶來直接感知的印記
來透傳出神搶手選品團(tuán)隊(duì)
是在遵循嚴(yán)苛選品標(biāo)準(zhǔn)
建立嚴(yán)格商家準(zhǔn)入機(jī)制
再從原料開始篩選把控
進(jìn)而再一步步建立起
美團(tuán)外賣神搶手高品質(zhì)產(chǎn)品的心智護(hù)城河
說到底
只有足夠挑剔的外賣選品
才能經(jīng)得起標(biāo)準(zhǔn)化的對比
也才能滿足味蕾挑剔的老饕
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