傳播學(xué) | 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（Internet Celebrity Economy）

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，百度百科解釋為：在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指是指網(wǎng)紅將自己在網(wǎng)絡(luò)上所擁有的注意力進(jìn)行變現(xiàn)從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。從本質(zhì)上來(lái)講，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和注意力結(jié)合的必然產(chǎn)物，它在本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

①具有較高的精準(zhǔn)營(yíng)銷度

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不同，它專注于對(duì)“粉絲”用戶的深度挖掘，在營(yíng)銷過(guò)程中通過(guò)有意識(shí)地對(duì)“粉絲”的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為“粉絲”提供最為適宜的需求和個(gè)性化的服務(wù)。因此，這種營(yíng)銷方式具有精確性強(qiáng)，準(zhǔn)確度高的特點(diǎn)。

②具有較高的成交轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重要概念，是指電商實(shí)際購(gòu)物的人數(shù)與所有到店鋪的訪客人數(shù)的比率，即成交轉(zhuǎn)化率 = 成交人數(shù)/訪客數(shù)。成交轉(zhuǎn)化率與電商的實(shí)際收益成正比。由于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”普遍采取的是精準(zhǔn)營(yíng)銷方式，因此，其服務(wù)和周邊生產(chǎn)的成交率一般會(huì)高于傳統(tǒng)商業(yè)。

③擁有穩(wěn)定且龐大的“粉絲”群

“粉絲”是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不可或缺的必要性因素，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，圍繞“網(wǎng)紅”形成的“粉絲”群體以一種社群的形式存在。借助互聯(lián)網(wǎng)，社群擺脫了地域的限制，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社群群體之間、社群群體與“網(wǎng)紅”之間的互動(dòng)與交流，某種程度上，前者的交流要比后者的交流更為頻繁。維持“網(wǎng)紅”與“粉絲”之間的社交關(guān)系鏈，建構(gòu)有認(rèn)同度和信任感的社群是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈的重要任務(wù)。

④它是一種特殊的“共享經(jīng)濟(jì)”

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的實(shí)質(zhì)就是“網(wǎng)紅”本身利用其自身影響 力來(lái)帶動(dòng)龐大的“粉絲”，從而達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。“網(wǎng) 紅”通過(guò)自身創(chuàng)造的內(nèi)容來(lái)吸引“粉絲”對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了眾多貢獻(xiàn)，但也由于監(jiān)管政策等相關(guān)機(jī)制措施沒(méi)跟上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身缺陷等原因，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。

①積極影響

首先，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從提升消費(fèi)體驗(yàn)、精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求、順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變以及利用消費(fèi)心理等方面在一定程度上刺激了我國(guó)居民消費(fèi)。

其次，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息傳遞方式從單一中心向外按照層級(jí)傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚨嘀行摹o(wú)層級(jí)、同步快速傳遞。

再次，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是給網(wǎng)紅們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，還帶動(dòng)了與網(wǎng)紅相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

最后，提供就業(yè)機(jī)會(huì)。一方面，網(wǎng)紅作為新型職業(yè)其出現(xiàn)及興起為社會(huì)就業(yè)市場(chǎng)提供了大量的就業(yè)崗位。

②負(fù)面影響

首先，網(wǎng)紅收入稅征收體系不完善。近年來(lái)，國(guó)家針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)紅、電商平臺(tái)、網(wǎng)紅孵化公司等的稅收征管問(wèn)題做出了相關(guān)舉措，例如針對(duì)直播類網(wǎng)紅個(gè)人所得稅繳納問(wèn)題。

其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所提供的產(chǎn)品和服務(wù)大多存在質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)重影響消費(fèi)者權(quán)益。如網(wǎng)紅帶貨中出現(xiàn)各種假貨等。

再次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一定程度上影響社會(huì)風(fēng)氣。一方面，部分網(wǎng)紅的自身素質(zhì)并未隨著“一夜爆紅”而有所增長(zhǎng)，影響力擴(kuò)大后自身素質(zhì)的缺陷反而被社會(huì)放大，從而帶來(lái)不利影響。由于網(wǎng)紅行業(yè)門檻低，部分網(wǎng)紅的文化程度及思想素養(yǎng)偏低，自我控制能力、信息理解能力及批判能力較差，且缺乏很好的自我規(guī)范，以致于經(jīng)常發(fā)生引領(lǐng)錯(cuò)誤價(jià)值觀。

最后，大量資本盲目注入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后產(chǎn)生不良影響。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為一種新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，加之進(jìn)入門檻低、回報(bào)率高等原因，逐利性強(qiáng)的資本便涌入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不成熟的情況下資本大量涌入會(huì)帶來(lái)并放大諸多問(wèn)題。

對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是時(shí)代變遷和市場(chǎng)變化共同作用下的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展符合當(dāng)代社會(huì)心態(tài)與社會(huì)價(jià)值的變化，更好地滿足了人們的物質(zhì)文化需求同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的負(fù)面影響也不容小覷，其歸根結(jié)底是缺乏正確引導(dǎo)和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產(chǎn)物。我國(guó)應(yīng)積極消除網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響，通過(guò)政府完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)管理制度、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體自覺(jué)維護(hù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)公眾共同監(jiān)督等方式引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，以放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn)，規(guī)避克服其負(fù)面影響。

新聞與傳播

微信號(hào) : media-power

網(wǎng)站：media-learning.com

▇ 新聞傳播價(jià)值，傳播改變世界